2025某地某景区冬季旅游文化节活动策划案

背景分析

• 市场趋势：2021年国内秋冬游市场呈现三大趋势：市民信心恢复、出游意欲强烈；出游距离及体验深度需求扩大；大众定制出游需求猛增。北京冬奥会推动冰雪旅游发展，周边游和“一日游”成为主流。
• 川渝地区特点：川渝市民对雪景有特殊执念，北京冬奥会后冬季旅游热情高涨，光雾山等特色景点成为热门目的地。
• 竞争策略：光雾山需在冬季旅游市场中脱颖而出，吸引冬季旅游和冰雪运动爱好者。

策略概述

• 活动主题：激情不冬眠，玩转光雾山——某地某景区2022冬季旅游文化节。
• 活动时间：2022年12月，地点为光雾山旅游景区，参与人员包括游客、滑雪爱好者、川渝媒体等。
• 活动形式：线下主题活动结合线上媒体宣传，提升光雾山知名度，吸引游客。
• 核心亮点：
  • 360°全媒体全民线上冰雪狂欢。
  • 三大主题的全龄段沉浸式游玩体验（专业滑雪、趣味互动、雪地露营等）。
  • 首届川渝两地滑雪俱乐部联欢。
  • 冰雪主题打卡季。
  • 首届巴中冬季旅游消费节。

传播规划

• 媒体策略：集合主流媒体和川渝主流媒体，从多维度输出活动影响力；以互动传播为基础，开展多种互动活动，线上线下结合形成传播闭环。
• 传播阶段：
  • 预热期（12月1日-7日）：持续大范围曝光，发布话题，进行热点营销。
  • 执行期（12月8日-17日）：信息发布，社群传播，精准推送。
  • 后期升温（12月19日-20日）：活动盛况媒体播报，后续活动加推。
• 内容建议：
  • 发起#光雾山冰雪主题挑战赛#话题。
  • 线上冰雪主题小游戏、闯关夺宝。
  • 主播团现场直播、短视频创作者打卡、直播带货。
  • 惊喜盲盒/限量版锦鲤盲盒。
  • 川渝各主题社群精准推送。
  • 新闻通稿发布。

活动内容

• 雪上运动会：大神技巧秀、雪上趣味赛、专业对抗赛、亲子训练营。
• 雪地乌托邦：冰雪露营、雪地飞盘、雪地瑜伽、雪地咖啡、雪地小火锅。
• 潮能雪场：品牌展位/云上直播间、新年雪地全家福、雪地打卡。

其它说明

• 执行保障：需确保活动顺利进行。