2025年春节消费洞察报告

春节假期消费总结

文旅消费

• 全国出游：春节假期8天，全国国内出游5.01亿人次，同比增长5.9%；国内出游总花费6770.02亿元，同比增长7.0%。
• 北京：北京市重点商圈客流量达3546万人次，同比增长12.8%。
• 上海：7天假期线上线下消费465亿元。
• 境外游：入境游门票/酒店增长180%/60%，出境游短途日本增长翻倍。

消费热点

• 食品饮料：零食/坚果/特产类销售额达69.3亿，环比增长50.0%；水产肉类/新鲜蔬果/熟食类销售额为33.8亿，环比增长25.5%；咖啡/麦片/冲饮类销售额为48.8亿，环比增长25.1%。
• 美妆个护：美妆护肤/美体/精油类销售额达91.2亿，环比增长11.4%，旅行装/体验装增量显著，销售额环比增长68.8%。

游戏消费

• 电影：2025年春节档票房95.1亿，日均票房11.9亿，观影人次1.87亿，上座率43.3%，档期票房、观影人次双双破纪录。
• 游戏：合家欢、多人组队游戏（如《英雄联盟手游》、《蛋仔派对》）假期拉动效果显著，环比分别增长151%、198%。

其他亮点

• 非遗文化游：春节期间非遗文化游需求强劲，汕头/莆田/开封/黄山订单同比增加20%-40%。
• 本地生活：年夜饭线上预定量同比增长305%，滑雪场团购订单同比增长182%，非遗相关团购商品订单同比增长139%。
• 交通：打车完单量同比上涨17%，异地打车需求较去年增长60%。

总结

2025年春节假期，国内旅游市场呈现显著增长态势，尤其是本地生活消费和非遗文化游表现出色。北京和上海成为热门旅游目的地，而境外游则以日本为主。此外，食品饮料、美妆个护和游戏消费领域也表现强劲，显示出消费者在节日期间的高消费热情。