2025年圣诞节美国消费者行为与偏好洞察报告

研究背景与方法

TGM Research 于 2025 年 9 月 16 日至 25 日对美国 502 名 18-75 岁参与者进行线上调查，分析美国消费者 2025 年圣诞节的购物习惯和送礼偏好。

第一部分：假日消费脉搏

• 消费预算：大多数美国购物者计划在 2025 年圣诞节花费 100-499 美元购买礼物，其中 18-24 岁群体集中在 100-249 美元区间，25-54 岁群体集中在 250-499 美元区间，65-75 岁群体是最大消费者，超过三分之一花费超过 500 美元。
• 购物决策因素：价格是首要考虑因素（75%），其次是产品质量和销售折扣（49%）。年轻群体更看重折扣（53%），而 55-64 岁群体更重视便利性（47%）。65-75 岁群体对价格最为敏感（86%）。
• 性别差异：男性和女性在购物决策中均将价格列为首要因素。

第二部分：从愿望到礼物

• 礼物清单：服装和礼品卡是美国人圣诞礼物清单的顶部项目，其次是电子产品、食品饮料、玩具和家居用品。
• 性别偏好：女性更倾向于购买服装、礼品卡、家居用品和珠宝，男性更倾向于购买电子产品和书籍。
• 消费水平：不同消费水平的群体均将服装和礼品卡列为首选礼物，电子产品在所有预算中均有增长。

第三部分：假日结账倒计时

• 购物渠道：32% 的美国人计划线上线下结合购物，27% 主要在线购物，21% 主要在实体店购物。18-24 岁和 45-54 岁群体倾向于平衡渠道，25-34 岁和 35-44 岁群体更偏向线上购物，65-75 岁群体更偏好线上购物。
• 购物时间：22% 的受访者计划在 10 月或更早开始购物，19% 计划在 11 月初开始，21% 计划在 11 月中旬开始。女性比男性更早开始购物（33% vs 25%）。