传媒行业周报：继续布局AI游戏等AI应用，关注少儿文化消费方向行业周报

Anuttacon首发AI游戏PV，GDC2025将至，继续布局AI游戏等AI应用3月15日，由米哈游创始人蔡浩宇创立的AI创业公司Anuttacon正式公布其首款AI游戏《Whispers From The Star》首个PV并在海外开启封闭测试招募，该游戏为一款太空背景实时互动剧情游戏，玩家可通过实时AI消息对话指引游戏中一位叫Stella的女孩采取行动，引导这位被困外星的女孩探索求生，基于AI的实时语音对话或为其核心玩法，剧情走向和结局的多元化或代表了原生AI游戏方向。另外，3月14日，巨人网络旗下社交推理游戏《太空杀》首创基于DeepSeek打造的原生游戏玩法“内鬼挑战”并开启灰度测试，为业内首次将DeepSeek大模型能力深入应用到游戏玩法创新。3月17-21日，被誉为“游戏界春晚”的全球游戏开发者大会（GDC2025）将于美国旧金山举行，微软、英伟达、谷歌、亚马逊、Meta、腾讯、网易等全球科技与游戏巨头将展示最新游戏产品与AI技术融合成果；3月19日，腾讯将发布2024年第四季度财报，游戏业务、AI相关资本开支值得关注。我们认为，高性能DeepSeek模型的开源，加之实时语音、视觉理解、视频/3D内容生成等多模态模型能力的不断提升，或推动原生AI游戏加快落地，拓展游戏成长空间，而新游供给的持续释放，或带动游戏板块2025Q1开始迎来业绩拐点，建议继续布局“AI+游戏”，重点推荐心动公司、盛天网络、恺英网络、网易、神州泰岳、吉比特，受益标的包括巨人网络、掌趣科技、冰川网络等。此外，阿里巴巴于3月13日宣布推出AI旗舰应用“新夸克”，将传统搜索升级为All in One的“AI超级框”，满足用户所有需求；微信读书近期上线“AI问书”功能，通过接入混元大模型与DeepSeek，用户只需输入问题即可获得内容解析、知识关联、出处标注等智能服务，头部大模型厂商或带动Agent等AI应用在垂直场景不断落地商业化，并拉动推理算力需求，建议继续布局AI相关领域：1、大模型及通用Agent：重点推荐腾讯控股、快手-W，受益标的包括阿里巴巴-W、昆仑万维；2、AI虚拟陪伴：重点推荐盛天网络、奥飞娱乐、网易云音乐，受益标的包括汤姆猫、实丰文化；3、AI影视：重点推荐上海电影、芒果超媒，受益标的包括华策影视、中文在线、中广天择；4、AI教育/出版：受益标的包括世纪天鸿、果麦文化、盛通股份、南方传媒；5、AI电商/广告：重点推荐值得买、引力传媒，受益标的包括蓝色光标、易点天下；6、算力+云：重点推荐顺网科技，受益标的包括浙文互联、浙数文化、湖北广电。 育儿补贴等政策支持或拉动少儿图书、儿童玩具等需求，积极关注相关领域中共中央办公厅、国务院办公厅印发的《提振消费专项行动方案》中提到“加大生育养育保障力度”“研究建立育儿补贴制度”等，后续各地育儿补贴等促生育政策或不断落地，我们认为有望拉动少儿图书、儿童玩具等消费需求。根据中国出版协会，2024年全国图书零售市场码洋规模达1129亿元，其中少儿类图书码洋占比最高，达28.16%；而儿童玩具近年来不断与AI大模型结合，主打陪伴、亲子、教育功能，多款产品火热出圈。我们建议积极关注少儿图书、儿童玩具消费，重点推荐奥飞娱乐，受益标的包括荣信文化、长江传媒、汤姆猫等。 风险提示：AI应用商业化进展、游戏流水、少儿图书销量等低于预期。 1、行业数据综述：《和平精英》获内地iOS免费榜第一，《和 平精英》获内地iOS畅销榜第一；电影《哪吒之魔童闹海》获 得周票房冠军 根据七麦数据，截至2025年3月15日22：00，《和平精英》获内地iOS免费榜第一，《和平精英》获内地iOS畅销榜第一。 根据TapTap，截至2025年3月15日22：00，《开放空间》为安卓预约榜第一，《潜水员戴夫》为iOS预约榜第一。 