项目总述
广汽本田“梦想同行Club”是官方认证的粉丝线上汇聚地，通过打造官方品牌活动线上阵地、官方宝藏粉丝KOC数据库、官方粉丝养成标准体系和官方粉丝共创栏目，利用小程序+公众号+视频号的微信矩阵闭环，促进官方与用户间的社交链接，培育官方粉丝流量池。该项目自上线以来，注册人数和访问量持续增长，已成为粉丝线上交流、互动、共创的大本营。
项目背景与目标
项目目标：打造官方粉丝社群生态，建立长效粉丝运营机制，促进粉丝KOC培育及沉淀，整合多渠道用户资产。具体目标包括：
- 打造专属文化社区，培育官方粉丝流量池，实现长效活粉。
- 实现大数据监测分析，提升实效转化。
策略与创意
策略：在私域流量趋势下，延续“躁动每一个梦想”的品牌战略，打造粉丝社群生态，进行整合化长效运维，以丰富体验及养粉机制开展发掘沉淀KOL/KOC。
创意：通过小程序、公众号、视频号形成微信矩阵闭环，利用聚合化、精细化、体系化、共创化四大创意亮点，进行精准、有效的粉丝触达与裂变，培育官方粉丝流量池，实现持续拉新、长效活粉。
传播与执行
- 聚合化：将官方品牌活动（如躁梦节、躁梦之旅、梦想方程式）的宣发和招募入口统一到线上平台，提升用户体验，实现用户裂变。
- 体系化：建立粉丝养成标准体系，通过梦想币、热爱值、热血值等积分机制串联品牌活动，激发粉丝热情，并设立各类粉丝激励排行榜，支持车主热爱，激发优质素材产出。
- 共创化：开设故事、CAR潮酷玩车、CLUB榜单排名、创意设计、话题内容等共创形式，为车友提供个性展示区域，增强用户参与性和交互性，释放粉丝热爱。
- 精细化：利用粉丝认证徽章、认证标签等形式，对平台粉丝进行精细化圈层划分，精准开展KOC活动，沉淀并活用共创内容。
渠道与效果
通过微信矩阵（小程序+公众号+视频号）实现粉丝社群内容传播裂变扩散最大化与运营全面化，持续拉新及活跃用户。主要数据如下：
- 总注册量：163,286人
- 2022年新增注册量：101,168人
- 对比2021年注册增长率：168%
- 累积访问人数：914,669人
- 累积访问次数：9,280,000次
