2024年，中国移动互联网广告市场整体呈现上涨趋势，社交婚恋和文化娱乐行业成为投放主力，分别占据年度投放金额的前两位。游戏行业虽然依旧占据榜首，但占比有所下降，超过20%。AI技术应用逐渐成熟，工厂应用领域成为最大受益者。此外，社交婚恋行业投放力度在后期有所减弱，文化娱乐行业则后来居上。
从季度趋势来看，社交婚恋行业在Q1和Q2表现强劲，而文化娱乐行业在Q3和Q4逐渐发力，最终超越社交婚恋行业，成为年度投放金额最多的行业。
游戏行业在2024年持续保持投放量级的上涨，新游入场数量增加，但旧游新增频率有所下降。下半年随着多款重磅手游的发布，市场竞争愈发激烈，投放金额达到峰值。
视频广告占比有所下降，图文类广告占比提升至35.8%。推流广告形式中，图文类素材表现抢眼，占比有所提升。
四大流量平台（巨量广告、百度营销、腾讯广告、快手）的行业投放分布略有不同。巨量广告和百度营销在社交婚恋和文化娱乐行业占据主导地位，腾讯广告和快手则在游戏行业占据主导地位。
工具类应用投放AI相关广告最多，其中以百度、腾讯等头部工具应用领航。AI广告在文化娱乐、商旅出行、阅读、拍照与剪辑等领域均有投放，未来占比预计将继续上升。
从流量平台观察来看，腾讯广告短期存在红利，但长期发展需关注技术提效和品牌营销。百度营销则借助生成式AI能力，构建更广阔的营销场域，释放更多商业空间。OPPO广告则关注营销诉求的规模化向深度化转变，通过技术和服务帮助广告主实现降本增效。
从垂直媒体观察来看，信息流惠技术将持续创新，流量场景多元化发展。买量江湖建议广告主把握AI技术红利，控制国内外流量成本，提升用户商业价值。艾奇在线则认为生成式AI将重构行业营销模式，优化营销价值。消量变现将进入深水区，ToBid精细化运营成为增长关键。
从APP风云榜来看，夸克登顶APP下载总榜，AI应用表现抢眼。红果短剧发展迅猛，小红书热度攀升，下载量位居榜首。蛋仔派对后劲不足，王者荣耀稳居游戏下载榜第二。爱聊重归榜首，陌生人/附近交友类APP居多。工具类应用中，AI相关工具投放势头迅猛。阅读APP领域，字节系小说应用霸占榜单头部位置。电商APP领域，得物（毒）下滑至第五名。手游推广总榜中，“向僵户开炮”持续发力。
从行业真知灼见来看，流量平台需关注技术提效和品牌营销，百度营销则借助生成式AI能力构建更广阔的营销场域。信息流广告市场将进入精细化运营阶段，ToBid将成为增长关键。广告主需把握AI技术红利，控制流量成本，提升用户商业价值。
