拉丁美洲手游市场营销趋势洞察

拉美手游市场趋势：

• 巴西和墨西哥是拉美地区核心市场，对下载量和收入贡献显著。
• 模拟、消除和射击类游戏表现最好，卡通、动漫画风为主，魔法、战争、科幻题材受欢迎。
• 拉美玩家对IP手游偏好度不高，但体育类IP有部分高付费意愿用户。
• 消费行为呈现“分阶段投入”，回收周期较长，需定期活动或个性化推送保持玩家兴趣。
• 广告形式上，真人演出类广告接受度高，直接、感官刺激内容如攻击特效、炫光装备等受欢迎。

广告主趋势：

• 2024年拉美手游月均广告主数量突破2.5万名，同比提升近30%，12月达到峰值超2.8万名。
• 月均新广告主数量仅527名，占比2.1%，新品率较低。
• 2024年拉美市场新投占比萎缩明显，8月后每月新素材占比不到40%。

热门游戏类型：

• 策略类产品为拉美营销力度最大产品，平均每个广告主每月投放132条素材。
• 休闲产品在拉美市场营销下降明显，广告主占比和素材量占比均下降。

国家/地区趋势：

• 巴西月均手游广告主数量最多，为2.36万名，墨西哥月均手游素材量最高。
• 拉美大部分国家月均手游广告主在1万名左右，巴拉圭市场规模最小。

系统趋势：

• iOS广告主占比25.7%，Android占比74.3%。
• 双端月新素材占比均在32%左右，Android端可玩素材占比超22%。

热门素材类型：

• 真人类素材在拉美手游营销中常见，选用拉美裔演员或融入体育元素热度更高。
• 体育游戏素材在拉美市场接受度高，足球类手游玩家群体庞大。

优质手游广告主营销案例：

• Sniper 3D：Wildlife Studios公司综合买量力度最大的产品，视频素材以“狙击解决事件”类创意为主。
• Free Fire：Garena旗下大逃杀游戏，与热门动漫联动广告在TikTok上收获超20万点赞。
• Honor of Kings：腾讯旗下MOBA游戏，在拉美大推期间请来众多KOL宣传，同时投放真人KOL口播类素材创意。