图1：iOS游戏免费榜排名——《和平精英》为内地iOS免费榜第一（2025.3.9-2025.3.15）（截至时间：2025.3.1522：00） 图2：iOS游戏畅销榜排名——《和平精英》为内地iOS免费榜第一（2025.3.9-2025.3.15）（截至时间：2025.3.1522：00） 表1：重点公司游戏产品iOS游戏畅销榜排名——《王者荣耀》本周最高排名维持第1名（2025.3.9-2025.3.15）（截至时间：2025.3.1522：00） 表2：TapTap新游安卓预约榜排名——《ProjectRene-模拟人生》为本周预约热度榜第一（2025.3.9-2025.3.15）（截至时间：2025.3.1522：00） 表3：TapTap新游iOS预约榜排名——《ProjectRene-模拟人生》为本周预约热度榜第一（2025.3.9-2025.3.15）（截至时间：2025.3.1522：00） 表4：院线电影数据—《哪吒之魔童闹海》维持周票房第一（2025.3.9-2025.3.15）（截至时间：2025.3.1522：00） 表5：网播剧数据—《难哄》周播映指数登顶第一（2025.3.9-2025.3.15）（截至时间：2025.3.1522：00） 表6：网播综艺数据—《种地吧第三季》周播映指数维持第一（2025.3.9-2025.3.15）（截至时间：2025.3.1522：00） 表7：台播剧数据—《六姊妹》周市占率第一（2025.3.9-2025.3.15）（截至时间：2025.3.15 22：00） 表8：台播综艺数据—《妻子的浪漫旅行2025》周市占率登顶第一（2025.3.9-2025.3.15）（截至时间：2025.3.1522：00） 表9： 抖音卡牌爆款榜前10名中三国杀全武将大合集本周销量领先（2025.3.9-2025.3.15）（截至时间：2025.3.1522：00） 2、行业新闻综述：AI驱动产业革新，游戏玩法突破、传媒生 态重构与政策规范并行 2.1、AIGC：AI产业加速渗透：技术迭代、场景创新与政策规范并行推进 （1）阿里千问首超字节豆包，硅基流动暴涨40倍，DeepSeek狂揽1.57亿用户（2025.3.9） 2025年2月，国内AI竞争加剧。DeepSeek以1.57亿活跃用户（含Web近亿、App6181万）居首，占ChatGPT同期用户量20.9%。阿里Qwen凭借“深度思考”功能及苹果合作，月访问量5880万首超豆包（4465万），晋升国内第三。硅基流动因最快接入DeepSeekR1，流量激增40倍至1719万，成为增速双冠王。腾讯元宝借微信导流实现1612万活跃用户，初创公司问小白后发激增20倍。字节新推AIIDEtrae.ai以222万月活登代码助理榜。行业呈现“技术+流量+生态”多维竞争态势，建议开发者积极体验前沿应用。（资料来源：AI产品榜公众号） （2）阿里向AI超级应用发起冲击（2025.3.14） 2025年3月，阿里巴巴宣布推出AI旗舰应用"新夸克"，定位为整合AI对话、搜索、执行的"超级框"，目标覆盖用户全场景需求。集团副总裁、夸克CEO吴嘉表示，该产品将成为用户进入AI世界的入口，对标"机器猫的口袋"。此前，阿里已通过架构调整将通义模型、天猫精灵等业务并入夸克体系，并招揽顶尖AI科学家许主洪负责多模态研发。数据显示，夸克现有日活用户3369万，年轻群体占比超50%，其"深度思考"功能已接入苹果中国区iPhone。但面临DeepSeek等开源模型的技术迭代压力，以及腾讯元宝、字节豆包等C端产品的激烈竞争。阿里集团董事长蔡崇信强调，AI潜在市场超10万亿美元，但技术持续领先与C端产品经验仍是关键挑战。 新夸克的战略升级标志着阿里正式将AI超级应用提升至核心战略高度，试图打破微信、抖音的流量垄断格局。