知乎 x 广汽本田｜广本混动联盟技术传播

广本混动联盟结案 2023年3日16月 背景 新能源已成为汽车消费市场的趋势。不断涌现的新势力品牌快速覆盖各个细分市场，产品加速迭代，市场销量不断突破新高，渗透率超过35%。新能源市场已成为一个红海市场。 后知后觉的传统主机厂加快布局，向新能源转型。作为头部企业的广汽本田也带来了第四代i- MMD混动系统，以及全新的ePHEV插混系统。 它比传统主机厂的混动系统更先进，比新势力的混动整车品质更高。 如何在快速变化的市场竞争中，占位领先优势 1 完成广汽本田混动的技术科普，建立大众的技术认知 2 塑造“同级最优选择”的技术形象，建立大众的消费信任 「专业解读」与「口碑种草」是品牌与用户沟通的最有效方式。 对晦涩难懂的技术，大众依赖专业解答获取答案，通过真实口碑做信任决策。 「专业解读」 「口碑种草」 知乎作为中文互联网最大问答社区，专业讨论场占领了用户信任心智 用户在知乎提出了超过110万个汽车问题，收获了超过570万个回答 57万+ 汽车问题 1.4亿+ 回答 110万+ 汽车创作者 95% 汽车工程师/设计师背景 110万+汽车创作者，汽车工程师/设计师背景占95%，为用户提供最值得信赖的解答 知乎是解决广汽本田混动技术传播的最佳平台 晦涩难懂的技术，如何让用户产生认知？ 用户认知不是一蹴而就，如何对用户形成长期沟通？ 如何保证传播效果？ 知乎x广汽本田共创「广本混动联盟」IP 发动专业PU与真实用户参与讨论创作用专业知识与真实口碑建立用户的认知 通过长线、短线，双线运营的方式丰富与用户的沟通 长线运营 举措1：共创IP专栏 形成广本混动技术长期传播阵地 短线运营 举措2：打造体验大事件 结合知乎体验类IP，招募PU与用户真 实体验，口碑种草，提升传播大曝光 长线运营 举措3：创作百问百答 围绕用户痛点，创作系列提问，征集 PU与用户回答，形成传播覆盖与渗透 借势《知聊八点半》IP，解读广汽本田混动技术优势 节目立意：从用户出行痛点出发，强调混动技术对比燃油和纯电的优势节目角度：从真实体验感受切入，分享广汽本田混动技术优势与价值 专业头部PU云集 王晓鹏PPG 汽车头部PU 石头 汽车头部PU 卡老板Camille 直播头部PU 工科男老王 汽车头部PU 直播畅聊，解读技术 高热度冲上热榜 直播热度数据46w+投票互动数据1028热榜热度227万 自然热榜第9 通过《知乎众测》IP，为广汽本田挑战赛引流 超过700+用户分享真实体验，输出口碑种草 7596位用户回答 参与回答PU 20+ 共创13个话题 话题总浏览 611万 技术评行业趋产品体车主分竞品对价势验享比 围绕用户痛点，创作系列话题，征集PU与用户回答，形成传播覆盖与渗透 12次自然冲上热榜 热榜最高 第6位 IP专栏收录所有内容，占位用户行为路径，实现传播的有效沟通 刷活动 首页TAB固定路口 活动广场固定路口 主动搜索 搜索固定路口 专栏总浏览1460万 专栏总讨论1.2万专栏想法2000+ 用户激励与荣誉创作者勋章激励用户参与创作 高热度内容获取荣誉创作者勋章 创作者荣誉：数字勋章 用户激励：问题红包 参与回答，瓜分现金红包 品牌内容力、品牌声量、品牌高感度实现快速上涨实现了用户对广汽本田混动技术的认知与信任 内容力指数增长26.08% 声量指数增长194% 好感度指数增长20.46% 知乎发挥专业讨论场的优势 帮助广汽本田混动技术实现认知的传递与用户信任的获取 更专业的技术解答 更真实的口碑信任 更有效的传播渗透 头部专业PU充当品牌技术官完成更专业的技术解答 真实用户、车主，分享用车体验与感受，建立消费信任 混动联盟IP专栏覆盖用户的搜索、刷屏路径，实现传播渗透