2023年冬季 数字广告技术

摘要

并购活动： 市场聚焦于高质量的广告技术资产，涉及高质量广告技术资产的更大交易在2023年中后期加速，尽管整体活动同比下降。

出版商主题： 出版商为符合不断变化的监管环境而投资，包括拥抱第一方数据策略、专有标识符、数据清洗室、同意管理平台和标签管理系统。同时，出版商也专注于建立登录用户群体以产生更多收入并适应不断变化的数字广告格局。

广告主题： 在营销预算紧缩的背景下，广告资金流向零售媒体、联网电视和数字户外广告等更具吸引力的媒体渠道；情境广告也正在回归显要位置。

估值环境： 随着数字广告技术的复苏，广告技术公司估值有望反弹，但近期广告支出的回升暗示了估值可能反弹。广告市场回归正轨，策略投资者和财务支持者仍然保持谨慎选择，主要关注该领域最具吸引力的机会。

中间层： 人工智能在广告技术领域稳固地确立了自己的地位，正在改变代理商和广告商策划、管理和优化营销活动的方式。传统广告技术行业的整合也在持续，供需两侧正在趋同，由对更高效率日益增长的需求所驱动。

关键数据：

• 美国数字户外广告支出在2023-2027年复合年增长率为22%。
• 美国智能电视广告支出在2023-2027年复合年增长率为19%。
• 全球情境广告支出在2023-2027年预计达到227亿美元。
• 美国数字零售媒体支出在2023-2027年复合年增长率为13%。
• 美国程序化广告在2023-2026年复合年增长率为11%。

研究结论：

• 数字广告市场增速放缓对广告技术行业产生了负面影响，但近期广告支出的回升暗示了估值可能反弹。
• 营销人员正在继续将预算分配到更具吸引力的媒体渠道，如零售媒体、联网电视和数字户外广告；情境广告也正在回归显要位置。
• 人工智能在广告技术领域稳固地确立了自己的地位，正在改变代理商和广告商策划、管理和优化营销活动的方式。
• 上下文广告也正在因其能够在“无cookie”的环境中运行而恢复显著地位。
• 传统广告技术行业的整合：供需两侧正在趋同，这一趋势由对更高效率日益增长的需求所驱动。
• 数据隐私法规范围的扩大正推动出版商采用稳健的措施隐私技术，出版商正加强他们对甲方数据策略的关注，为了保持可寻址性。