2022年YouTube和联网电视代理商调查（英）
PIXABILITY报告 YOUTUBE&连接电视媒体机构调查2022 表的内容 会延续到2023年连接电视的持续增长理解机构专注于关键的主题 3介绍4关键的外卖 5YouTube策略&支出将 1318 报告发现 YouTube&连接电视 媒体机构调查2022©2022Pixability公司保留所有权利。2 介绍 机构联系 最好问:你会如何描述你的代理吗? 34% 6大机构 66% 独立的机构 2022年10月，Pixability调查了196名直接为品牌广告主制作YouTube和/或联网电视广告系列的美国媒体代理机构专业人士。这项调查以我们去年调查的见解为基础，以了解围绕YouTube、联网电视和其他数字视频平台的策略和看法是如何演变的，尤其是在消费者观看习惯不断变化的情况下。 被调查者的角色Q.以下哪项最能描述您在代理机构中的角色？ 36% 媒体/客户总监 20% 媒体/账户规划师 15% 副总裁/执行 13% 媒体/账户主管 7% 媒体/账户的买家 3%7% c级执行其他 YouTube&连接电视 媒体机构调查2022©2022Pixability公司保留所有权利。3 关键的外卖 1 2 各机构预测，广告预算将在2023年保持相当稳定，略有削减，但 YouTube和CTV支出 将会增加. 广告主正在寻求品牌适用性和效果的平衡 但是，较大的控股公司机构比较小的独立机构更关注安全性和适用性，后者受广告效果的驱动力略大。 3YouTube越来越被视为CTV平台和机构 继续决定团队的最佳组合以适应这一现实。 4 随着Netflix现在处于广告支持的CTV组合中，代理商预测大 部分资金将来自其他CTV平台，而不是来自现有的电视预算或YouTube。. 5 DE&I将继续是一个极其重要的组成部分 的广告策略，特别是对于支持大品牌的大代理商。 YouTube&连接电视 媒体机构调查2022©2022Pixability公司保留所有权利。4 部分01 YOUTUBE策略&支出将会延续到2023年 YouTube&连接电视 媒体机构调查2022©2022Pixability公司保留所有权利。5 YOUTUBE策略&支出将会延续到2023年 品牌广告商保持整体的计划 尽管经济不确定，但大多数品牌广告主仍能维持支出 Q.随着经济衰退或经济衰退的前景到来，您的客户如何应对？ 所有 5% 增加 广告支出尽管经济逆风 当我们询问代理商他们的品牌客户如何适应不断变化的经济状况时，特别是他们是否由于 在经济衰退的预期中，71%的受访者表示，面对经济逆风 ，他们的客户正在维持广告支出。 花 保持花 减少一些 7% 0% 19% 8%24% 独立机构大6 75% 65% 85% 4% 显著减少 3% 8% YouTube&连接电视媒体机构调查2022 ©2022Pixability公司保留所有权利。6 YOUTUBE策略&支出将会延续到2023年 媒体机构继续 与去年相比，代理商在YouTube上的投资或计划投资情况 Q.当您规划2023年的YouTube策略时，与今年相比如何？ 投资更多到YouTube 2021年，在2020年看到的一些暂停之后，YouTube支出大幅增加。虽然 2022年和2023年的百分比增长不会那么剧烈，增长继续以强劲的速度增长。2023年计划的增长特别有希望 考虑到经济不稳定的迹象。 投资2021投资2022 计划投资2023 47% 42% 77% 48% 55% 增加 21% 1%4%3% 减少保持相同 YouTube&连接电视 媒体机构调查2022©2022Pixability公司保留所有权利。7 YOUTUBE策略&支出将会延续到2023年 平衡品牌适宜性和效果是品牌广告主的关键 大多数品牌广告主都希望平衡适宜性和效果 Q.以下哪项最能描述客户在执行YouTube广告系列时的优先级？ 29% 36% 14% 69% 64% 2% 1% 5% 我的客户不太关心品牌适用性，主要关注绩效 很少有广告主只关心最大限度地提高品牌安全性和适用性，而没有取得一些效果上的成功。总体而言，大多数广告客户都希望平衡 适用性和性能，但也有一些仍然主要关注性能。 我的客户希望平衡品牌适用性和绩效 82% 我的客户希望最大限度地提高品牌适用性，而不太关心性能 所有 独立的机构6大机构 YouTube&连接电视媒体机构调查2022 ©2022Pixability公司保留所有权利。8 YOUTUBE策略&支出将会延续到2023年 独立机构 在YouTube上大6机构优先考虑品牌安全 在执行YouTube广告系列时，这些目标对您和您的代理机构有多重要？ （排名1-5，1根本不重要，5非常重要） 每种类型的机构对每个目标的平均排名（1-5分） 而独立机构优先考虑测量和性能 虽然我们表明广告主通常希望在安全性和效果之间取得平衡，但这些优先事项 大机构与小机构的看法略有不同。拥有大品牌客户的6大代理商非常重视YouTube上的安全，而独立 客户通常较小的机构优先考虑 品牌安全4.84 大6机构 广告性能4.70 效率4.70 测量/报告4.68观众针对4.68 测量/报告4.70观众针对4.64 广告性能4.58 行为针对4.57 品牌安全4.55 报告和性能。 品牌适用性 4.68 效率 4.54 上下文针对 4.55 品牌适用性 4.49 意识或品牌电梯 4.50 达到/规模 4.38 达到/规模 4.41 上下文针对 4.37 行为针对 4.39 业务结果 4.30 业务结果 4.34 踱来踱去 4.28 踱来踱去 4.32 意识或品牌电梯 4.27 方便运动 4.30 方便运动 4.03 管理考虑 4.23 广告频率4.11 驾驶的影响移动4.00 管理广告频率4.03 驾驶的影响移动3.90考虑3.86 电视屏幕上驾驶的影响3.86电视屏幕上驾驶的影响3.82 YouTube&连接电视 媒体机构调查2022©2022Pixability公司保留所有权利。