中国保健品市场发展潜力巨大,2023年市场规模已超过3500亿元,预计2025年将突破4300亿元,CAGR保持在10%以上。市场渗透率和人均消费额均有较大提升空间。电商渠道占据主导地位,线上占比近50%,淘系、京东系、抖音系平台为主要销售渠道。细分领域中,维生素/矿物质和婴童营养占比较高,护肝、心脑血管、美容养颜及减肥瘦身领域增速亮眼。若羽臣布局保健品赛道,推出“斐萃”品牌,主打麦角硫因抗衰产品,抖音销售数据展现强劲增长,未来有望打造多品牌矩阵。投资建议:推荐若羽臣,关注水羊股份、青木科技、壹网壹创、丽人丽妆等电商代运营公司。风险提示:消费恢复不及预期,宏观经济波动等。