2025年移动应用营销人员调查报告

移动应用营销人员调查2025年总结

一、市场趋势

• 非游戏类应用增长迅速：全球下载量同比增长7%，非游戏类应用增幅高达12%。
• 用户使用时长增加：全球用户在应用中花费时间达4.2万亿小时。
• 消费类应用收入增长：全球消费者支出同比增长137亿美元，非游戏类应用支出占比即将超过手游。
• 手游市场稳定：全球下载量同比基本持平，收入小幅下降。

二、营销人员观点

• 乐观态度：大多数营销人员预计2025年表现将与2024年持平或更强劲。
• 预算增加：近半数受访者表示预算增加或大幅增加。
• KPI目标激进：超过半数受访者设定了更激进的KPI目标。
• 关注点：盈利、触及更大受众群体、提升品牌知名度/忠诚度。

三、技术趋势

• 生成式AI应用：创意制作和优化领域受益最大。
• SKAN和GAID：营销人员对Apple的AdAttributionKit有一定了解，对SKAN效果看法分歧，对GAID淘汰持观望态度。

四、未来展望

• 2025年预期：80%的受访者预计2025年表现将与前一年持平或有所提升。
• 广告支出：88%的受访者计划在2025年保持或增加广告支出。
• 广告平台：广告平台或自归因平台为最优先选择。
• 合作伙伴：74%的受访者将提升ROAS/ROI视为与新合作伙伴合作的核心动机。
• 团队协作：加强与数据分析和产品团队的合作，更关注用户留存、互动和订阅策略。