轻工纺服行业周报：口腔护理：电商发展铺垫国货兴起

核心观点

• 口腔护理品类趋向多元化、精细化、专业化，主要产品包括牙膏、牙刷、漱口水等。
• 中国口腔护理市场持续增长，但与成熟市场相比仍有空间，人均消费金额远低于瑞士、英美等国家。
• 电商成为口腔护理销售主要渠道，牙膏产品贡献主要份额。
• 市场份额较为分散，国产品牌认可度不断提升，竞争日益激烈。

关键数据

• 2024年中国口腔护理市场规模预计为77.9亿美元，2029年将达到96.8亿美元，CAGR为4.43%。
• 2023年中国人均口腔护理消费金额为35元，2018-2023年CAGR为2.60%。
• 电商从2018年的28%快速增长至2023年的42%，成为口腔护理销售第一大渠道。
• 牙膏/牙粉品类市场份额为51.0%，电动牙刷为19.6%，牙刷为11.4%。
• 高露洁、云南白药、宝洁等品牌市场份额分别为20.80%、13.50%、11.70%。

研究结论

• 电商发展推动口腔护理市场增长，国货品牌通过差异化产品快速崛起。
• 市场竞争激烈，但国产品牌市场份额提升，未来仍有增长潜力。
• 建议关注经营稳健的板块头部公司和成长性较高的智能家居赛道。