洞察亮点——智能手机：2024年第三季度OEM市场份额与消费者行为演变

核心观点与关键数据

智能手机 OEM 市场份额
截至 2024 年 5 月，全球智能手机 OEM 市场份额排名如下：

• 前五名：三星（32.2%）、苹果（19%）、小米（13%）、OPPO（7%）、Vivo（7%）
• 其他主要厂商：华为（7%）、Tecno（4%）、摩托罗拉（2%）、OnePlus（1%）及其他厂商

市场地位分析

• 领导者：三星和苹果在超过 50 个国家占据市场份额前三名
• 追随者：小米、OPPO、Vivo 等在多个国家位列前三
• 挑战者：华为、Tecno、摩托罗拉等在部分国家表现突出

重点国家市场份额
前 20 个智能手机连接数国家中，中国、印度、美国、印尼、巴西等市场以三星、苹果、小米等厂商为主导，华为在部分国家表现显著

消费者行为洞察

• 更换率：90% 的用户将更换手机，其中 28% 在一年内更换，59% 在两年内更换
• 购买驱动：电池寿命、耐用性、数据安全、成本和摄像头质量是主要考虑因素
• 品牌忠诚度：76% 的用户会延续当前品牌，苹果和三星尤为突出
• 销售渠道：运营商渠道（38%）、OEM（28%）、其他零售商（24%）是主要购买途径
• 二手市场：37% 的用户考虑购买翻新机

研究结论

• 市场格局：三星和苹果持续领先，小米等中国厂商加速全球扩张，华为在部分市场仍具竞争力
• 消费者趋势：品牌忠诚度提升，耐用性和性价比成为关键购买因素，二手和运营商渠道重要性增加
• 未来展望：5G 和 eSIM 推动技术升级，数字娱乐服务消费频率提升，厂商需关注消费者需求变化

数据来源

• GSMA Intelligence 全球运营商数据及 2023 年 12 月消费者行为调研（覆盖中、法、德、意、日、韩、英、美等 8 国）
• 数字消费模块提供 5G、设备、游戏、XR、AI 等领域数据及年度消费者洞察