消费者行为与偏好洞察

2025年美国杂货店排名报告总结

前言与背景

在当前经济环境下，消费者对杂货店的选择更加谨慎，本报告揭示了顶级杂货店的最新排名，分析了零售商在通货膨胀、购物习惯转变和对价值需求增加的背景下的表现。

关键要点

• 品牌考虑率：63.3%的美国成年人表示会考虑某品牌进行下一次杂货购买。
• 代际差异：Z世代最可能认为购物无聊，倾向转向亚马逊新鲜等在线选项。
• 价值与质量：沃尔玛在价值方面领先，ALDI和Costco也被视为提供良好交易的选择；全食超市在质量方面表现最佳。
• 市场份额增长：亚马逊新鲜食品市场份额增长最快，考虑率同比增长48%。
• 年度改善：亚马逊新鲜食品在消费者中取得最大市场份额增长。

排名与方法论

• 考虑排名：沃尔玛排名第一，其次是Target、Aldi、Costco、 Kroger、Sam's Club、Whole Foods Market、Amazon Fresh等。
• 价值与质量排名：全食超市在质量方面得分最高，沃尔玛在价值方面得分最高。
• 排名方法论：基于YouGov品牌指数和YouGov Profiles数据，样本量超过22,400，品牌需至少保持评分6个月（183天）。

主要杂货购物者特征

• 唯一杂货购物者：53%的美国人说他们是家中唯一的杂货购物者，其中87%的独立杂货购物者选择在线购物或上门取货服务。
• 在线杂货购物者：35%的独立杂货购物者选择在线购物或上门取货服务，主要购买奶制品、冷冻食品、鸡蛋、水果和蔬菜等。

代际态度分析

• Z世代：最可能觉得购物无聊，倾向在线购物。
• 千禧一代：倾向于频繁、精心规划的购物之旅。
• X世代：最可能冲动购物。
• 婴儿潮一代：避开周六长队，寻找特价优惠。

研究结论

• 沃尔玛在考虑率、价值和质量方面均表现领先。
• 在线杂货购物市场增长迅速，亚马逊新鲜食品表现突出。
• 不同代际消费者在购物习惯和偏好上存在显著差异。