B站将5-8月毕业季定位为“比耶狂欢”，围绕毕业时间节点，以“毕业歌会”为核心，打造长达一个季度的毕业季营销通案。核心观点包括：
- 毕业季是B站年轻用户的关注焦点：B站用户在毕业季期间活跃度高，关注“爱看”和“爱发”毕业相关内容，话题多元，包括毕业典礼、毕业歌会、毕业旅行、毕业求职等。
- 毕业是值得开心的节点：毕业典礼、毕业歌会等场景引发用户积极情绪，如“哈哈哈哈哈”弹幕词云所示。
- 营销策略：
- 内容策略：以“毕业歌会”为核心，发起“比耶小会”系列活动，满足学生毕业狂欢需求；围绕毕业时间节点，推出毕业求职、毕业纪念、毕业歌会、毕业送礼、毕业狂嗨、毕业新生活等主题内容。
- 项目玩法：
- 毕业求职篇：UP主分享职场经历，品牌提供求职帮扶；推出“扭蛋机”获取AI匹配岗位，UP主化身职场前辈提供求职攻略。
- 毕业纪念篇：联动UP摄影团拍摄毕业照，收集毕业声音制作母校专辑。
- 毕业歌会篇：发起全国高校歌手大赛，举办万人合唱活动，打造线上线下联动体验。
- 毕业送礼篇：品牌提供毕业礼物，发起礼物征集，打造高校礼物市集。
- 毕业狂嗨篇：推出毕业骑行、高校巡礼等活动，鼓励毕业生探索新生活。
- 毕业变美篇：提供毕业妆容教程，举办毕业影像活动。
- 毕业新生活进阶计划：推出“90租房所”、“90婚介所”、“00职介所”等企划，聚焦毕业生租房、婚恋、求职等需求。
- 关键数据：
- “爱搜”相关搜索年年增长。
- 5月25-7月31日毕业季期间，毕业相关内容热度高。
- 6月内用户在毕业相关稿件中共发送了“25388次哈哈哈哈哈”弹幕。
- #毕业骑行相关热度环比暴涨，超多毕业生开始用骑行纪念毕业时刻。
- 研究结论：
- B站毕业季再度升级，打造bilibili年度比耶狂欢，提供更灵活的售卖模式、更多元的内容模式、更强大的宣发矩阵。
- 分赛道售卖模式，大小客户均可参与，满足不同品牌需求。
- 平台S级项目合作资源多样化，覆盖站内多矩阵流量入口。
- 百大UP合作，UP主合作，打造平台毕业季大事件。
