AHAVA小红书首发推广合作方案

生活品质提升推动消费升级，新一代消费主力（80后、90后）具备更强的消费能力和意愿，关注产品功能、情感、品味及品质，热衷尝试新产品，对跨境购物接受度高，依赖消费者口碑进行决策。

消费决策路径变化表现为：通过搜索平台了解产品信息，在内容社区（如小红书）寻找支撑消费决策的经验，最终在电商平台产生购买行为。

小红书作为全球最大的消费者口碑平台，具有以下特点：

• 聚集3200万用户笔记，UGC内容丰富，追求品质感消费理念，形成天然信任度。
• 用户属性：女性比例大，年轻化，消费能力强（中高等消费占比80%以上），多来自北上广一线城市。
• 产品板块：内容入口多（推荐、关注、分类），发现板块提供热门话题、购物地点、视频及长笔记，购物板块提供品牌专场及促销活动。

利用小红书可达成以下目标：

1. 创造优质UGC内容：形式多样（长笔记、短视频），内容精美详实，通过细分达人促成消费决策。
2. 挖掘消费需求：达人粉丝覆盖广，信息精准推送，十万级粉丝覆盖量，实现即推即买。
3. 增强说服力：达人互推，利用即推即买功能完成信息与商品的流通闭环。