2023年数字广告趋势

2023年的数字广告趋势 了解全球领先品牌如何为来年规划数字广告 目录 执行摘要3 关于受访者4 关键见解5 YouTube和Instagram成为 最受欢迎的广告平台7 数字广告越来越多 简化和自动化12 B2C公司将利用技术 2023年克服广告挑战17 结论：一年 技术支持21 条关键建议22 关于作者23 2 执行摘要 数字广告仍然是B2C企业新业务、客户忠诚度和收入的关键驱动因素。消费者购买行为已经转变 近年来，这一趋势明显转向数字购买，而且这种转变没有显示出放缓的迹象。 因此，能够产生高超创意、有针对性的广告和个性化优惠的公司处于夺取市场份额和建立客户忠诚度的最佳位置。 本报告探讨了B2C公司在其数字广告流程中面临的机遇和挑战。它确定了公司在2023年瞄准的关键数字营销渠道，并揭示了他们如何使用自动化、活动优化和广告创建等功能。 3 贵公司每年在数字广告上花费多少？ 10%$2M-$5M 41%$5M-$10M 27%$10M-$20M 22%$20M+ 关于受访者 WBRInsights研究小组对来自美国和加拿大的100名受访者进行了调查，以得出本报告中的结果。所有受访者均为董事级或以上，包括高级管理人员。 受访者在数字营销，数字广告，绩效营销和电子商务中扮演着重要角色 。他们代表电子商务中的B2C公司 ，包括CPG，零售，游戏和旅行 。代表的公司年收入约为10亿至100 亿美元或更多。 41%的受访者每年在数字广告上花费 500万至1000万美元。超过四分之 —(27%)的人花费1000万至2000 万美元，22%的人花费超过2000 万美元。 4 钥匙见解 在受访者中： 37% 将其全部营销预算的26%至49%用于SO- 社交媒体广告，而9%的人花费了大约50%的 他们的预算 48% 表示他们从YouTube获得了最好的ROAS，而35％的人表示他们从Instagram获得了最好的ROAS。 77% 感觉他们的数字广告和创意团队在营销过程的各个阶段有效地合作。 32% 说他们的数字广告创作涉及手动过程，这些过程通常 耗时。 26% 说他们的数字广告活动交付涉及手动过程，往往是耗时的。 四个最广泛使用的广告平台是： Instagram94% Facebook92% GoogleAds87% YouTube83% 2023年数字广告最大的五个痛点是： •宏观经济因素（50%） •竞争加剧（49%） •最大化效率和ROI（48%） •产生足够的创意（48％） •测量和归因（47%） 5 回应中的关键见解 55% 说他们的团队目前是他们数字广告活动创作的一部分 和优化过程，但需要改进。 54% 他们说，他们的团队目前至少在部分数字广告创作过程中使用了自动化技术，但需要改进。 大多数回应计划增加广告支出 2023年的以下五个渠道： YouTube79% GoogleAds66% TikTok52% Instagram75% Facebook64% 33% 计划在2023年增加运动创意的使用。在每种情况下，24%的人计划增加静态创意和创新创意的使用。 60% 表示他们将在2023年加大对数字广告工具和技术的投资。 49% 表示他们将在2023年在程序化广告上花费更多。 52% 作为创意过程的一部分，总是进行正式的测试，但42%的人只偶尔这样做，6%的人很少这样做。 生产创意资产时最值得注意的三个主要挑战是： •个性化创意，并确保每个变化都符合每个平台（38 ％） •创造力和寻找新想法的时间（38％） •根据历史业绩数据创建资产(33%) 6 目前，您的整体营销预算中有多少百分比用于 社交媒体广告？ 13%0-10% 41%11-25% 37%26-49% 9%大约50% YouTube和Instagram成为最受欢迎的广告平台 CPG品牌、零售商和游戏公司等面向消费者的公司在数字广告上花费了大量的营销资金。其中大部分花在社交媒体广告上，尽管不是唯一的。 此外，这些公司花费最多的平台可能会逐年变化，具体取决于消费者的消费习惯，使用趋势和代际变化。 今年，受访者将营销预算的很大一部分用于社交媒体广告。超过三分之一（37％）的人将其营销预算的26％至49％用于社交媒体广告。另有9％的人将大约50％的营销预算用于社交媒体广告。 7 Instagram（94％）和Facebook（92％）似乎是广告客户喜欢的平台形式的领跑者。但是，大多数受访者正在其他几个平台上做广告，包括GoogleAds（87％），YouTube（83％），TikTok（68％）和连接 电视（65%）。 很少有受访者在Linke-dIn（25%）和Pinterest （23%）上购买广告。然而，大约一半的受访者在Twitter上购买广告。 您目前在哪些渠道和平台上投放广告？ 94%Instagram92%Facebook87%GoogleAds83%YouTube68%TikTok 65%连接电视(CTV) 63%数字户外(DOOH)51%Twitter25%LinkedIn23%Pinterest 8 这些结果与去年报告的结果有些吻合，该报告发现98％的受访者在Facebook上购买广告，94％的受访者在Instagram上购买广告。但是，在Twitter上购买广告的受访者人数同比下降了很多（分别为71％至51％）。 在TikTok上购买广告的受访者数量也增加了25％ 。品牌可能认识到该平台在年轻消费者中的受欢迎程度，他们倾向于使用该平台和Instagram，而不是Facebook和Twitter等平台形式。 超过四分之一的受访者(27%)表示，他们通过谷歌广告在数字广告上花费最多。与此同时，24%的人表示，他们在Insta-gram广告上花费最多。