出口跨境电商深度系列报告之海外篇：出口跨境电商—八仙过海，各显神通

证券研究报告 新三板行业研究报告 出口跨境电商—八仙过海，各显神通 出口跨境电商深度系列报告之海外篇 2017年4月1日 赵巧敏（分析师） 电话： 020-88836110 执业编号： A11310514080001 邮箱： zhaoqm@gzgzhs.com.cn 报告要点： 【全球行业趋势分析】预计全球跨境B2C电商行业市场规模2014年-2020年的年均增长率达27%。根据Euromonitor统计，2014年全球跨境电商市场规模超过8200亿美元，同比增长19%。2016年，中国、美国、英国、德国和日本是全球排名前五的跨境电商出口国。服饰鞋类和消费电子的全球跨境电商销售量居首。 【世界出口跨境电商竞争格局】核心企业各有所长，商业模式各有侧重。迄今已有40余个跨境电商网站或应用上线并提供B2C和B2B贸易以及配套服务。纵观Amazon、eBay、Rakuten和Wish四家出口跨境电商巨头的发展历程，Amazon和eBay最早从事电子商务经营并开展全球化跨境电商业务，Rakuten致力于打造独特的电商生态系统，Wish专注于移动跨境电商领域，在逐渐搭建起品牌跨境电商平台和掌握供应链的关键环节后，成为跨境电商巨头。 【龙头企业经营扫描：品牌资源和关注顾客需求是成功关键】出口跨境电商发展的核心是对传统外贸的改造，成功改造需要综合考虑市场规模和供给的质量。纵观全球成功的出口跨境电商，无不为出口商提供了完整、完善、安全和高效的服务体系，保证品牌资源的质量。其对于目标顾客需求的关注都达到极致，满足消费者求快、求实惠、求优质的三大关键需求。 【创新迭出，出口跨境电商仍将是蓝海市场】消费者需求持续增加，跨境电商市场规模将进一步扩大，现有企业建立的优势将得以保持。随着国家政策的开放，创新科学技术的不断出现，颠覆式商业模式的创新决定出口跨境电商仍将是下一个蓝海市场。 上 广证恒生 做中国新三板研究极客 证券研究报告 新三板行业研究报告 目录 1出口跨境电商概况 ......................................................................................................................................................... 4 1.1定义：服务于出口贸易的电子商务平台 .............................................................................................................. 4 1.2出口跨境电商的类型 .............................................................................................................................................. 4 1.3四大因素驱动出口跨境电商行业快速发展 .......................................................................................................... 5 1.3.1出口跨境电商起源于互联网对传统外贸的改造 ........................................................................................... 5 1.3.2互联网对传统外贸的改造来自四大因素驱动 ............................................................................................... 5 2出口跨境电商产业链：出口商与境外市场之间的新通道 .......................................................................................... 6 2.1出口跨境电商行业的产业链 .................................................................................................................................. 6 2.2出口跨境电商生态圈核心竞争要素 ...................................................................................................................... 7 2.2.1商业模式是电商平台竞争的焦点 ................................................................................................................... 7 2.2.2跨境物流的核心要素是成本和时效 ............................................................................................................... 7 2.2.3安全性和便捷性是跨境支付的重要考虑 ....................................................................................................... 8 2.2.4通关效率是跨境通关的要点 ........................................................................................................................... 8 3世界出口跨境电商行业生机勃勃，全球巨头和新星同场竞技 .................................................................................. 9 3.1出口跨境电商的萌芽于世纪之交，历经20年快速发展 .................................................................................... 9 3.1.1第一阶段（1999-2007）：出口跨境电商的诞生和全球布局 ...................................................................... 9 3.1.2第二阶段（2008-2013）：小额外贸交易催生B2C模式的繁荣 ................................................................. 9 3.1.3第三阶段（2014至今）：B2B模式成主流，B2C继续深入发展 ............................................................ 10 3.2出口跨境电商行业2014年呈现平稳增长，未来将加速成长........................................................................... 10 3.2.1出口跨境消费市场规模持续上升，预计到2020年均增长率达27% ....................................................... 10 3.2.2中美成最大跨境电商出口国，服装和3C商品最受欢迎 .......................................................................... 11 3.3世界发达国家密集出台政策，重点扶持出口跨境电商成长............................................................................. 13 3.3.1美国：出口跨境电商的全球推动者和先行者 ............................................................................................. 13 3.3.2欧盟：区域一体化催生完善的出口跨境电商交易机制 ............................................................................. 14 3.3.3日韩：迅速崛起的出口跨境电商市场 ......................................................................................................... 14 3.3.4发达国家出口跨境电商的政策比较：鼓励和引导是主旋律 ..................................................................... 14 3.4世界出口跨境电商行业竞争格局：百舸争流，奋勇者先 ................................................................................ 15 3.4.1世界出口跨境电商企业概览 ......................................................................................................................... 15 3.4.2Amazon：全球物流网络和品牌资源造就出口跨境电商巨头 ..................................................................... 16 3.4.3eBay：平台式电商和轻资产战略成就跨境C2C模式典范......................................................................... 22 3.4.4Rakuten: 会员价值最大化打造跨境电商生态系统 ...................................................................................... 26 3.4.5Wish：引领移动跨境电商时代，后起之秀实力不容小觑 .......................................................................... 28 3.4.6世界出口跨境电商巨头比较：商业模式决定盈利水平 ............................................................................. 31 3.5未来出口跨境电商发展方向：品牌资源和