2024年微短剧行业发展研究报告

核心观点

• 产业增长：2024年微短剧播出总数量超4万部，内容产能高速增长带动产业规模扩张，2025年产业规模预估突破600亿元。
• 行业内卷：长短视频、电视媒体、电商平台等多端主体涌入微短剧赛道，加剧市场竞争，以短视频媒体为首形成三级竞争格局。
• 商业进化：从IAP转向IAAP，百余头部玩家探索IAAP混变商业模式，带动微短剧营收高幅增长，IAA是微短剧经济新增长点。
• 跨屏生长：2024年四大卫视播出32部微短剧，微短剧跨屏上星渐趋常态化，有效推动大、小屏媒体融合发展。

关键数据

• 内容产能：2024年微短剧播出总量超4万部，抖音+快手端原生非付费微短剧播出数量同比2023年几近翻倍。
• 商业模式：2024年微短剧市场的混合变现模式增长了148%，其中IAA模式是主要增长动力。
• 海外市场：2024年海外微短剧市场规模倍速增长，APP下载量同比增长3.7亿次。
• 上星情况：2024年四大卫视播出32部微短剧，微短剧上星实现剧场化、渠道外延、排播升级、网台联播。

用户及内容洞察

• 用户规模：2024年我国微短剧用户规模超6亿人，增速15%，微短剧播放量同比增长13%。
• 用户偏好：“短、爽、快”是用户喜欢看微短剧的核心动因，霸宠、逆袭、搞笑是用户最爱看的三大微短剧题材类型。
• IAA微短剧：爱情、情感、搞笑、甜宠是IAA剧高播放类型，中青年女性是追剧主力，端原生IAA剧多集中在20集以内。
• IAP微短剧：逆袭、都市情感、家庭情感、甜宠是IAP剧四大高播放类型，剧场账号和IAP剧数量倍速增长。

品牌营销发现

• 投放增长：2024年超200家品牌首投微短剧，品牌剧数量同比增长1.4倍，25年广告主预留预算继续加投。
• 行业分布：快消行业领投占比48%，个护、家电、母婴、药品行业加投，微短剧营销赋能品牌增长。
• 品牌模式：2024年品牌定制微短剧占比90%，独家定制成主流模式，从植入到定制再到自制，品牌微短剧营销走向自主经营。
• 营销效果：微短剧连接品牌与用户，链动品牌营销&用户消费全链路，助力品牌实现“品效双赢”。

发展趋势前瞻

• 行业向好：近7成从业者看好微短剧发展，6成广告主25年继续投注。
• 品牌自营：以品牌为主导微短剧营销走向自主经营，从“定制”到“自制”，从“公域投放”到“私域传播”，从“代理运营”到“自运营”。
• 节点投放：抓准关键节点进行微短剧投放，行业间差异显著，美妆、食品饮料、电商行业全年投放集数最多。