这些结果与去年略有不同，去年发现44%的品牌在Insta-gram广告上花费最多。 然而，自去年以来，调查的范围已经扩大到包括社交媒体以外的渠道，例如6％花费最多的连接电视和3％花费最多的数字户外（DOOH）。 您在哪个渠道或平台上花费最多的数字广告？ 27%GoogleAds24%Instagram17%Facebook14%YouTube 6%连接电视(CTV) 5%TikTok 3%数字户外(DOOH)2%Snapchat1%LinkedIn1%Twitter 9 与去年的报告相比，整个平台上的广告支出（ROAS）也发生了重大变化。去年的大多数受访者（46％）表示，他们从Instagram获得了最好的ROAS。 今年，48％的受访者表示他们从YouTube获得了最好的ROAS，只有35％的受访者表示他们从Instagram获得了最好的ROAS。 特别是对于社交广告，哪个平台给你最好的 ROAS？ 48%Youtube35%Instagram11%Facebook 3%TikTok2%Snapchat1%Twitter 10 这导致大多数受访者（79％）计划增加他们在YouTube上的广告支出。受访者还将更多的支出投资于其他被证明有前途的平台形式，例如Instagram （75％）和GoogleAds（66％）。 您计划在2023年增加或减少以下哪些渠道和平台的广告支出 YOUTUBE 79% 9% 12% Theseresultsaresignificantwhencomparedtothose oflastyear.Inthepreviousstudy,87%oftherespondentsplannedtoin-increasespendingonFacebook,comparedtooncetoonceto64%thisyear.Mostnotably,only51% oflastyear’srespondentsplannedtoin-increasespendingonYouTube,and37%plannedtodecreasespending.YouTubehassinceemergedasthedigitaladvertisingchannelwiththemostpotentialamong INSTAGRAM 75% 66% 谷歌广告 64% FACEBOOK 52% 提克 连接电视(CTV) 17% 9% 25% 8% 30%6% 19% 29% 31% 36% 33% B2C企业。 DIGITALOUT-OF-HOME(DOOH) 23% 35% 42% 19% LINKEDIN 17% TWITTER PINTEREST 11% 70% 45% 38% 62% 17% 21% 我们将增加支出我们将减少支出我们都不做/这不适用 11 数字广告是 变得更加精简和自动化 数字广告和创意团队必须共同努力 ，在各种数字平台上开发有前途的广告创意并优化广告系列。对于前几年面向消费者的组织来说，这是一项艰巨的任务，尤其是当这些团队被部门分开时 甚至公司-许多组织依靠机构和其他提供商进行创意开发和其他类型的服务。 实现一致性、简化协作和删除手动流程是改进协作和优化活动的最重要步骤。这些步骤可以通过技术来实现，但是组织必须实施必要的解决方案并获得各方的认可才能使其有效。 视觉资产通常是最具挑战性的创建。生成动画和视频等创意可能需要多个团队协同工作。大约三分之一的受访者(33%)表示他们正在计划 在2023年增加他们对运动创意的使用。实现这一点可能需要 新的流程，以及使团队能够更有效地协作的工具。 您的数字广告团队计划在2023年增加哪种类型的视觉资产 ？ 33%运动创意（例如，动画，视频，卷轴） 24%静态创意（例如，照片、图像） 24创新创意（例如，3D/AR/镜头，Dall-e） 14%创作者内容/影响者内容 5%两者都不/这不适用 12 您觉得您的数字广告和创意团队在营销过程的各个阶段都能有效地合作 吗？ YES77% NO23% 值得庆幸的是，与去年相比，公司创意和数字广告团 队之间的协作效率显着提高。 在之前的研究中，55%的受访者表示他们的广告和创意团队进行了有效的合作。今年77%的受访者表示他 们的团队进行了有效的合作 13 您是否同意以下声明：“我们的数字广告创作涉及手动流程，这些流程是 通常很耗时。“？ 您是否同意以下说法：“我们的数字广告活动交付涉及通常很耗时的手动流程。 NO32%NO26% 很可能，许多组织在这段时间内实施了新的解决方案和流程，以简化这两个部门之间的协作。考虑到消费者正在向数字购买转变，他们可能还增加了对数字广告计划的投资。 受访者的数量也发生了巨大变化，他们说他们仍然依靠手动流程来创建广告。 尽管自去年以来，该研究的范围已从社交媒体广告扩展到整个数字广告，但去年只有27％的受访者表示，他们的数字广告创作过程并未涉及通常耗时的手动过程。今年，大多数受访者（68％）表示，此过程并未涉及繁琐的手动过程。 不到三分之一(32%)的人在手工流程上苦苦挣扎。 在口头回应中，这些受访者表示，这些手动流程将人员从其他重要任务中移除，他们没有解决方案来完全自动执行流程，如 创意资产。多名受访者 说“收集图像”是非常耗时的，因为是与品牌对齐的创意。 大多数（74％）还表示，他们在数字广告活动交付过程中不使用手动流程。但是，有26％的人表示，此过程确实涉及耗时的手动流程。 在这些受访者中，许多人说他们很挣扎，因为他们看不到一种方法来验证他们的广告系列，而至少没有一些“不时的手动干扰”。 其他受访者表示，他们仍然必须在手动流程中进行评估，以“产生深入的见解”，“围绕每个广告系列构建故事”和“衡量绩效”。 这些任务可能难以自动化。但是，使用正确的平台，这些组织可以自动从其