人工智能正在彻底改变广告业，引领创意制作进入新时代。营销人员需要高效、可扩展的创意来满足现代消费者的个性化需求，而人工智能（AI）提供了实现这一目标的解决方案。
核心观点与关键数据：
- 人工智能正在推动创意边界，帮助营销人员节省时间、个性化创意并提高绩效。根据IAB报告，79%的消费者对量身定制的广告持积极态度。
- 营销人员对AI的力量充满信心，80%的人认为生成式AI将对业务产生积极影响。主要好处包括扩大成功的创意（67%）、增加个性化（64%）、减少广告支出浪费（64%）、改善指标跟踪（62%）和提高客户参与度（61%）。
- 尽管营销人员认识到AI的价值，但 Adoption 存在滞后，主要挑战包括：工具过多（35%）、品牌安全顾虑（60%）、数据准备不足（56%）、初始投资成本高（55%）、缺乏内部专业知识（55%）和与现有基础设施集成困难（46%）。
使用人工智能的4种方法：
- 超级加速创意工作流程：AI自动化重复任务（如背景去除、调整尺寸和格式优化），动态生成多个创意变体，实时优化以获得更好的表现，降低生产成本并加快上市时间。例如，FootLocker利用AI生成超过10,000张产品图片，点击率提高28%，获取成本降低28%。
- 在规模上实现个性化：AI通过统一创意和媒体，打造无缝的客户旅程。动态创意优化（DCO）和动态产品广告根据实时表现、热点话题和天气等因素动态调整广告创意。例如，EmmaSleep利用AI生成针对特定受众群的创意变体，提高广告支出回报率125%，降低每次获取成本。
- 赋予整个漏斗成功的能力：AI使创意调整到可以在多个平台上运行，优化其在多个平台上的表现。在漏斗的顶部，AI通过短视频、Connected TV、社交媒体滤镜和增强现实（AR）镜头等形式吸引注意力；中间阶段，AI优化产品级别视频广告和即时体验；底部销售漏斗中，AI通过对话式广告和动态视频个性化将观众转化为客户。例如，Kavak利用AI场景生成技术为汽车广告生成定制的生活方式背景，点击率提高46%，市场推出时间缩短30倍。
- 在规模上增强创意元素：AI提供文本生成和翻译、背景去除和场景生成等创意增强功能，简化创意制作流程。例如，S360利用AI背景去除工具实现产品图片的统一和专业外观，ROI增长43%，每次获客成本降低33%。
研究结论：
人工智能正在重塑数字广告，成功关键在于选择提供可伸缩性、个性化和无缝集成的正确工具。SmartlyAI等AI驱动广告技术公司帮助品牌简化创意工作流程，增强视觉吸引力，保持品牌一致性，创造更引人注目、更有效的创意资产，从而实现广告支出回报率的提升和业务成果的增长。
