2024年中国电影观众变化趋势报告

《2024中国电影观众变化趋势报告》 2024年中国金鸡百花电影节 特别报告之三 中国电彩永际究 2024年中国金鸡百花电影节 2024CHINAGOLDENROOSTER& HUNDREDFLOWERSFILMFESTIVAL 第37届中国电影金鸡奖 THE37THCHINAFILM GOLDENROOSTERAWARDS 2024中国电影 观众变化趋势报吉 ()灯塔研究院灯塔专业版 主办单位 中国电影家协会厦门市人民政府 中国电彩家修究 总策划 策王丹划 郑编岑‧张辑晗 姜枢梁培仪刘佳杨斌张雅雯杨茗蛟 首席专家 牧晨灯塔研究院院长 王舒灯塔专撰业版稿运营负责人付怡然灯塔研究院分析师周芷羽灯塔研究院分析师 (）灯塔研究院灯塔专业版 目录ONTENTS 01／第一部分 2024电影市场及观众变化 02／第二部分 电影观众对内容的需求及偏好 03/第三部分 电影观众的消费与行为习惯 04／第四部分 行业专家市场回顾及展望 前言OREWORD 2024年是中国电影市场沉淀和求变的一年。外部市场 环境、行业内容生产、观众消费趋势、其他娱乐方式带来多重挑战，我们此时此刻尤其需要关注市场的变化聆听观众的心声。 中国电影家协会联合灯塔研究院发布《2024中国电影观众变化趋势报告》，以行业数据为依托，从市场情况观众特征、消费偏好、观影动机、观影习惯等多角度出发，展现并分析2024年中国电影市场及观众变化，并对中国电影市场未来发展趋势进行探讨与展望 第一部分 2024电影市场及观众变化 第一部分第二部分第三部分第四部分 +++ 2024节假日档期票房活跃，档期决定全年票房体量 2024年已经走过了10个月，从年初开始电影市场持续将多部优质的电影作品呈现给观众，既有《热辣滚烫》《飞驰人生2》《抓娃娃》这样的喜剧大片，又有《周处除三害》《九 龙城寨之围城》这样的动作类型片，还有《你想活出怎样的 人生》《异形：夺命舰》这样的超出市场预期的引进片。 延续近三年趋势，2024年节假日档期票房活跃，截至目前 2024年档期票房243.2亿，占全年票房近七成（占比66%） 档期决定全年体量。热门档期票房成绩亮眼，元旦档票房 15.3亿，刷新档期历史纪录；春节档票房80.4亿，《热辣滚 烫》档期内斩获27.2亿票房，带动大盘打破春节档影史纪 录；清明档票房8.4亿，《你想活出怎样的人生》以3.9亿档期 内票房领跑并创清明档单片票房新纪录。 2019-2024年档期票房及占比 元旦档春节档清明档五一档暑期档中秋档国庆档档期票房占比 2019年314.1亿60% 2021年239.1亿61% 2022年184.8亿68% 2023年321.4亿68% 2024年243.2亿66% 2024年热门档期表现 元旦档春节档 1230 15.3亿80.4亿 新纪录新纪录 >08 清明档 6亿 五一档 8.4亿 15.2亿 新纪录 你电ne想ezt 新纪录 闪一闪亮星星热辣滚烫 27.2亿 维和防队 第一部分第二部分第三部分第四部分 2024女性&95后成为观影主力，线级城市分布格 局趋稳+++ 截至10月，2024年购票用户当中女性占比58%，25岁及以上 观众占比79%，三四线城市观众占比41%。 女性以及95后观众逐渐成为市场主力，分线城市占比格局趋稳，男性以及年轻市场存在机会。 