传媒行业周报：继续布局AI游戏等AI应用，关注少儿文化消费方向行业周报

传媒 2025年03月16日 投资评级：看好（维持） 继续布局AI游戏等AI应用，关注少儿文化消费方向 行业周报 方光照（分析师）田鹏（分析师）肖江洁（联系人） 行业走势图 fangguangzhaokyseccn 证书编号：S0790520030004 tianpengkyseccn 证书编号：S0790523090001 xiaojiangjiekyseccn 证书编号：S0790124070035 24 12 0 12 24 36 传媒沪深300 Anuttacon首发AI游戏PV，GDC2025将至，继续布局AI游戏等AI应用 3月15日，由米哈游创始人蔡浩宇创立的AI创业公司Anuttacon正式公布其首 款AI游戏《WhispersFromTheStar》首个PV并在海外开启封闭测试招募，该游戏为一款太空背景实时互动剧情游戏，玩家可通过实时AI消息对话指引游戏中一位叫Stella的女孩采取行动，引导这位被困外星的女孩探索求生，基于AI的实时语音对话或为其核心玩法，剧情走向和结局的多元化或代表了原生AI游 202403202407202411 数据来源：聚源 戏方向。另外，3月14日，巨人网络旗下社交推理游戏《太空杀》首创基于DeepSeek 打造的原生游戏玩法“内鬼挑战”并开启灰度测试，为业内首次将DeepSeek大 相关研究报告 模型能力深入应用到游戏玩法创新。3月1721日，被誉为“游戏界春晚”的全球 游戏开发者大会（GDC2025）将于美国旧金山举行，微软、英伟达、谷歌、亚马逊、Meta、腾讯、网易等全球科技与游戏巨头将展示最新游戏产品与AI技术 行业研究 行业周报 开源证券证券研究报告 《阿里巴巴腾讯加码AI布局，继续 布局AI及游戏板块行业周报》 2025223 《微信灰测接入DeepSeek，继续拥抱“AIIP”大时代行业周报》 2025216 《《哪吒2》成国漫IP“DeepSeek”时刻，继续布局IP行业点评报告》 2025214 融合成果；3月19日，腾讯将发布2024年第四季度财报，游戏业务、AI相关资本开支值得关注。我们认为，高性能DeepSeek模型的开源，加之实时语音、视觉理解、视频3D内容生成等多模态模型能力的不断提升，或推动原生AI游戏加快落地，拓展游戏成长空间，而新游供给的持续释放，或带动游戏板块2025Q1开始迎来业绩拐点，建议继续布局“AI游戏”，重点推荐心动公司、盛天网络、恺英网络、网易、神州泰岳、吉比特，受益标的包括巨人网络、掌趣科技、冰川网络等。此外，阿里巴巴于3月13日宣布推出AI旗舰应用“新夸克”，将传 统搜索升级为AllinOne的“AI超级框”，满足用户所有需求；微信读书近期上线“AI问书”功能，通过接入混元大模型与DeepSeek，用户只需输入问题即可 获得内容解析、知识关联、出处标注等智能服务，头部大模型厂商或带动Agent 等AI应用在垂直场景不断落地商业化，并拉动推理算力需求，建议继续布局AI相关领域：1、大模型及通用Agent：重点推荐腾讯控股、快手W，受益标的包括阿里巴巴W、昆仑万维；2、AI虚拟陪伴：重点推荐盛天网络、奥飞娱乐、网易云音乐，受益标的包括汤姆猫、实丰文化；3、AI影视：重点推荐上海电影、芒果超媒，受益标的包括华策影视、中文在线、中广天择；4、AI教育出版：受益标的包括世纪天鸿、果麦文化、盛通股份、南方传媒；5、AI电商广告：重点推荐值得买、引力传媒，受益标的包括蓝色光标、易点天下；6、算力云：重点推荐顺网科技，受益标的包括浙文互联、浙数文化、湖北广电。 育儿补贴等政策支持或拉动少儿图书、儿童玩具等需求，积极关注相关领域中共中央办公厅、国务院办公厅印发的《提振消费专项行动方案》中提到“加大 生育养育保障力度”“研究建立育儿补贴制度”等，后续各地育儿补贴等促生育政策或不断落地，我们认为有望拉动少儿图书、儿童玩具等消费需求。