商业购物中心夜市文化节后备箱市集活动策划方案

2021 购物中心夜市文化节后备箱市集活动策划案 一 / 项 目 概 况 二 / 活 动 氛 围 三 / 活 动 内 容 四 / 活 动 宣 传 五 / 执 行 保 障 ·活动目的·活动理念·活动slogan 活动概况 吸引人气，提升购物中心人气 展示购物中心浓厚的商业氛围，提升购物体验感，加深消费者对购物中心的记忆点同时为奥运会期间购物中心开展第二届龙虾美食节活动预热蓄客 夜夜夜梦游岛 每一个摊位，每一个DP点，都是，落在购物中心的一个小岛，我们在这里邂逅不同的故事和体验：味觉的（美食）、视觉的（美陈）、听觉的（音乐），我们再这里一起做梦，=、造梦，在夜市一起看城市之上美好的梦。 针对此次夜市文化节，我们提出“梦游岛”的概念，在城市的繁忙之外，给为工作忙碌的大人，为学业忙碌的孩子打造一片有趣，梦幻 ，自带无限憧憬和向往的夜间集市。 活动时间：2021年6月11日-6月20日活动地点：购物中心北广场 活动对象：全市市民 活动调性：潮玩、梦幻、时尚 二/活动氛围 ZAO梦岛 （互动） ZAO乐岛 （市集） ZAO趣岛 （儿童） 紧扣主题，在每一个岛造梦，在每一个岛梦游打造潮流梦幻的夜市文化节 儿童游乐区与休闲区前后互换位置） 儿童游乐区与休闲区前后互换位置） 三/活动内容 听着音乐，来一段热血尬舞，抖音的“毒”全民皆有。音乐的力量，使内心欢愉、生活美妙，情不自禁地舞动。特邀流行乐队，以原创歌曲、经典老歌、时下潮流……一起唱响青春的激情与梦想。 跟随这神奇的魔术表演进入奇幻世界，并在魔术师的小课堂中变出自己的理想生活 重庆言子儿在购物中心开说，说尽年轻人的态度，重庆夜市的潮流炫酷 通过欧洲杯比赛的播放，吸引大波观众前来一起观看，带动市集氛围 露天电影，经典电影展播，打造露天影院，吸引周边消费群体。 集章方式：6个商家+2个DP点打卡 集齐8个章即可到工作台领取精美礼品带动大家停留驻足 带“我在夜市节”文案附照片发朋友圈 ，集赞10个即可获得免费套圈一次，带动现场的自传播。 集结多家的网红美食品牌，甄选各种品类和食材，让舌尖拽上天。好吃又好看的甜品，网红奶茶，精酿啤酒以及日式、美式、泰式、韩式网红美食汇聚于此，打造吃货天堂。 邀请已签约的品牌商家入驻。根据其品牌风格以当下流行的快闪店形式进行展示售卖。 集市邀请众多巧手匠心的手作达人，各类手工木艺、刺青纹身、家居用品、泥塑陶艺各种有趣的在他们的手下，连饮料瓶盖都能成为一种艺术。来夜市文化节，安放那颗文艺心。并设置涂鸦处，然大家可以随意发挥。 集合潮流彩绘、潮品美妆、手工饰品、手作美物等进行展售。玲琅满目的格式美物。每一个到场的摊位都能给足够多伫足的理由 后备箱集市场，增加集市场内容丰富性，增加看点 （如后备箱集市招募响应度低，则可替换为机车展或儿童跳蚤市场） 与橙心优选平台合作，置换活动所需礼品 与统一集团合作，置换套圈活动、免费饮品 教培中心合作，置换表演节目（洽谈中，有意向的约2家） 四/活动宣传 “在XX，今晚，花两小时做梦”创意H5制作，为活动预热。 主题倒计时海报宣发 制作“白日梦晚上做更ZAO乐”主题概念视频，通过短视频平台投放，传递此次夜市活动亮点 今晚，做什么白日梦？ 话题炒作，引起年轻消费群体对夜市文化节的注意 活动期间精彩瞬间通过视频记录，并通过抖音号发布，形成热议 大渝网等本地媒体，腾讯，网易，搜狐等主流媒体，PR稿持续报道，为活动增加媒体背书 五/执行保障 人 人 人 2 2 2 总经理【1人】 公司总经理，活动总体管控 项目总监【3人】 （3个团队活动主控） 物料制作【3人】 氛围结构【3人】 主结构【3人】 导演【1人】 视频【2人】 灯光师【2人】 音响师【2人】 活动外围管控【2人】 人员管控【2人】 流程管控 项目主管 项目主管 项目主管 制作搭建管理AV管理 项目经理【1人】 项目经理【1人】 项目经理【1人】 活动现场【5人】 相关工作人员 相关工作人员 相关工作人员 团队总人数【12人】 团队总人数【14人】 团队总人数【14人】 时间 项目 工作内容 5月30-6月1日 数次修改方案 甲方给到方案修改意见、需求、积极配合调整 6.1 确定活动方案 确定活动方案 6.2 客户确定定点 客户再次确定具体点位 6.1 场地复尺 执行团队再次到活动现场复尺 6.1 调整设计方案 根据场地和修改需求调整设计 6.2 创意H5制作 创意H5制作 6.3 邀请函发放 发送本次邀请函 6.3 流程确定 确定流程 6.2 主持稿撰写 主持人撰写主持稿 6.1 制作画面确定 设计画面确定 时间 项目 工作内容 6.1 执行方案及施工图 撰写执行方案和物料施工图 6.2 搭建类物料制作 搭建类物料制作 6.6 制作类物料制作 制作类物料制作 6.5-6.10 倒计时海报 倒计时海报发送 6.9-6.10 现场搭建 现场搭建 6.11-6.30 活动期间 推进活动流程进度 各地人员 疫情预案：活动前期—成立疫情应急小组 1、成立疫情专项小组：为科学、规范、及时、有序的开展本次活动，特成立疫情应急小组，并制定新型冠状病毒疫情的预案措施。 2、疫情知识培训：加强对活动现场工作人员的防疫教育与管理。 3、人员防控：参加活动执行的工作人员需全程佩戴口罩，并早晚进行体温测量，体温异常人员一律不能参与执行活动。 4、场所防控：对活动场所进行前期消毒，必要时寻求当地防疫部门技术支持。 疫情预案：活动前期—信息宣传、综合协调 1、疫情期间随时关注市政府卫生行政部门定期公布本行政区域的疫情信息，疫情小组通过多种渠道，强化宣传防护知识及防控措施，按照规定进行落实。做到不信谣、不传谣。 2、做好活动执行时的必要疫情物资储备。 3、做好工作人员在疫情期间的必要医疗防护物资储备。 4、由小组成员进行具体的物资统筹协调管理。 疫情预案：活动现场--疫情防控检查检测点 1、受邀嘉宾进入主会场之前，由专业工作人员将做好相关疫情防控工作。 2、为受邀/现场嘉宾测量体温、并一一查验健康绿码，符合检测标准的嘉宾（佩戴口罩）方可进入主会场参加活动。 3、控制进入主会场的人流，保持安全距离。 THANKS