美汁源苹果醋新品发布会活动方案

美汁源苹果醋新品发布会方案总结

主题与诠释

• 主题推导：保留品牌原有调性，同时展现年轻化一面，以“潮挑战江湖醋 + 潮”为核心。
• 主题诠释：“醋义江湖”是美汁源“健康”文化与江湖的融合，“潮粤天地”象征个性与自由表达，目标为打造健康潮流界新宠。
• 传播主题：#醋义江湖 潮粤天地#。
• 主KV设计：醋义江湖 潮粤天地。

活动设计

• 邀请函设计：用于前期邀约与活动宣传。
• 活动动线：
  1. 太古召集天下豪杰：线上线下发布英雄令，邀请共商大计。
  2. 齐聚太古镇：感受当地风土人情、美食佳肴。
  3. 盟主号召共商大计：各大门派展示独门绝技，出谋划策。
  4. 江湖出征：推选堂主，指导作战，歃醋为盟，鼓舞士气。

空间与时间逻辑

• 空间联系：打破常规形式，以五觉一体（视觉、听觉、触觉、味觉、嗅觉）规划现场，融入江湖元素，体现“醋义江湖 潮粤天地”主题。
• 时间脉络：以流程规划为安排，情感推进，事件进行，赋予每个环节“用心”体现，使活动连贯、整体。
• 空间布局：舞台区域、集市获取秘籍、美食任务、销售擂台。

入场凭证与场景设计

• 入场凭证：太古会集结令。
• 进入太古镇（龙门设计）：热闹非凡，商铺售卖、杂耍演绎、美食佳肴。
• PNC邀请（电商直播间）：开放式苹果醋直播间，直播人员装扮古装cos。
• 集市场景（商超展示设计）：太古店铺结合产品调性设计商超产品堆头。
• 醉仙楼任务（餐厅展示设计）：国潮风格网红餐厅设计，线下美食餐厅包装展示。
• 武擂台赛（销售互动游戏）：水果忍者游戏双人PK体验，古风服装cos装扮。

发布会流程

• 时间：13:30-16:50
• 内容：
  1. 13:30-14:30：齐聚太古镇体验外场互动及产品观看。
  2. 14:30：主持人开场，背景介绍和节目汇报，盟主号召共商大计。
  3. 14:30-14:40：十八般武艺各区演绎，功夫舞开场。
  4. 14:40-14:45：醋义江湖萃取江湖之精华——产品宣传视频。
  5. 14:45-14:50：苏总讲话，古代大侠穿越现场，盟主号令。
  6. 14:50-15:00：各领导讲话。
  7. 15:00-15:10：启动仪式，壹醋即发。
  8. 15:10-15:15：歌曲演唱（刀剑如梦、沧海一声笑）。
  9. 15:15-15:35：茶歇时间，江湖出征。
  10. 15:35-15:50：军师出谋划策，胡总讲述苹果醋战略计划。
  11. 15:50-16:10：作战计划演习，销售舞台表演（KA、运作经理）。
  12. 16:10-16:15：各项目堂主授牌，项目成果展示。
  13. 16:15-16:20：号令出征，挥举目标旗帜，热血集结。
  14. 16:20-16:50：太会醋意江湖全员大合照。

核心亮点

• 醋义江湖萃取江湖之精华：美汁源苹果醋的制作生产，聚会餐饮必备。
• 盟主号令穿越现场：结合宣传视频与LED屏，视觉上苏总穿越出画面。
• 启动仪式壹醋即发：注入醋元素，发挥苹果醋能量；领导现场直播买货，激励购买。
• 歌曲演唱：刀剑如梦、沧海一声笑。
• 胡总讲话：论江湖之未来，醋撼动之天地。
• 情景剧演绎：作战计划演习，销售舞台表演（比文、比武）。
• 各项目堂主授牌：神秘亮相，手拿苹果醋，授予“醋粤xxx”称号及勋章。
• 号令出征：征战号角响起，挥动目标旗帜，共饮苹果醋，喊出口号“太古会，战！战！战！”

礼盒与着装配饰

• 礼盒推荐：整体四方形，四周展开图，苹果包装、茶叶拼图、日历、潮汕小吃、眼罩。
• 着装配饰：统一配饰，男子抹额装饰，女子发带装饰。

前期预热

• 预热期：官微和官博发布活动倒计时海报，融入苹果醋特色。