根据中国 出版协会，2024年全国图书零售市场码洋规模达1129亿元，其中少儿类图书码洋占比最高，达2816；而儿童玩具近年来不断与AI大模型结合，主打陪伴、 亲子、教育功能，多款产品火热出圈。我们建议积极关注少儿图书、儿童玩具消 费，重点推荐奥飞娱乐，受益标的包括荣信文化、长江传媒、汤姆猫等。 风险提示：AI应用商业化进展、游戏流水、少儿图书销量等低于预期。 目录 1、行业数据综述：《和平精英》获内地iOS免费榜第一，《和平精英》获内地iOS畅销榜第一；电影《哪吒之魔童闹海》获得周票房冠军3 2、行业新闻综述：AI驱动产业革新，游戏玩法突破、传媒生态重构与政策规范并行9 21、AIGC：AI产业加速渗透：技术迭代、场景创新与政策规范并行推进9 22、游戏：巨人网络发布行业首个DeepSeek原生游戏玩法12 23、影视IP：上海电影与即梦AI、元隆雅图与天旅集团开展合作13 3、公告总结：吉视传媒、新媒股份等发布年度快报13 4、板块行情综述：A股传媒板块2025年第11周表现强于大盘，广电板块表现较好14 5、风险提示16 图表目录 图1：iOS游戏免费榜排名《和平精英》为内地iOS免费榜第一（2025392025315）（截至时间：202531522：00）3 图2：iOS游戏畅销榜排名《和平精英》为内地iOS免费榜第一（2025392025315）（截至时间：202531522： 00）4 图3：广电板块周涨幅最大，营销板块周涨幅最小（3月10日3月14日）14 图4：相对传媒指数沪深300，广电板块均获得最高超额收益（3月10日3月14日）14 表1：重点公司游戏产品iOS游戏畅销榜排名《王者荣耀》本周最高排名维持第1名（2025392025315）（截至时间：202531522：00）4 表2：TapTap新游安卓预约榜排名《ProjectRene模拟人生》为本周预约热度榜第一（2025392025315）（截至时间：202531522：00）6 表3：TapTap新游iOS预约榜排名《ProjectRene模拟人生》为本周预约热度榜第一（2025392025315）（截至时间：202531522：00）6 表4：院线电影数据《哪吒之魔童闹海》维持周票房第一（2025392025315）（截至时间：202531522：00）7 表5：网播剧数据《难哄》周播映指数登顶第一（2025392025315）（截至时间：202531522：00）7 表6：网播综艺数据《种地吧第三季》周播映指数维持第一（2025392025315）（截至时间：202531522：00）8 表7：台播剧数据《六姊妹》周市占率第一（2025392025315）（截至时间：202531522：00）8 表8：台播综艺数据《妻子的浪漫旅行2025》周市占率登顶第一（2025392025315）（截至时间：202531522：00） 8 表9：抖音卡牌爆款榜前10名中三国杀全武将大合集本周销量领先（2025392025315）（截至时间：202531522：00） 9 表10：A股传媒个股行情（取涨幅前十位和后十位）金逸影视周涨幅第一，紫天科技周跌幅最大（3月10日3月14 日）（以2025年3月14日收盘价为准）14 表11：美股重点传媒公司行情（取涨幅前十位和后十位）斗鱼周涨幅最大，Asana周跌幅最大（3月10日3月14日） （以2025年3月14日收盘价为准）15 表12：港股重点传媒公司行情（取涨幅前十位和后十位）汇量科技周涨幅最大，创梦天地周跌幅最大（3月10日3月14日）（以2025年3月14日收盘价为准）15 表13：受益标的包括游戏、IP、影视、出版、营销、教育、音乐等板块15 1、行业数据综述：《和平精英》获内地iOS免费榜第一，《和 平精英》获内地iOS畅销榜第一；电影《哪吒之魔童闹海》获得周票房冠军 根据七麦数据，截至2025年3月15日22：00，《和平精英》获内地iOS免费 榜第一，《和平精英》获内地iOS畅销榜第一。 