美国YouTube和连接电视媒体代理商调查2025

2024年，美国媒体代理机构对YouTube和连接电视（CTV）广告策略进行了调整，并预计2025年将继续演进。核心观点和关键数据如下：

YouTube广告投资

• 大多数机构在2024年增加了对YouTube的投资，仅有少数减少。超过一半（56%）的机构表示其客户在2024年增加了YouTube投资。
• 预计2025年，YouTube预算可能保持稳定，44%的机构计划增加投资，42%认为预算可能持平，仅有3%预测减少。

平台投资趋势

• 58%的机构在2024年增加了CTV投资，56%增加了YouTube投资，而只有13%增加了传统电视广告投资。
• Meta的广告支出相对平稳，Facebook/Instagram投资未出现显著增长。

机构团队设置

• 目前，机构团队设置多样，但未来趋势是向更统一的团队模式发展，涵盖CTV、YouTube和传统电视。

YouTube广告目标

• 品牌安全和广告性能一直是重要目标，但2024年，广告性能、衡量、效率、受众定位和业务成果的重要性有所上升。
• 机构仍高度重视品牌安全和适宜性，但强调需要平衡性能和安全性。

品牌适宜性风险

• 机构估计，如果没有使用第三方预竞价品牌适宜性措施，70%的广告印象可能出现在与品牌价值观不符的内容上。
• 机构希望避免的内容类型包括：完全不安全的内容、儿童内容、非目标语言内容、特定品牌不适宜内容、争议性频道、政治内容、GVP内容、竞争品牌内容和新内容。

第三方合作伙伴

• 78%的机构认为，品牌适宜性合作伙伴应获得Google认证，成为YouTube测量计划（YTMP）的成员。

Google平台缺失的功能

• 机构认为Google平台缺乏的关键功能包括：透明度、安全性/适宜性、广告主基准和各种定位能力。

YouTube全渠道营销

• 2024年，YouTube主要用于实现全渠道KPI，预计2025年将更均衡地用于全渠道和品牌认知。