吉利品牌亚运现象级直播运营专项

吉利品牌亚运现象级直播运营专项

活动背景与目标

• 活动时间：2023年9月24日至10月8日，共15场，每日19:00-22:00（吉利汽车直播间）或10:00-22:00（吉利银河直播间）
• 活动主题：围绕亚运赛事，结合吉利品牌特色，打造“大吉大利全民健身”或“大吉大利此刻是金”等现象级直播内容
• 核心目标：通过趣味性、互动性的直播内容，提升品牌曝光度，促进用户 engagement，并最终实现销售转化

活动筹备与执行

• 筹备阶段（9月15日至9月23日）：
  • 策划方案制定与执行案输出
  • 场地置景与搭建（暂定杭州国际会议中心，待询价）
  • 线下搭建与物料准备（包括灯光、音效、舞美等）
  • 运营技术团队准备
  • 主播、舞团、群演等人员筛选与确定
  • 脚本撰写与确认
  • 预热视频与平面素材制作
• 执行阶段（9月24日至10月8日）：
  • 每日直播包含健身操、魔性广告、八段锦改编等环节
  • 吉利汽车直播间穿插“魔性庆祝团”表演，如锦衣卫、侠客、峡谷英雄等主题
  • 吉利银河直播间穿插“魔性广告趴”，将产品卖点融入表演
  • 刘肼宏作为金牌发放官，参与直播互动

直播团队人员配置

• 主推主播：边健，具有强电商感和氛围感，曾主持麦当劳双11大场、明星李亚鹏助播等活动
• 备选主播：李冰白、文静等，均具备丰富的直播经验和良好的形象气质
• 舞团：主推“肌甲男团”，由8位高颜值健身男子组成，曾荣获微博“年度新人组合奖”
• 备选男团：时光辉、刘牧之、杨乐多、栾喜岩等，均具备出色的身材和表演能力
• 健身资源：刘潮、栾喜岩、刘翰承、吴烨灿等，拥有丰富的健身跳操经验
• 拳击操老师：擅长舞蹈、搏击，可在刘肼宏参与时进行邀请

直播主题与亮点

• 预设主题：大吉大利全民健身、大吉大利此刻是金
• 备选主题：夺金时刻吉利送金、夺冠时刻，吉利必有金、超吉加倍夺金送金、金牌1+1夺金再送金
• 亮点一：梦回60年代霹雳舞，大爷大妈与男团PK，引发现场轰动
• 亮点二：魔改八段锦，男团拆解魔改动作并现场教学，赋予八段锦新活力
• 亮点三：魔性广告趴，将吉利汽车产品卖点融入表演，如外放电功能
• 亮点四：刘肼宏坐镇直播间，与男团体验魔改八段锦，并作为金牌发放官

预期效果与评估

• 通过趣味性、互动性的直播内容，提升品牌曝光度和用户 engagement
• 通过“魔性庆祝团”和“魔性广告趴”等环节，增强用户粘性和品牌好感度
• 通过刘肼宏等明星效应，吸引更多用户关注和参与
• 通过直播带货，实现销售转化，提升品牌竞争力