2022年YouTube和联网电视代理商调查

P我XBLTYREPORT YOTUBE和CONNECTEDTVMED我GENCSUREY2022 TBLEOFCONTENTS 13 3介绍4关键的外卖 5 YouTube的策略和支出 到2023年 持续增长连接电视 18 理解机构 专注于关键的话题 报告发现 YouTube&连接电视 媒体机构调查2022©2022Pixability公司保留所有权利。2 我NTURODCTION 2022年10月，Pixability调查了196家美国媒体机构专业人员,直接在工作 YouTube和/或连接电视广告为品牌广告。这项调查基于我们的见解前一年的调查，以了解策略如何和感知周围的YouTube,连接电视, 其他数字视频平台也在不断发展，尤其是随着消费者观看习惯继续转变。 机构联系 最好问:你会如何描述你的代理吗? 66% 独立的机构 34% 6大机构 被调查者的角色Q.以下哪项最能描述您在代理机构中的角色？ 36% 20% 15% 13% 7% 3% 7% 媒体/账户导演 媒体/账户规划师 副总裁/执行 媒体/账户主管 媒体/账户买家 c级执行 其他 YouTube&连接电视 媒体机构调查2022©2022Pixability公司保留所有权利。3 KSEYTAKE 1 机构预测,将广告预算 稳定在2023年轻微削减,但是 YouTube和CTV支出将会增加. 2 广告商正在寻找一种平衡品牌的适用性和性能 但更大的控股公司机构 比是集中在安全性和适用性那些稍微更小的独立机构更多的广告表现。 YouTube是越来越多作为CTV平台和机构 3 继续决定团队的最佳定位适应这一现实。 4 Netflix现在在支持广告的CTV的混合, 机构预测将大部分的美元从其他CTV平台移动 与来自现有电视预算或者YouTube. 5 DE&I将继续是一个极其重要的组成部分 的广告策略,尤其是对大支持大品牌机构。 YouTube&连接电视 媒体机构调查2022©2022Pixability公司保留所有权利。4 SECTION01 YOUTUBESTRATEGIES&SPENDINGGO我NGNTO2023 YouTube&连接电视 媒体机构调查2022©2022Pixability公司保留所有权利。5 ntyownturn或衰退的,你米集成电路d YOUBETTATEGIES&SPENDINGOINGINTO2023大多数品牌广告商保持花尽管 品牌广告计划保持整体 广告支出尽管 经济逆风 问e.cWoint他米箴我年代c体育ctn的c一个eerc在一个o我客户回应? 所有 5 独立的机构 7 6大机构 0 75 65 19 24 8 4 3 8 增加花 当我们询问代理商他们的品牌客户如何时 维护 适应不断变化的经济条件，特别是花 是否改变花由于 对经济衰退的预期，71%的受访者表示85 他们的客户在面对 经济逆风。削减 有些 显著削减 YouTube&连接电视 媒体机构调查2022©2022Pixability公司保留所有权利。6 YOUBETTATEGIES&SPENDINGOINGINTO2023代理商如何在YouTube上投资或计划投资，相比前一年 媒体机构继续 更多的投资 YouTube Q.当您规划2023年的YouTube策略时，与今年相比如何？ 投资202177 投资2022 计划投资2023 2021年，YouTube支出大幅增加 在2020年我们看到的一些停顿之后。虽然2022年和2023年的百分比增长不会像急剧增加，继续以强劲的速度增长。这2023年计划的增长特别有希望 考虑到经济不稳定的迹象。 55 4748 42 21 43 1 减少保持不变增加 YouTube&连接电视 媒体机构调查2022©2022Pixability公司保留所有权利。7 YOUBETTATEGIES&SPENDINGOINGINTO2023大多数品牌广告商想要的平衡 适宜性和性能 平衡品牌适用性 和性能是关键品牌广告商 很少有广告商只关心最大化品牌安全性和适用性，没有一些性能 成功。总体而言，大多数广告客户都希望平衡适用性和性能，但有一些是 仍然主要关注性能。 Q.以下哪项最能描述客户在执行YouTube广告系列时的优先级？ 29 36 14 69 64 2 1 5 我的客户关心 关于品牌的适用性,和主要关注 性能 我的客户想要平衡品牌适用性和性能 82 我的客户想要最大化的品牌适用性和关心关于性能 所有 独立的机构 6大机构 YouTube&连接电视 媒体机构调查2022©2022Pixability公司保留所有权利。8 YOUBETTATEGIES&SPENDINGOINGINTO2023这些目标中的每一个对您有多重要，以及 大6机构优先考虑 在YouTube上品牌安全而独立机构 优先级测量和性能 虽然我们表明广告商通常希望 安全和性能的平衡，这些优先事项大机构与小机构的看法略有不同 机构。拥有大品牌客户的六大代理商在YouTube上优先考虑安全而独立客户通常较小的机构优先考虑 报告和性能。 你的机构在执行YouTube活动吗? （排名1-5，1根本不重要，5非常重要） 每种类型的机构对每个目标的平均排名（1-5分） 品牌安全 4.84 测量/报告 4.70 广告表现 4.70 目标观众 4.64 效率 4.70 广告表现 4.58 测量/报告 4.68 行为目标 4.57 目标观众 4.68 品牌安全 4.55 品牌的适用性 4.68 效率 4.54 上下文的目标 4.55 品牌的适用性 4.49 意识或品牌电梯 4.50 达到/规模 4.38 达到/规模 4.41 上下文的目标 4.37 行为目标 4.39 业务成果 4.30 业务成果 4.34 踱来踱去 4.28 踱来踱去 4.32 意识或品牌电梯 4.27 方便运动管理 4.30 方便运动管理 4.03 考虑 4.23 广告的频率 4.03 广告的频率 4.11 开车对手机的影响 3.90 开车对手机的影响 4.00 考虑 3.86 开车对电视的影响 3.86 开车对电视的影响 3.82 屏幕屏幕 YouTube&连接电视 媒体机构调查2022©2022Pixability公司保留所有权利。