中国购车用户家庭收支洞察报告之收入篇(2025版)

核心观点

中国汽车市场正逐渐成为“富裕人士”的市场，主要原因是近年来中国家庭可支配收入稳步增长，其中中高收入群体占比超过50%。高学历、居住在大城市、从事白领或金领职业以及女性购车者成为购车主力。

关键数据

• 2024年，中国汽车买家平均和中等家庭可支配收入分别达到20.49万元和15.04万元，远高于全国平均水平。
• 2024年，中高收入买家（年收入15万元至50万元和50万元以上）占中国新车销售的50%以上。
• 2024年，购车者中，研究生平均家庭可支配收入达到40.8万元，本科生为24.5万元，高中学历为13.22万元，初中及以下学历为10.03万元。
• 2024年，一线城市买家平均家庭可支配收入达到28.26万元，新一线城市为21.09万元，二线城市为20.79万元，三线及以下城市为18.94万元。
• 2024年，高级管理人员平均家庭可支配收入为34.25万元，私营企业家、设计师、研发人员和媒体专业人士平均家庭可支配收入约为25万元，公务员、教师等固定职业群体约为20万元，蓝领工人平均家庭可支配收入低于15万元。
• 2024年，女性买家平均家庭可支配收入为22.19万元，高于男性买家。

研究结论

• 中国汽车市场正经历结构性转变，高学历、高收入人群成为购车主力，市场重心向中高端车型转移。
• 中国品牌应积极推动高端化战略，聚焦高教育水平、大中城市、白领/金领和女性购车者。
• 外资品牌应巩固高端化努力，应对来自中国品牌的竞争。
• 小米等新兴品牌通过精准的产品和营销策略，成功切入“新富裕人士”市场。
• 中国汽车市场与二手车市场将形成有效分工，前者面向中高收入群体，后者面向蓝领群体。