（资料来源：全天候科技公众号） （3）AI玩转课堂，北京中小学将开设AI通识课（2025.3.14） 近日，北京市教委出台《北京市推进中小学人工智能教育工作方案（2025—2027年）》（以下简称《工作方案》），计划从今年起，通过创新培育“京娃”系列智能体、全覆盖开展中小学人工智能通识教育、打造一批“助教、助学、助育、助评、助研、助管”应用场景等系列举措，全方位推动人工智能赋能首都基础教育改革发展。《工作方案》明确，构建“课程、教学、支撑、师资、应用、推广”六大体系，全面推动人工智能与基础教育深度融合。自今年秋季学期起，全市中小学将开设人工智能通识课程，每学年不少于8课时，覆盖小学至高中全学段。各学段人工智能课程注重有机衔接，全过程浸润人工智能伦理道德教育，引导学生科学、合理、稳妥、审慎使用生成式人工智能工具。（资料来源：恒信东方公众号） （4）AI生成内容，新规来了（2025.3.14） 近日，国家互联网信息办公室、工业和信息化部、公安部、国家广播电视总局联合发布《人工智能生成合成内容标识办法》（以下简称《标识办法》），自2025年9月1日起施行。国家互联网信息办公室有关负责人表示，《标识办法》旨在促进人工智能健康发展，规范人工智能生成合成内容标识，保护公民、法人和其他组织合法权益，维护社会公共利益。近年来，生成式人工智能、深度合成等新技术快速发展，为生成合成文本、图片、音频、视频等信息提供了便利工具，在促进经济发展、丰富网上内容、便利公众生活的同时，也造成虚假信息传播、破坏网络生态等问题。社会广泛呼吁加快专门立法、强化技术监管、压实平台责任。（资料来源：上海证券报公众号） （5）苹果AI新硬件曝光：长「眼睛」的AirPods，还有能听歌的AI眼镜（2025.3.9） 苹果在VisionPro遇冷后加速布局轻量化AI穿戴设备。据彭博社最新消息，苹果正推进多条产品线研发：首款非AR智能眼镜采用Ray-BanMeta形态，集成麦克风和摄像头提供AI服务，同步保留AirPods级音频体验；第二款独立运行AR眼镜实现全天佩戴轻量化设计，但受限于光学技术需3-5年量产；同时开发集成摄像头的AirPods，通过环境感知技术结合M4芯片38万亿次/秒算力实现本地化AI服务。 VisionPro产品线今年将进入技术迭代期，重点更新visionOS3系统功能，核心资源已向穿戴设备转移。苹果通过"轻量化+场景化"策略构建"芯片-系统-硬件"生态闭环，意图重塑可穿戴设备市场格局，与Meta等厂商形成差异化竞争。（资料来源：爱范儿公众号） （6）Manus将与阿里通义千问团队正式达成战略合作（2025.3.11） Manus平台于3月11日宣布，将与阿里通义千问团队正式达成战略合作。双方将基于通义千问系列开源模型，在国产模型和算力平台上实现Manus的全部功能。 目前两家技术团队已展开紧密协作，致力于为中国用户打造更具创造力的通用智能体产品。据悉，2024年11月，公司完成A轮融资，领投方为腾讯和红杉中国，真格基金和王慧文等跟投。此前，公司曾于2023年2月和8月获得来自真格基金的两轮投资。（资料来源：财联社公众号） （7）二次元AI新玩具破圈走红，短短几个月100万MAU（2025.3.10）近期，一款名为“狸谱”的AI应用在B站、小红书等平台悄然走红，其生成的高精度二次元角色图引发热议。该应用不仅支持专业级AI绘图，更创新性地构建了“创作+互动+社交”的闭环生态，直击二次元爱好者“厨力释放”痛点——用户可通过AI生成角色同人图，与虚拟角色进行沉浸式互动，并在专属社区分享创作成果。 在刚落幕的广州萤火虫漫展上，狸谱展台成为焦点，众多Coser主动为其站台，现场体验用户络绎不绝。技术层面，该应用采用多模态大模型训练，在角色还原度、场景精细度等方面达到行业领先水平，甚至可模拟资深画师笔触。数据显示，其用户中18-25岁群体占比超70%，单日UGC内容生产量突破20万件。业内人士指出，狸谱的爆发式增长印证了AI工具在垂直领域的深度渗透潜力，或将重塑二次元创作与社交的传统模式。（资料来源：量子位公众号） （8）百度上线AI社交App“月匣”（2025.3.11）