传媒行业跟踪报告：清明档聚焦现实主义，票房表现有望稳中向好

核心观点

2025年清明档共上映7部重点影片，包括《不说话的爱》、《热烈》、《向阳·花》、《猎狐·行动》、《我的世界大电影》、《机动战士高达:跨时之战》、《阳光照耀青春里》。整体票房表现有望稳中向好，作为春节档后的首个黄金档期，清明档在上半年影市中发挥承上启下的作用。2025年清明档多部现实题材影片定档，同时两部背靠大IP的进口电影加码，有望接力春节档，为电影市场注入新鲜活力。

关键数据

• 历年票房趋势：清明档票房自2018年的6.87亿元逐步攀升至2021年的8.22亿元，档期票房占全年总票房比例也从1.13%增长至1.75%。2022-2023年因头部影片缺失，票房表现疲软，2023年仅收获1.98亿元。2024年清明档票房回升至8.43亿元，占比1.98%。
• 2025年预测：预测2025年清明档期票房前三名分别是《向阳·花》、《不说话的爱》、《我的世界大电影》，预测总票房将达到7.14亿元。
• 影片热度与预售：《热烈》想看人数超80万，处于绝对领先地位；《不说话的爱》预售票房达到1732.2万元，遥遥领先；《我的世界大电影》预售票房753.3万元，位列第二。

影片结构

多部影片涵盖悬疑、犯罪、动作、奇幻冒险等多种题材，聚焦现实主义，满足不同观众需求。重点影片包括：

• 《向阳·花》：冯小刚执导，赵丽颖主演，聚焦刑满释放女性生存困境，预计票房2.7亿元。
• 《不说话的爱》：张艺兴主演，改编自同名短片，展示听障群体父女情。
• 《热烈》：大鹏主演，剧情片。
• 《猎狐·行动》：梁朝伟、段奕宏主演，犯罪、动作、剧情片。
• 《我的世界大电影》：改编自全球知名游戏IP。
• 《机动战士高达:跨时之战》：日本知名动画IP电影。
• 《阳光照耀青春里》：肖央主演，剧情片。

投资建议

2025年春节档提前带动观影需求，节后票房节奏略显承压，但随着多部影片陆续定档清明档，档期影片供给充足，题材类型丰富，观影热情将会延续释放，票房有望实现稳中向好。建议关注优质影片核心制作方、出品方及影视院线相关头部公司。

风险提示

电影口碑、质量不及预期；影片延期风险；电影声誉相关风险。