移动广告流量观察白皮书

文化传媒 2025-08-11 有米云洪雁

2025年上半年，AppGrowing监测到全网2亿+条在投广告，市场呈现以下特点：

市场波动与AI工具爆发
上半年买量市场起伏较大，AI工具迎来大爆发。腾讯元宝等AI应用大规模进场，推动视频类素材占比突破50%。头部广告主优势明显，DeepSeek的火爆带动相关行业以AI为卖点疯狂投放。
广告形式与内容趋势
- 视频化：竖视频占比突破50%，视频时长集中于16~30秒。AI技术应用推动视频内容产出，多样化内容刺激更广泛广告投放。
- 资源集中：同比2024年上半年，广告投放资源更集中，头部广告主（如DeepSeek）表现突出。
APP推广格局
- 总榜：字节系应用全面发力。
- 细分榜单：
  - AI工具热投榜：腾讯元宝击败Kimi登顶。
  - 社交APP热投榜：关联创意数＞100。
  - 工具/阅读APP热投榜：暂无具体数据。
  - 短剧APP热投榜：预估曝光量＞388K。
重点游戏风格
上半年手游五大重点风格为仙侠、传奇、模拟、塔防和射击，热推手游TOP10已汇总（原文未提供完整数据）。
案例分析
《喜马拉雅FM》投放策略分析（原文未展开）。