雇主品牌研究院：2023雇主品牌未来趋势报告

核心观点与关键数据

企业价值主张（EVP）的重要性

• 超过70%的公司已明确定义EVP，但只有37%将其作为雇主品牌战略的官方要素。
• EVP是企业提供内容的结合，应强调灵活性、DEI、学习与发展机会等。
• 技术和咨询行业最常定义EVP，全球范围内重要要素存在地域差异（如欧洲强调灵活性，北美关注技术创新）。

雇主品牌目标与关键绩效指标（KPIs）

• 主要目标包括提升雇主形象、刷新EVP并建立全球品牌，其次是重新构思EVP和满足长期招聘需求。
• 关键KPIs包括招聘成本、招聘周期、eNPS、员工留存率和多样性指数。
• 超过50%的公司关注雇主品牌认知度，四分之一关注eNPS和员工留存率。

数据驱动与工具应用

• 企业领导者重视数据驱动，但人才分析被忽视。
• 数据来源包括调查、员工访谈、离职面谈、社交媒体等。
• 推荐工具包括实时薪酬基准分析、员工体验平台、人才智能平台等。

挑战与趋势

• 主要挑战包括缺乏时间/人才、品牌弱、人才市场竞争激烈。
• 新冠疫情影响：远程工作普及、员工参与度下降、价值观重塑。
• “大辞职”潮与经济衰退加剧人才竞争，但推动企业改善工作环境。

团队与预算

• 参与EB活动的人员包括CEO/高管、EB团队、招聘/人力资源、市场营销等。
• 大型企业的EB团队规模较小（22%），但需求增长（28%计划增加预算）。
• 51%的公司预算将保持不变，其余计划增加10-50%。

未来流程与工具

• 重点投资员工倡导平台、职业支持项目、入职计划、工作幸福项目等。
• 雇主品牌将更依赖技术支持，但需平衡数据与员工体验。

通讯渠道

• 投资重点包括专业社交网络、职业网站、推荐计划、内部采购大使计划等。
• 未来趋势：更加关注灵活办公、远程工作、工作生活平衡。

研究结论

• 定义清晰的EVP是吸引和留住人才的关键，需结合行业特点与地域差异。
• 数据驱动与工具应用能提升雇主品牌效果，但需关注员工体验。
• 后疫情时代，企业需应对人才竞争与“大辞职”挑战，通过改善工作环境提升竞争力。
• 雇主品牌建设需战略化，与公司目标一致并持续优化。