银发经济专题：2024年中国养老产业商学研究报告

第一章 银发经济的内涵与外延

• 起源与发展： 银发经济概念起源于20世纪70年代的日本，经历了从关注老年人产品和服务到面向“未来的老年”进行准备的转变，涵盖金融、健康、住宅、教育和文化等多个领域。
• 老龄事业与老龄产业： 老龄事业由政府或社会组织提供公益慈善服务，聚焦老年人“急、愁、难、盼”问题；老龄产业围绕老年群体需求提供产品和服务，涵盖一二三产业。
• 备老经济与老龄经济： 备老经济围绕全龄人群应对衰老风险和增进晚年生活质量的需求开展经济活动；老龄经济围绕老年群体需求形成经济体系，包括老龄产品和老龄服务，以及支撑这些产品和服务的要素供给和基础设施建设。

第二章 银发经济：国民经济新引擎

• 规模庞大的潜在消费群体： 中国已进入中度老龄化社会，老年人口规模全球第一，且持续快速增长，预计2035年老年人口将突破3亿。
• 显著增加的社会支付能力： 政府财政支持力度不断加大，老年人可支配收入和资产财富持续增长，为银发经济发展提供有力支撑。
• 逐步释放的老年购买意愿： “新银发群体”消费观念转变，健康老龄期带来消费意识觉醒，补偿性心理带来消费意愿解放，为银发经济发展注入活力。

第三章 银发经济产业发展的现实基础与挑战

• 现实基础： 发展银发经济符合国家政策方向，产业支撑坚实，市场热度提升，“新”群体需求特征为产业发展带来新机会。
• 面临的挑战： 企业对银发市场价值及需求认知不足，市场规范化欠缺，人才储备稀缺，技术创新匮乏，导致市场供需失衡、竞争无序。

第四章 银发经济产业分析与热点梳理

• 产业演进规律： 老龄事业与老龄产业协同发展，形成树状生长结构；传统产业向新兴产业和未来产业转型，产品发展经历模仿加工、模仿创新和自主创新历程。
• 产业分布概况： 我国银发产业尚处于发展初期，主要集中在产业链中游，传统产业市场供给不足，新兴产业和未来产业发展滞后。
• 未来热门赛道： 基本性需求赛道包括养老照护（护理院）、老年食品与保健品；高阶性需求赛道包括老年旅游、老年文体；品质性需求赛道包括老年教育、养老金融、抗衰老产品、智能家居等。

第五章 银发经济企业介入策略建议

• 盘点资源能力，发掘企业独特竞争力： 企业需盘点自身资源和能力，明确独特竞争力，为精准定位市场、少投入多产出、制定发展战略提供基础。
• 精准洞察需求，寻找合适的切入点： 企业需深入了解银发群体需求，根据需求属性划分市场，找到适合自身资源和能力的切入点。
• 选择合适路径，提供产品和服务： 企业可选择自主研发、收购合资、构建战略联盟或财务投资等路径，提供满足银发群体需求的产品和服务。
• 重视渠道建设，打通老年人触达瓶颈： 企业需重视线上线下渠道建设，与相关企业、机构合作，或通过自建渠道触达老年群体。
• 优化营销策略，取得老年人忠诚和信任： 企业需借鉴保健品等行业营销经验，通过建立联系、触发消费动机、证明产品功效、触发购买行为和维护客户关系等步骤，取得老年人忠诚和信任。