2024中国文化产业和旅游业年度研究报告

2024年中国文化产业和旅游业发展概况

宏观环境

• 文化旅游业在国民发展中迎来新定位，需贡献新动能，适应经济转型升级、人口结构变化和国际局势不确定性。
• 文化产业和旅游业对国民经济支撑力度提升，成为推动经济高质量发展的重要动力。

市场总体情况

• 文化产业：规上企业营收预计再创新高，规上企业数量持续提升，核心领域是产业发展基本盘。
• 旅游产业：旅游人次和消费显著增长，关键指标接近或超过2019年水平；出入境游政策利好，入境游恢复态势显著；A级景区数量增长，营收水平待提升；在线旅游服务商加速全球化布局。

文旅新业态发展

• 数字文旅企业数量增长，文化遗产体验和沉浸式场景成为主要形式；“低空经济+传统旅游”项目成熟，eVTOL开拓新场景；康养旅游市场迎机遇；文创产品“破圈”，年轻人成为主力；博物馆热度刷新纪录；“文旅+商业/农业/体育”推动服务经济和乡村振兴。

消费特征

• 人均文娱消费支出占比提升；小剧场振兴，“演艺+”消费活力四射；演唱会火爆，音乐节热度回落；假日旅游需求旺盛，消费体量有望持续增长。

文旅国际传播

• 网络剧“出海”吸睛，网络游戏“霸屏”国际市场；主流媒体海外社交传播矩阵完善，中国形象突显；“China Travel”成社交媒体热词。

发展总体特征

• 文旅新质生产力注入新动能，数字文化供给激活新引擎，高等级景区供给提升，产业体系迈向“量质齐升”。
• 文化产业园区、文旅消费街区是优质产品和服务的重要来源。
• “银发族”和“Z世代”引领消费新格局，入境旅游消费升温。
• 现象级文旅热点带动供给创新，文化自信具象化，跨界融合催生新型业态。
• 文旅网络声量持续放大，流量经济待释放，市场主体核心运营能力待提升。

年度十大热点事件

1. “北京中轴线”申遗成功。
2. 《黑神话：悟空》走向世界。
3. “春节”列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录。
4. “China Travel”成为年度热词，免签政策带火中国游。
5. 社交媒体助力城市文旅出圈，区域IP打造进入长效期。
6. 博物馆经济热度不减，成为文旅主题游径线路的“必选项”。
7. 沉浸式空间体验展实现文化科技深度融合。
8. 微短剧市场规模扩大，规范化政策密集出台。
9. 《我的阿勒泰》实现“文学+影视”IP赋能。
10. 爱达魔都号邮轮运营，树立文旅全产业链升级标杆。

政策供给分析

• 中央部委发布文化和旅游相关政策文件132项，地方发布259项，政策协调一致，多部门良性互动。
• 地方政策以智慧化、创新发展为主线，加速布局低空经济和未来产业；国家政策全方位布局高质量发展，发布频率和力度加大。
• 政策重点关注领域：文旅全面融入乡村振兴、激发消费潜能、服务国家重大战略、“文旅+”广泛深入、“+文旅”拓展新兴行业。

2025年十大趋势

1. 内容生产领域加速转型变革，文旅新业态内容创作走向规范化。
2. 文化和旅游公共服务融合加速，软硬件融合升级。
3. 前沿技术朝向规模化应用，数字新基建成为投资新风向。
4. 文旅项目趋向规投建运销“一张蓝图绘到底”，双效统一理念成为共识。
5. 新业态、新空间、新供给重塑新场景，扩大服务消费是主线任务。
6. 消费者更注重消费品质与情绪价值，互联网平台引领消费趋势。
7. 短视频、微短剧、轻旅游、微度假受青睐，消费向“轻量化”发展。
8. 文化和旅游业迎来高水平开放机遇期，跨文化传播迈向新阶段。
9. 少子化和长寿化重塑市场格局。
10. 文旅人才向多层次、专业化、职业化发展，数字文旅人才成为急迫所需。