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2024年中国酒店市场品牌变更洞察报告

休闲服务 2025-03-15 浩华落枫

2024年中国酒店市场供给量持续增长，新开业酒店数量保持高速增长，但需求端收缩导致竞争加剧。全年共有1,572家中档及以上定位酒店经历品牌变更，涉及客房约15.8万间，其中摘牌和翻牌比例相对接近。翻牌类型呈现增长态势，其中单体酒店翻牌占比62%。中档定位酒店变更占比最高（61%），摘牌数量突出（54%），主要因存量规模大、解约成本低；中高档酒店翻牌占比最高（23%），单体酒店转型加速。一线城市翻牌比例最高（50%），旅游目的地摘牌比例最高（60.8%）。国际品牌在高端市场翻牌能力较强，国内品牌在泛中档市场优势明显（87%）。翻牌后酒店档次变动中，降级占比较高（16%），非标软品牌占比超64%。市场洗牌加速，超过1,000家酒店关闭，涉及客房约10万间，中档酒店（68%）和单体酒店（85%）关闭占比高。总体来看，市场进入存量博弈时代，品牌变更和关闭数量增加，行业转型加速，未来需通过品牌优化和服务升级应对市场变化。

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