9 YOUBETTATEGIES&SPENDINGOINGINTO2023竞选的印象 品牌的适用性对齐:机构表明风险 不使用正确的 措施 受访者将内容估计 不符合品牌价值观，如果品牌的适应性措施 Q.如果广告客户要在不使用任何品牌适用性的情况下在YouTube上投放广告系列衡量（排除对象、包含对象或其他方法），占广告系列展示次数的百分比 您认为会在不完全适合广告客户的品牌的广告资源上运行吗？ 36% 非标靶 64% 目标 媒体机构专业人士估计,大约对不适合36%的印象将会发生 内容如果没有品牌的适应性措施 在YouTube上实现。这是与去年一致年的估计(37%) YouTube&连接电视 媒体机构调查2022©2022Pixability公司保留所有权利。10 YOUBETTATEGIES&SPENDINGOINGINTO2023 机构越来越多见 YouTubeCTV平台 更多的机构受访者将YouTube视为CTV平台，而不是一个社交媒体平台，六大受访者更有可能 这样看。这符合广告商的趋势 希望将YouTube纳入CTV广告系列，因为它对CTV达到最高。 平台比一个社交平台 Q.您将如何在整体中对YouTube进行分类营销策略?(选择所有适用) 82 独立的机构 74 71 6大机构 57 46 41 35 38 27 13 16 11 6 6 7 更多的机构作为CTV看到YouTube所有 社交媒体平台连接电视平台独立的视频平台直接反应通道其他 YouTube&连接电视 媒体机构调查2022©2022Pixability公司保留所有权利。11 YOUBETTATEGIES&SPENDINGOINGINTO2023 机构预计合并CTV,YouTube和电视购买团队 大约一半的受访者希望他们的机构合并他们的CTV，YouTube和电视购买团队在不久的将来。39%的受访者表示，他们的机构已经合并了 购买团队，而去年的受访者为37%。 机构预计CTV，YouTube和电视团队将越来越多地合并 Q.以下哪项最能描述您机构的团队目前是如何安排的，哪项最能描述在不久的将来如何安排这些团队？ 今天 在不久的将来 9%5%21%17%32%29%39%50% CTV团队 是独立的电台和电视广告从相同的团队管理, YouTube是单独的 CTV和YouTube活动从管理是一样的吗 团队,电视是分开的 CTV,YouTube和电视都是从相同的团队管理 YouTube&连接电视 媒体机构调查2022©2022Pixability公司保留所有权利。12 SECTION02 THECONTINUEDGROWTHOFCONNECTEDTV YouTube&连接电视 媒体机构调查2022©2022Pixability公司保留所有权利。13 THECONTINUEDGROWTHOFCONNECTEDTV绝大多数机构计划在CTV上投入更多资金 机构投资计划79 在CTV平台 7674 绝大多数机构都在寻求更多投资 随着眼球的转移，联网电视平台的大量发展从线性到CTV的生态系统。 所有 独立的机构 6大机构 202021 6 4 0 投资少保持花投入更多的 YouTube&连接电视 媒体机构调查2022©2022Pixability公司保留所有权利。14 THECONTINUEDGROWTHOFCONNECTEDTVYouTube是大多数机构的平台 受访者对CTV投资 YouTube在机构投资CTV 平台 73%的受访者在YouTube上投资 专门针对CTV受众，比任何观众都多其他CTV平台包括亚军Hulu，Roku，和亚马逊火电视。 YouTube 75% YouTube 70% Roku 70% Hulu 67% 孔雀 68% Roku 55% 亚马逊火电视 57% 亚马逊火电视 37% Hulu 57% 冥王星的电视 32% HBO马克斯(广告) 43% 三星电视+ 32% 三星电视+ 43% Tubi电视 32% 派拉蒙 39% 吊索的电视 26% Tubi电视 36% 发现 25% 你今天投资CTV平台是什么? 迪斯尼 32% 冥王星的电 30% 视亚马逊Freevee(原IMDb电视) 25% 派拉蒙 25% 迪斯尼 17% 孔雀 17% 发现 25% 吊索的电视 11% 其他 5% 以上都不是 2% 亚马逊Freevee (原IMDb电视) 16% 其他 13% HBO马克斯(广告) 12% 以上都不是 7% YouTube&连接电视 媒体机构调查2022©2022Pixability公司保留所有权利。15 THECONTINUEDGROWTHOFCONNECTEDTV线性电视预算持平或下降 机构线性电视上看到预算下降 机构受访者表示，他们的线性电视购买量是今年持平或下降，很少有人说是 投入更多的线性策略。 机构的策略 41 41 41 45 44 14 15 12 投资少 保持花 47 投入更多的 所有 独立的机构 6大机构 YouTube&连接电视 媒体机构调查2022©2022Pixability公司保留所有权利。16 THECONTINUEDGROWTHOFCONNECTEDTV 机构预计Netflix预算将来自CTV和线性 随着Netflix推出其广告平台，代理商预计这些资金将主要来自现有的CTV平台和线性电视Netflix预算。 代理商计划从CTV撤出，在计划Netflix预算时呈线性Q.如果/当Netflix推出其广告支持层，广告商开始改变预算时对于Netflix，您预计大部分广告支出来