广汽本田躁梦节
2023广汽本田躁梦节 紧扣车生活，围绕汽车文化开展的激动人心的粉丝共创 2024/1/8 项目背景&目标 中国汽车市场正面临年轻化、电动化转型，作为老牌合资车企面临发展课题： 如何占据消费者心智，成为首购乃至换购的首选？如何从众多豪华车、新势力中脱颖而出？ 通过企划躁梦节成为汽车文化聚拢车主粉丝的超级IP同时， 对外宣告广汽本田面向新能源及智能化时代的战略决心。 实现活动话题全年化/全国化、广泛车生活共创、企业项目整合化，展现广汽本田不同圈层群体的热爱事实， 培育更多“因喜爱广本而购买”的粉丝。 营销策略与创意 7 定制专属优惠助力企业销售 6 24小时模式解锁智电车生活 5 1 全国粉丝联动深度共创 2023 广汽本田躁梦节 2 躁梦节IP 电动化全新升级 3 车主共创大片全球首映 4 新能源、智能化黑科技体验 线上线下同步互动体验 躁梦节是万人超级共创，品牌超级宠粉行动。 以共创为核心，联动资源，最大化提升品牌声量，扩大传播，助力销售。 营销策略与创意 全国粉丝联动深度共创 全国百位“铁粉” 跨越五万多公里奔赴现场 线上平台招募，实时共享行程进度 联动特约店提供专属服务树立品牌宠粉形象及实力 沿途号召车主朋友共同抵达共创舞台高光环节 营销策略与创意 躁梦节IP—躁火火电动化全新升级，深度链接企业与粉丝 胸口聚能环，代表电动化的开启 手腕脚部金属线条，凸显未来感 躁火火形象全面电动化升级更符合企业数智化发展战略 首次采用AI互动形式 由躁火火作为发布会主持人 跨次元的现场互动 与年轻车主进行舞台环节共创 营销策略与创意 车主共创大片全球首映，致敬广汽本田千万车主 用车主真实故事，展现对梦想的热爱，和不断追梦的勇气 与车主共创千万车主故事纪录片在现场进行首映 营销策略与创意 线上线下同步互动体验 线上通过官方、媒体平台观看、参与躁梦节 线下通过小程序互动获取奖励， 实时指引 营销策略与创意 活动现场利用e:NP1反向供电互动带观众深度体验了解新能源魅力 企业新能源、智能化潮流黑科技，集中、率先让粉丝体验 产品·技术领域三大新科技展示互动体验智能驾趣 改装大神车主打造炫酷e:NP1现场0距离感受 营销策略与创意 躁梦首次开始24小时不停歇模式，解锁全新智电车生活 反向供电livehouse FM汽车影院 首设24小时躁梦夜场 设置八大区域特色车生活体验打造“羊城”最爆话题 整合车主对生活梦想的热爱 展现更广泛多样的电动化车生活共创 面向不同人群 展示多元潮玩汽车文化 营销策略与创意 现场宠粉，定制专属购车优惠政策，助力企业销售 舞台C位亮相明星车型特别版车型专区展示 现场设置APP专区 车主APP上分享躁梦心得，线下为APP打call 企业品牌特色布置 盘活官方APP用户资源 全新电动化车型重磅亮相特约店多重联动 定制优惠政策销售人员驻场销售 执行 播与 传 配合躁梦节项目招募、预热、活动期的传播节奏，产出不同形式传播素材，最大声量传递活动信息 11 共计产出30+官方传播素材，持续激活目标层关注并参与 传播效果 微博 实现11,624万次曝光KPI完成率108% 增值资源 广州日报 实现5,602万次曝光KPI完成率112% 定制联名能量空间站快闪店， 现场派发饮品福利，收获年轻大众关注，丰富现场互动内容 携手本土特色饮品IP亚洲汽水共创联名快闪店，吸引现场车主积极参与打卡互动 登录热搜， 创新氛围资源+汽车大账号 引爆躁梦节霸屏热议氛围 话题阅读量2.1亿，话题讨论量达3.9万，互动量16.1万超1,700名用户参与全员任务互动产出 话题页内躁梦节活动直播播放量12.2万次新闻wap端活动直播播放量53万次 长隆户外 实现12万次曝光，KPI完成率100% 微信车友群 实现1,107万次曝光，KPI完成率111% 高活跃度广本车主微信群扩散活动信息，激活私域流量 覆盖300个350人以上真实车主社群释放活动信息 活动现场超大屏 强震撼力户外引爆躁梦氛围 腾讯 实现266万次曝光KPI完成率133% 电竞/科技 /探店KOL 实现66万次曝光KPI完成率132% 传播效果 QQ音乐高曝光点位引流小程序领取门票， 垂类KOL及主流媒体预热稿件炒热线上活动氛围 借助年轻化平台KOL自身影响力，辐射电竞、科技、探店等多个不同兴趣圈层用户，扩散躁梦节活动信息，聚焦关注 9家主流媒体扩散躁梦节预热报道为活动蓄势 9家主流媒体直播引流支持提升活动声量 市场效果 小程序躁梦节页面总访量：295,237次，单日访问最高次数为 72,614次，现场互动参与次数4万+ 触达车主135万+，卷入全国车主4.3万+，吸引176个俱乐部参与裂变传播 直播观看人次：67万次+ 躁梦节活动线下参与人次：20,810次；现场参与车辆1,800+，传播覆盖量达2亿+ 现场联动特约店销售，留资超百人，完成20+台车辆销售 Th#$k&' 1"
