BMW7系新品发布会活动策划方案

BMW7系南区上市系列活动 THEALL-NEWBMW7系.PRODUCTLAUNCH. VENUERECOMMENDATIONLIST. 上市发布会、探寻之旅试驾、慈善晚宴 目录 Part1 概念与包装 Part2 上市发布会 Part3 岭南试驾会 • 背景阐述 • 发布会概念 • 试驾设置 • 活动主题 • 活动主线 • 试驾路书 • 创意亮点 • 第一篇章-知传承 • 纪念影集 • 传播概念 1. 邀请函 • 活动H5 •活动KV 2.展区设计 • 试驾线路一 •视觉Icon 3.舞台设计 1. 线路详解 •第二篇章-续传承 2. 行程安排 1.开场视频 3. 线路示意 2.发布仪式 • 试驾线路二 3.非遗讲解 1. 线路详解 4.现场演出 2. 行程安排 •第三篇章-寻新境 3. 线路示意 1.车型讲解 • 试驾规划 2.价格公布 目录 Part4慈善晚宴 Part5传播规划 Part6运营规划 •慈善晚宴概念与意义 •传播阶段及目标规划 •主持人推荐 •晚宴流程 •预热阶段 •礼品推荐 1.非遗集市 1.上市长图或H5 •第三方人员 2.晚宴流程 2.传播事件 •餐饮推荐 3.会场布置 3.Icon衍生品介绍 •酒店推荐 4.暖场花絮 4.事件炒作 •应急预案 5.活动寄语•开场视频•节目推荐•政府背书•KOL演讲•拍卖环节•合作仪式 5.跨界营销6.传播Map图•发布及试驾阶段规划1.传播事件2.试驾活动热点传播3.试驾传播map图•收官及后期传播规划1.非遗慈善晚宴事件2.收官及后期传播Map图 •团队介绍 BMW7系，创造了42年辉煌 新BMW7系，THE7 将以怎样的灵魂与宣言，造就一个不可思议的时代？ Page4 新BMW7系产品意义——经典大成辟所未见 传承42年经典与荣耀 •自1977年第一代BMW7系诞生，迄今已有42年历史之久。新BMW7系，则是在当代产品的成功之上演化而来，彰显着自信风范、创新奢华、精致优雅。 辟见豪华新境•以独特的方式将豪华、创新和卓越的驾驶体验融为一体，开辟前所未见的“豪华新境”。 THE7，致敬传承中的新思考 Page5 新BMW7系发布会及探寻之旅传播概念 承辉煌寻新境 传续宝马造车精髓，承载42年时代辉煌， 传承，是新BMW7系创领时代之本! 创新，缘起传承，新BMW7系，起于顶峰，再寻新境， 承载荣耀，与你进入不可思议的新时代！ Page6 新BMW7系发布会及探寻之旅创意亮点 非遗 新BMW7系的“传承”=最辉煌的传承 什么文化符号是当代最辉煌的传承？ Page7 新BMW7系发布会及探寻之旅创意亮点 新BMW7系的“创新”=超越常理的思想 什么最体现超越常理的思想？ 非遗的创新发展 Page8 新BMW7系发布会及探寻之旅创意亮点 承辉煌寻新境 新BMW7系邀您 共赏岭南文化之巅峰， 承辉煌 寻新境 携手共探岭南非遗的创新发展！ Page9 新BMW7系发布会及探寻之旅创意亮点 承辉煌寻新境 整个活动和传播，集合7大岭南文化巅峰代表和非遗项目； 带领试驾车队进入三大岭南文化代表地区体验； 聚合岭南知名艺术人士、工艺匠人，爆发KOL圈层影响力； 活动设计充分体现“传承”“创新”的完美结合。 让我们一起来，探寻新境，爱上新BMW7系，体验新BMW7系的品牌精髓！ Page10 新BMW7系卖点传播产品概念包装 7大核心卖点与岭南文化/非遗嫁接概念 以文化寓意产品力 新宝马7系 产品意义 新BMW7系将以独特的方式将豪华、创新和卓越的驾驶体验融为一体，开辟前所未见的“豪华新境”。自1977年第一代BMW7系诞生，迄今已有42年历史之久。 新BMW7系，则是在当代产品的成功之上演化而来，彰显着自信风范、创新奢华、精致优雅。 