英国个性化广告报告 2025

关于个性化广告的2025年态度

核心观点与关键数据：

• 英国人对个性化广告的普遍态度： 超过57%的英国人表示个性化广告让他们感到不安，这一比例在安装广告拦截器的受访者中更高，近十分之四（38.4%）的受访者表示对个性化广告感到不安并使用广告拦截器。
• 代际差异： Z世代对个性化广告的接受度相对较高（37%表示舒适），而婴儿潮一代及以上群体对此最为不适（仅12%表示舒适）。千禧一代（38%）和Z世代（48%）更倾向于认为个性化广告有助于发现新产品。
• 最具侵犯性的追踪类型： 基于浏览历史和社交媒体行为的广告被认为是最具侵犯性的，Z世代对此的认同度相对较低。
• 提升接受度的措施： 58%的英国人表示“选择退出的选项”会使他们更愿意接受个性化广告。仅使用匿名化数据（37%）、清晰的隐私政策（49%）、定期更新数据使用情况（47%）也能提升接受度。
• 全球视角： 与其他国家相比，英国人对个性化广告的接受度普遍较低，仅使用匿名化数据的广告在英国的舒适度比例（37%）低于全球平均水平（50%）。

研究结论：

• 英国消费者对个性化广告的隐私担忧显著，超过半数受访者对基于在线行为进行广告个性化感到不适。
• 提供明确的退出选项和透明化的隐私政策是提升消费者对个性化广告接受度的关键。
• 个性化广告在帮助发现新产品方面有一定积极作用，但需注意平衡隐私保护与用户体验。