9 YOUTUBE策略&支出将会延续到2023年 品牌适宜性一致性：代理商指出未使用正确措施的风险 媒体机构专业人士估计，如果没有品牌适宜性衡量标准，大约36%的展示将针对不合适的内容 在YouTube上实施。这与去年的估计（37%）一致 竞选的印象 受访者估计，如果不使用品牌适宜性指标，内容将与品牌价值观不明确一致 Q.如果广告客户在未使用任何品牌适宜性衡量标准（排除对象、包含内容或其他方法）的情况下在YouTube上投放广告系列，您认为投放的广告资源中投放的广告系列展示次数中有多少百分比不会完全适合该广告客户？ 36% 非标靶 ©2022Pixability公司保留所有权利。10 64% 目标 YouTube&连接电视媒体机构调查2022 YOUTUBE策略&支出将会延续到2023年 代理商越来越多地将YouTube视为CTV平台 更多的机构受访者将YouTube视为CTV平台而不是社交媒体平台，而六大受访者更有可能将其视为CTV平台。这符合广告商的趋势 希望将YouTube纳入CTV广告系列，因为它在CTV上的覆盖面最高。 交平台 82% 独立机构大6 Q.您如何在整体营销策略中对YouTube进行分类？（选择所 有适用项） 74% 71% 57% 46% 41% 35%38% 27% 13% 16% 平台 平台 平台 道11% 其他 6%6% 7% YouTube&连 媒体机构调查2022 ©2022Pixability公司保留所有权利。11 直接反应通 接电视 社交媒体 连接电视 独立的视频 更多代理商将YouTube视为CTV平台而不是社所有 YOUTUBE策略&支出将会延续到2023年 代理商希望合并CTV， YouTube和电视购买团队 大约一半的受访者预计他们的代理商将在不久的将来合并他们的CTV， YouTube和电视购买团队。39% 的受访者表示，他们的代理机构已经拥有一支综合采购团队，而去年的受访者比例为37%。 机构预计CTV，YouTube和电视团队将越来越多地合并 Q.以下哪项最能描述您机构的团队目前是如何安排的，哪项最能描述在不久的将来如何安排这些团队？ 今天 9%5% 21% 17% 3CT2V%和YouTube广告系列2由9%同 一个团队管理，电视是分开的 39% CTV，YouTube和TV都由同一个团队管理 50% 。 在不久的将来 CTV团队 是独立的CTV和电视广告系列由同一团队管理， YouTube是单独的 YouTube&连接电视 媒体机构调查2022©2022Pixability公司保留所有权利。12 部分02 连接TV的持续增长 YouTube&连接电视 媒体机构调查2022©2022Pixability公司保留所有权利。13 连接电视的持续增长 机构投资计划在CTV平台 绝大多数代理商都希望加大对联网电视平台的投资，因为人们的眼球从线性转向CTV生态系统。 绝大多数机构计划在CTV上投入更多资金 76%74% 79% 所有 独立机构大6 20%20%21% 4%6% 0% 投资少 保持花 投入更多的 YouTube&连接电视 媒体机构调查2022©2022Pixability公司保留所有权利。14 连接电视的持续增长 YouTube在CTV领导机构投资 YouTube是大多数机构受访者投资CTV的平台 YouTube70% YouTube75% 你今天投资CTV平台是什么? 平台 73%的受访者在YouTube上投资 专门针对CTV受众，比任何其他CTV平台（包括亚军Hulu 、Roku和亚马逊FireTV）都要多。 Roku70%孔雀68%亚马逊火电视57% 大6机构 Hulu57%HBO马克斯(广告)43% 三星电视+43%派拉蒙39%Tubi电视36%迪斯尼32%冥王星电视30% Hulu67% 独立机构 Roku55%亚马逊火电视37%冥王星电视32%三星电视+32%Tubi电视32%吊索电视26% 发现25% 派拉蒙25%迪斯尼17% 亚马逊Freevee25%孔雀17% (原IMDb电视) 发现25%亚马逊Freevee16% (原IMDb电视) 吊索的电视11其他5%没有一个以上2% 其他13%HBO马克斯(广告)12%没有一个以上7% YouTube&连接电视 媒体机构调查2022©2022Pixability公司保留所有权利。15 连接电视的持续增长 电视机构看到线性预算下降 该机构的受访者表示，他们今年的线性电视购买量持平或下降，很少有人说他们是 投入更多的线性策略。 线性电视预算在机构策略中持平或减少 41% 41% 41% 45% 44% 47 14% 15% 12% 投资少 保持花 % 投入更多的 所有 独立的机构6大机构 ©2022Pixability公司保留所有权利。16 YouTube&连接电视媒体机构调查2022 连接电视的持续增长 机构预计Netflix预算将来自 CTV和Linear。 随着Netflix推出其广告平台，代理商预计 这笔资金将主要从现有的CTV平台和线性电视转移到Netflix的预算上。 代理商计划从CTV撤出，在计划Netflix预算时呈线性 43% Q.如果/当Netflix推出其广告支持层，广告商开始将预算转向Netflix时，您预计大部分广告支出来自哪里 ？ 所有 38% 独立机构大6 25% 25% 17% 14% 7%8%5% (例 V平台预算 逊火电视,Roku,孔雀) 视预算hulu预算 7%7%7% 它不会被夺走 其他预算，支出将逐步增加 4%其5%他 2% 脸3书%预算3%YouTube预算TikTo3k%预算原生视频预算 5% 2% 5% 5% 1% 0%