2018-2024年中国电影市场 购票用户画像性别 ■女性男性 2018年51%49% 2019年51%49% 2020年51%49% 2021年53%47% 2022年56%44% 2023年58%42% 2024年58%42% 2018-2024年中国电影市场 购票用户画像－年龄 ■青少年■20-24岁25-29岁30-34岁■35-39岁■40岁及以上 27% 16% 10% 10% 26% 16% 10% 10% 2018年8%30% 2019年8%30% 2020年7%28%27%17%10%11% 2021年6%26%26%18%11%12% 2022年5%21%28%20%13%14% 2023年 5% 19% 27% 20% 14% 16% 2024年 4% 17% 20% 15% 18% 2018-2024年中国电影市场 分线城市票房占比 ■一线城市■二线城市■三线城市■四线城市 2018年19%47%17% 19% 46% 17% 18% 18% 46% 18%19% 2019年 2020年 2021年17%44%18%21% 第一部分第二部分第三部分第四部分 2024观影人数及人均观影频次略有回落+++ 截至10月，2024年电影市场观影人数预估4.11亿，人均观影频次2.20次，近六成（占比58%）观众年均影院观影1次。 ·2024年电影市场观影人数及人均观影频次均略有回落。 ·未来一方面需要吸引新用户首次走进影院，一方面需要培养低 频用户持续走进影院。 2018-2024年中国电影市场观影人数预估及人均观影频次 观影总人次预估观影人数一人均观影频次 3.38次3.25次 2.34次 1.96次 2.58次 2.20次 5.08亿5.32亿4.99亿5.04亿 3.63亿4.11亿 2018年2019年2021年2022年2023年2024年 *统计截止2024年10月31日 2018-2024年中国电影市场人均观影频次 ■1次■2-5次■6次及以上 2018年45%39%16% 2019年44%41%15% 2021年55%37%8% 2022年60%35%5% 2023年51%39%10% 2024年58%36%6% *统计截止2024年10月31日 数据来源：灯塔专业版 (意）灯塔研究院 第一部分第二部分第三部分第四部分 以2024国庆档为例，购票平台想看规模显示观众 观影热情仍在+++ ·从2024年国庆档淘票票平台想看规模可以看到，起片日开始淘票票平台想看数量逐日大幅上涨至近四年同期最高水位带动国庆档首日斩获近5亿（4.94亿）票房，观众的观影热情仍在。 2024年国庆档期间淘票票平台单日想看总量 起片日大盘想看大幅上涨近四年最高水位 2 日 BE 26ELZ 国庆档观影总人次与淘票票平台想看总量 观影人次——平台想看 9368万 3618万 6514万 5212万 2021年 2022年 2023年 2024年 数据来源：灯塔专业版 （）灯塔研究院 第一部分第二部分 第三部分 第四部分 以2024暑期档为例，持续拉新及观影粘性的培养 尤为重要+++ ·2024年暑期档，《云边有个小卖部》《默杀》《抓娃娃》的 接连上映对观众的持续拉新起到了积极作用，但由于档期后续强势新片供给数量减少，档期拉新能力趋缓，大盘也未能保持2023年暑期档高位平稳的走势。 因此，持续性供给新内容对观众的持续拉新以及观影粘性的 培养尤为重要。 2023-2024年暑期档分周大盘票房走势对比 单位：亿2023年0-2024年以2024年日期为参考 30 25消失的她孤注一掷 20 15 抓娃娃 2023-2024年暑期档拉新时间轴：观影新用户累计数值 2023年2024年 封神第一部长安三万里 孤注一掷 异形：夺命舰 八角笼中消失的她 云边有个小卖部默杀 25月 抓娃娃 数据来源：灯塔专业版 （）灯塔研究院 第一部分第二部分第三部分第四部分 2024喜剧类型片供给数量及票房贡献突出，多元内容的潜力有待挖掘+++ ·从影片的供给数量来看，票房产出较高的热门类型片中 2024年喜剧片的供给数量相比2023年明显提升。 票房贡献方面，2024年喜剧片表现突出，多元内容的潜力有 待挖掘。 