逐光前行，领航未来——中国新能源汽车行业研究报告（上册）

核心观点

• 中国新能源汽车产业在全球具备先发优势，处于高质量发展和高速发展态势。
• 中国新能源汽车销量占全球销量比重提升至70.7%，但行业面临销量和收入增长、市场份额扩大等核心目标，以及确定目标客群、制定产品策略、拓展国际市场等八大关键问题。
• 客户消费行为呈现“HEROS”趋势，即女性消费力提升（Her Power）、注重便捷无忧（Ease of Use）、理性消费决策（Rational Decision-Making）、线上信息收集（Online Research）和场景化消费（Scenario-Based Purchasing）。
• 产品设计应重点参考能源电动化、驾驶智能化、生态融合化和服务多样化四个趋势。
• 中国新能源汽车出海策略日益清晰完善，常见模式包括产品出海、产能出海、本地化和全球化。
• 中国新能源汽车的制胜策略建议包括“人无我有，以新取胜”和“人有我优，以好取胜”。
• 支持保障建议包括建立事业部制或矩阵式管控体系的组织机制，以及精准招聘与专业培训、客户反馈与绩效考核、跨部门协同与技术支持的人才优势，并注重中西职场文化差异。

关键数据

• 2024年全球新能源汽车销量达到1,823.6万辆，同比增长24.4%。
• 2024年中国新能源汽车销量达到1,288.8万辆，同比增长35.7%。
• 2024年中国新能源汽车占全球销量比重由2023年64.8%提升至70.7%。
• 2024年“新能源汽车”的话题在社交平台“抖音”上超800亿次播放，“新能源汽车品牌”在小红书上也超过460多万篇笔记。
• 2023年中国市场纯电动汽车、插电式混合动力汽车、燃料电池汽车的产销均呈明显增长态势，其中插电式混合动力汽车的产销增速更是超过了80%。
• 2023年我国新能源汽车保有量将突破1亿辆。
• 2024年上半年，中国汽车定制改装市场规模达到400亿元人民币，同比增长30%，预计到2025年将突破1000亿元人民币。

研究结论

• 中国新能源汽车企业要想在未来的市场竞争中立于不败之地，必须牢牢把握核心目标，解决关键问题，不断创新产品和服务，优化组织架构和人才管理，积极拓展国际市场。
• 本研究报告旨在为新能源汽车企业提供全面的指导和策略建议，助力其在新能源汽车的浪潮中扬帆起航，实现从优秀到卓越的跨越。