2024年年底音乐报告

核心观点

• 流媒体持续增长，国际市场增速更快：2024年全球流媒体持续增长，但国际市场增速（+17.3%）快于美国（+6.4%）。拉丁美洲国家付费订阅流媒体份额增长最快，但东欧和亚洲国家在2024年增速最快。广告支持流媒体在墨西哥对Easy Listening音乐流媒体消费上表现突出，但与其他拉丁美洲国家相比，宗教音乐消费率较低。
• 美国市场变化：2024年美国市场，Pop音乐流媒体份额增速超过Latin和Rock，成为全年增长最快的流派。Taylor Swift、Billie Eilish和Sabrina Carpenter等艺术家推动了Pop音乐的崛起。美国独立音乐零售额增长，Vinyl销量同比增长4.3%。
• 全球音乐出口：美国是全球最大的音乐出口国，加拿大、澳大利亚和新西兰是最大的进口国。英语和非英语国家的音乐出口趋势存在差异，英语国家面临非英语国家进口的竞争压力。
• 歌曲创作：美国在最受欢迎的1000首流媒体歌曲中拥有最多的词曲作者，其次是英国、加拿大、瑞典和法国。
• 流媒体歌曲榜：Pop、Country和Holiday/Seasonal音乐在100M+流媒体歌曲中表现突出，而更小众的流派在歌曲榜的尾部更加重要。
• 音乐发现：古典音乐听众更倾向于通过音乐相关网站发现音乐，爵士乐听众更倾向于通过播客发现音乐，蓝调音乐听众更倾向于通过现场音乐活动发现音乐。
• 超级粉丝：Gen Z和千禧一代是超级粉丝的主要群体，他们比普通听众更愿意参加现场音乐活动、购买实体商品和与艺术家互动。超级粉丝在不同流派中的行为存在差异，例如K-Pop超级粉丝更倾向于购买实体音乐，而Afrobeats超级粉丝更倾向于参加虚拟现场活动。
• 流媒体与屏幕：音乐是美国人最喜欢的休闲活动。流媒体视频点播（SVOD）、游戏和虚拟互动为音乐发现提供了新的机会。音乐纪录片和游戏合作推动了相关艺术家流媒体消费的增长。
• 现场音乐：Gen Z在2024年是美国现场音乐消费最多的群体，但票价成为影响现场音乐活动参与的重要因素。电子舞曲、Afrobeats和独立摇滚活动的需求预计将增长。

关键数据

• 2024年美国流媒体音乐消费占音乐消费总量的91.3%。
• 2024年美国独立音乐零售额同比增长。
• 美国超级粉丝每月在音乐活动上的花费比普通听众高45美元，在实体商品上的花费比普通听众高20美元。
• 2024年美国Gen Z在音乐活动上的总花费超过了其他任何一代。

研究结论

• 流媒体音乐将继续主导音乐消费，但国际市场增速更快。
• Pop音乐成为美国市场增长最快的流派。
• 全球音乐出口格局发生变化，英语国家面临非英语国家进口的竞争压力。
• 超级粉丝是音乐消费的重要驱动力。
• 流媒体视频点播、游戏和虚拟互动为音乐发现提供了新的机会。
• 现场音乐活动持续复苏，但票价成为影响参与的重要因素。