豪华体验 创新科技 外观 核心卖点 •大型豪华车全新设计语言 •双肾格栅(增高50mm,面积增大 40%) •全新设计激光大灯 •鲨鱼鳃使用全新垂直设计 •全新贯穿式3D立体悬浮LED •尾灯，7系专属 •全新的前后保险杠设计 产品亮点 数字互联 •带有ID7的全新智能互联驾驶座舱 •全新BMW智能个 •人助理 •远程发动机启动 •全新无线充电 •手势控制 智能驾驶 •专业级BMW智能驾驶，如解放双手低速跟车 •自动倒车辅助，如50米自动倒 动态性能 带有全新扩展缝线的个性化定 制Marino真皮内饰 • •发动机功率及排量提升 •专业级后排娱乐系统，带触屏功能 •B&W钻石环绕音响 •BMW个性化定制及完全定制 •整体主动转向 •碳纤维内核 •智能魔毯 •前后轴空气悬架 新BMW7系卖点传播产品概念包装 1 广东金漆木雕 传承磅礴辉煌品味 2 广绣 传承创新融合 3 BMW 4 5 6 7 咏春拳 传承勇猛灵活 岭南古琴 传承天籁之音 广州玉雕 传承匠心品质 广州戏服 传承定制工艺 醒狮 传承灵动自如 磅礴外观 技术创新 智能驾驶 超强性能 天籁音享 奢华新享 个性定制 •全新设计语言 •ID7的全新智能互 •专业级BMW智能 •发动机功率及排量 •专业级后排娱乐系统，•扩展缝线的个性化 •为车主彰显个性提 •双肾格栅(增高50mm, 联驾驶座舱 驾驶，如解放双提升 •B&W钻石环绕音响 定制真皮内饰； 供了最多的可能性， 增大40%) •全新设计激光大灯 •鲨鱼鳃用全新垂直设计 •全新贯穿式3D立体悬浮 LED •全新智能个人助理 •远程发动机启动 •全新无线充电 •手势控制 手低速跟车 •自动倒车辅助，如50米自动倒 •整体主动转向 •智能魔毯 •前后轴空气悬架 •BMW个性化定制及完全定制 •后排座椅按摩功能： 740Li尊享型以上车型标配 并且是同级别唯一支持完全定制的车型，打造专属自己的旗舰 新BMW7系卖点传播产品概念包装 1 广东金漆木雕 传承磅礴辉煌品味 2 广绣 传承创新融合 3 醒狮 传承灵动自如 磅礴外观 技术创新 智能驾驶 金漆木雕简称潮州木雕，有的贴上金箔以显示尊贵以樟木为主要原料进行雕刻，并在其上髹漆、贴金的木雕。具有金碧辉煌、富贵花里的效果。 广绣以构图饱满，色泽富丽，针法多样，善于变化而闻名。清初，吸收了西洋油画的艺术风格，运用透视和光线折射的原理，丰富了广绣的设计表现力。 威而不怒，气势凛凛；时而灵活、时而凶猛；叱咤风云、八面威风。 新BMW7系卖点传播产品概念包装 4 咏春拳 传承勇猛灵活 5 岭南古琴 传承天籁之音 6 广州玉雕 传承匠心品质 7 广州戏服 传承定制工艺 超强性能 天籁音享 奢华新享 个性定制 咏春拳具有勇猛、招式多变、运用灵活等特点。 古琴一弦多音,音域宽广,达四个八度之多，演奏手法复杂多样，能奏出上千种不同音高与音色的变化形态,表现力极其丰富,可谓中国器乐艺术之王。 广州玉雕重雕工，以镂空、透深的雕刻技法闻名于世，在长期的工艺实践中逐步形成完整的精湛雕刻工艺。成品雅致精美，玲珑剔透，色彩装饰。 广州戏服绣工精细、色彩富丽、花纹繁、色彩浓艳、洋溢着热烈明快的岭南文化特色。清末宫廷皇室的戏班，每年派专人不远千里南来，定制大量的蟒袍玉带、风冠霞帔、头盔彩翎等各种服饰。 Page15 活动主KV 新BMW7系发布会及探寻之旅视觉符号 7种岭南文化和非遗艺术符号，共同组成7。 寓意THE7既传承又创新的产品品质，也寓意着THE7向岭南非遗传承精神的致敬！向非遗创新发展的人们致敬！ Page16 新BMW7系发布会及探寻之旅视觉符号 7种岭南文化和非遗艺术符号，共同组成7。 寓意THE7既传承又创新的产品品质，也寓意着THE7向岭南非遗传承精神的致敬！向非遗创新发展的人们致敬！ Page17 新BMW7系发布会及探寻之旅非遗传承人合作(名录) 叶正师父叶问次子 董惠兰老师（左一） 广州戏服文化会馆创始人非遗代表性传承人 苏昕老师 通草水彩画绘制技艺非遗传承人 伍国强老师 岭南铜制品技艺非遗产传承人 陈泽瑶老师（左一）潮州绣艺非遗文化第五代传承人 何凤婷 师从省级非遗项目传承人董惠兰 区君虹老师 “古琴艺术岭南派”非遗传承人 康慧芳 潮州绣艺非遗文化第五代传承人 Page18 新BMW7系发布会及探寻之旅活动线索 从遇见到参与 慈善晚宴 爱护传承与创新 试驾活动 体验传承与创新 发布会 遇见传承与创新 “ “ “ “传承与创新”的非遗“传承与创新”的THE7 非遗的创新发展 后续经销商活动 参与传承与创新 THE7的更多店头活动 ” ” ” “ ” 承辉煌寻新境 新BMW7系上市发布会 Page20 每一个传承都是流传千古的故事 讲述的，是人和传承的所有交集 Page21 Page22 所有的交集 都汇聚成一种精神 对自己的文化的敬畏和创新 也蕴含他们的坚持，他们的匠心 Theall-newBMWX5|TPDesignandHighlightFeatures|BMWTrainingAcademy|June2018Page23 THE7传续宝马造车精髓，承载42年时代辉煌 传承的精神，亦是THE7创领时代，探寻新境之本 这份精神，亦当流传千古，序写BMW7系的传承 一个故事 一份精神一种传承 是7大传承的精神 更是THE7不凡的思想 Page24 Storyline 临· 神——承载辉煌的传承精神 7境——描绘传承的7种境界，THE7抵达的新境界 临——触达一个新的高度 Page25 活动主线 触达新境界，通过三个阶段 传递他们不同平凡的思想，讲述他们与传承的故事 知传承续传寻新境 •【邀约】进入7境阅览传承 •【展区】呈现7境述说传承 •【开场视频承】深入7境抵达新境 •【新车发布】触碰新境致敬传承 •【非遗讲解】汇聚7境重现传承 •【车型讲解】囊括传承解密新境 •【公布价格】公布新价定位新境 Page26 第一篇章 知传承 【邀约】进入7境阅览传承 •H5邀请函 •非遗中心合作 【展区】呈现7境述说传承 【舞台设计】开启新的7境 Page27 H5邀请函设计·进入7境阅览传承 以书的形式作为邀请函包装，从展示七项非遗内容为开端，一步步引出THE7的传承与匠心，最后传达出会议信息 Page28 非遗中心合作 广州非物质文化遗产中心，本次活动的合作方，为活动给予支持和传播推广，增加活动的影响力，和社会效应。 广州非物质文化遗产中心，自成立以来，致力于非遗文化的组织实施和指导开展全市非物质文化遗产的普查， 认定及宣传推介传播工作。 非遗传承人助阵 增加活动的文化深度及传播内涵，让活动更具传播话题，引起社会媒体广泛关注，增强及活动的社会效应。 Page29 非遗传承人助阵 叶正 叶问次子，1936年生于佛山，十二岁开始随父习武，1962年赴港定居后继续随父深造，并长期担任叶问拳馆助教。1973年开始在香港伊利莎白医院詠春班任教。并常年应邀到英国、荷兰、美国等地举办詠春拳讲座，传授詠春拳技。美国《真功夫》、英国《正气》、 《COMBAT》等世界著名武术杂志都对他出色的武艺作过报道。2002年，加拿大全国武术联会为他颁发了“终身成就奖”。 非遗传承人助阵 蔡澜 1941年8月18日出生于新加坡，祖籍广东潮州，电影监制、美食家、专栏作家、电影节目主持人、商人。 现任世界华人健康饮食协会荣誉主席。中国美食纪录片《舌尖上的中国》曾特邀蔡澜作为节目总顾问。 与金庸、黄沾、倪匡并称为"香港四大才子"，有"食神"美称。 Page32 非遗传承人助阵 康慧芳 1948年出生于潮汕，是中国非物质文化遗产继承人，中国首届刺绣艺术大师。 联合国文化大使。师从潮绣老艺人林琬英，1982年，以练就一手精湛技艺的康慧芳考入市刺绣研究所。作品《九龙屏风》一举获得全国工艺美术作品百花奖金奖 展区设计·呈现7境述说传承 一份精神一种传承一方新境 金漆木雕的选材、