表现：高票产题材中，仅喜剧供给数量提升 相比2023年，2024年各类型影片【供给数量】变化 按照2023年票房贡献高低，从左至右排序 ·2023年·2024年 40 30 20 10 犯罪悬疑动作喜剧冒险动画科幻剧情爱情家庭奇幻惊悚 结果：类型丰富度下降，票房向单一热门类型集中 相比2023年，2024年各类型影片【票房贡献】变化 2023年2024年 犯罪 惊40%悬疑 30% 奇幻20%动作 10% 家庭0%喜剧 爱情冒险 剧情动画 未来需要从： 供给数量质量类型丰富度 持续性提供观众喜欢的电影，吸引更多观众走 进影院。 第二部分 电影观众对内容的需求及偏好 第一部分第二部分第三部分第四部分 观众偏好观影类型趋势+++ ·灯塔研究院9月线上用户调研发现，2024年观众对喜剧、悬 疑、科幻、动作四大类型电影热情高涨，其次是犯罪、奇幻 类型电影。 剧情、战争、爱情、动画电影作为垂类用户青的类型，头 部影片仍然可以取得令人满意的票房表现。 2024年中国电影观众对各类型影片的偏好程度 40% 30%- 20% 10% 度 爱 喜0% 数据来源：灯塔研究院线上调研 调研时间2024年9月，样本量1000 （音）灯塔研究院 第一部分 第二部分 第三部分第四部分 情绪需求之外，一个足够吸引眼球的故事也是观众走进影院的核心动力+++ 2024年中国电影观众影院观影动机 40% 30% 20% 10% 0% 数据来源：灯塔研究院线上调研 调研时间2024年9月，样本量1000 （）灯塔研究院 第一部分第二部分第三部分第四部分 “有共鸣”的内容虽不构成观众进场的第一动力 却是映后被广泛讨论的内容+++ 灯塔研究院9月线上用户调研显示，故事/题材、有共鸣、视 效震撼、精彩刺激、引发思考的内容以及演员演技是映后观 众集中讨论的内容。 “有共鸣”的内容虽不构成观众进场的第一动力，却是映后 被广泛讨论的内容：因此，影片是否能够引发话题共鸣同样 重要。 ·以电影《姥姥的外孙》为例，“遗产继承”的话题以及“细腻感人”的亲情映后引发广泛共鸣和传播，影片最终取得了票房过亿的超预期表现。 映后分享/讨论的内容 故事/题材相关内容46%观影动机中 有共鸣的内容39%该选项比例 视觉特效震撼的内容38% 精彩刺激/爽感足的内容36% 深刻/引发思考的内容35% 演员/演技35% 悬疑感强/有反转的内容34% 好笑的内容33% 感人的内容30% 制作水平26% 画面/音乐24% 《姥姥的外孙》观众映后评论热词 推荐看 为26% 感人 太好哭了品 亲情 儿子继承遗产蓝美清盛轩腻玩 撬妮道莱儿子继承财产 自然姥姥重男轻安 情电影感人想起姥姥现实 亲情自然很好哭安儿维承瘾在泪流满面品 英的稀黑哗啦哭死 第一部分 第二部分 第三部分第四部分 阻碍观众进场或影响票房走势的因素则主要是口 碑差评、故事俗套不吸引人+++ 2024年中国电影观众影院观影阻碍 40% 30% 20% 10% 0% 感觉制 X不是视效 感觉 数据来源：灯塔研究院线上调研 调研时间2024年9月，样本量1000 （）灯塔研究院 观众对内容本身要求越来越高，内容创作将变 得越来越“卷” 在好内容的基础上，观众需要： 足够极致的强话题 的故事 吸引眼球情绪释放共鸣 第三部分 电影观众的消费与行为习惯 第一部分第二部分第三部分第四部分 2024年观众消费趋于理性，旅行、娱乐、外出、服 装方面的支出有一定比例减少 ·灯塔研究院9月线上用户调研中，表示“更愿意消费”的观众比例较1月调研时有所下降（下降9%），32%的观众表示今年“变得更节省”，2024年观众整体消费趋于理性。 从消费细项上可以看出，观众在旅行、娱乐、外出、服装方 面的支出有一定比例（20%左右）的减少，23%的观众外出购物/逛商场的花销减少了，这对大多在商场内经营的电影院来说，恐造成一定程度上的冲击。 观众2024年消费观变化 32% 2024年1月 46% 55%■我更愿意消费了 ■我变得更节省了 22%■我的消费情况没有变化 观众2024年不同品类花销变化 网购 60% 29% 12% 食品 55% 39% 6% 旅行 46% 33% 22% 娱乐 46% 38% 16%