根据TapTap，截至2025年3月15日22：00，《开放空间》为安卓预约榜第一， 《潜水员戴夫》为iOS预约榜第一。 图1：iOS游戏免费榜排名《和平精英》为内地iOS免费榜第一（2025392025315）（截至时间：202531522：00） 资料来源：七麦数据 图2：iOS游戏畅销榜排名《和平精英》为内地iOS免费榜第一（2025392025315）（截至时间：20253152200） 资料来源：七麦数据 表1：重点公司游戏产品iOS游戏畅销榜排名《王者荣耀》本周最高排名维持第1名（2025392025315）（截至时间：202531522：00） 公司游戏iOS游戏畅销榜周排名 暗区突围 1944918 欢乐斗地主 202243 火影忍者 2512311 元梦之星 306582 冒险岛：枫之传说 435735 使命召唤 4739215 部落冲突：皇室战争 7828989 魂斗罗归来 8181099 乱世王者 852711438 腾讯控股 王者荣耀12 和平精英113 穿越火线：枪战王者2134 地下城与勇士51103 英雄联盟手游531412 金铲铲之战7293 QQ飞车141265 QQ炫舞1516469 三角洲行动1723 网易 恺英网络 三七互娱 吉比特 完美世界 巨人网络 哔哩哔哩 合金弹头：觉醒1597818735 宝可梦大集结 妄想山海 天涯明月刀 重返帝国 第五人格41130 梦幻西游8111 逆水寒173354 蛋仔派对171384 率土之滨279411 实况足球31156836 燕云十六声371042 大话西游506677 永劫无间手游5220607 倩女幽魂53646 明日之后64251163 光遇702010637 阴阳师7429852 巅峰极速7919129 一梦江湖1232016527 全明星街球派对12961585 暗黑破坏神：不朽14530192 无尽的拉格朗日 萤火突击 龙之谷世界 石器时代：觉醒98281453 斗罗大陆魂师对决8821136 凡人修仙传人界篇18321992 霸业 问剑长生447651 问道566691 一念逍遥74151268 最强蜗牛127142 奥比岛：梦想国度1553618830 梦幻新诛仙112617915 女神异闻录：夜幕魅影 诛仙 天龙八部2 原始征途6537715 球球大作战698937 三国：谋定天下175211 命运冠位指定134231683 碧蓝航线1911021968 心动公司出发吧麦芬511810710 神州泰岳 心动小镇83141201 香肠派对 旭日之城（AgeofOrigins）151378 战火与秩序（WarandOrder）914121 姚记科技指尖捕鱼9851162 无尽冬日415 世纪华通 火枪纪元（GunsofGlory）152221779 游族网络新盗墓笔记 中手游航海王强者之路 梦幻花园4211262 创梦天地 友谊时光 梦幻家园82713024 浮生忆玲珑15011939 浮生为卿歌131717122 数据来源：七麦数据、开源证券研究所（世纪华通《火枪纪元》、神州泰岳《旭日之城》《战火与秩序》为美国iOS游戏畅销榜每日排名，其余均为中国大陆iOS游戏畅销榜每日排名，代表较上周（202532202538）每日排名变化，代表本周排名未进入榜单前250名） 表2：TapTap新游安卓预约榜排名《ProjectRene模拟人生》为本周预约热度榜第一（2025392025315）（截至时间：202531522：00） 排名 游戏名称 类型 厂商 本周新增 预约人数 （万） 累计预约TapTap 人数（万） 评分 Proj