项目背景与现状分析
- 背景说明：短视频平台成为城市营销的重要工具，淄博烧烤等案例展示了短视频对城市旅游经济的巨大推动作用。抖音作为核心平台，通过算法推荐和社交属性，成为城市网红打卡潮的重要传播渠道。
- 平台分析：抖音的算法机制为优质内容提供公平曝光机会，其“流量池”机制和大数据推送使其在文旅宣传中具有显著优势。
- 举例说明：聊城通过抖音IP打造和官方媒体联动，成功提升文旅影响力；招远利用抖音话题挑战，实现文旅IP和地域经济的快速发展。
- 现状分析：文旅局长出圈现象反映了短视频平台的普及，但内容同质化严重，竞争激烈。县域文旅发展存在内容深度不足、渠道单一、团队无系统化等问题。淄博烧烤的成功在于政通人和和短视频的助力，但并非可复制模式。
- 用户关注习惯：抖音用户对县域旅游兴趣浓厚，覆盖广泛年龄层，关注历史、生活、美食、亲子、探店等不同内容。
项目意义与策略
- 项目意义：构建各县文旅强IP，奏响山西地方旅游新时代强音，让每个县域的美好瞬间和特色美食被看见，推动文旅IP品牌建设和资源跨界整合，引领乡村运营，发现地方景、人、情。
- 策略形式：打造“抖播山西”多媒体IP平台，以抖音为主要传播渠道，结合山西卫视、山西日报、山西广播电台等权威媒体，形成达人矩阵、IP话题运营、文创分享等完整内容产出闭环。
- 模式构建：采用“4+N”模式，即以4个平台（山西卫视、山西日报、山西广播电台、抖音）为核心，孵化N个县域文旅话题，打造长效运营机制。
- 平台打造方式：建立以短视频为主的【抖播山西】专题平台账号，设置电视栏目、报纸信息、电台广播形式的专栏、专刊、专辑，覆盖不同渠道受众群体。
- 定位实施内容：聚焦每个县城的美食、政策环境、景区产品、民俗等，进行内容挖掘和话题创新，通过视频等形式进行视觉表达和互动推广。
项目形式与手段
- 项目形式：针对不同阶段的县域城市文旅现状，提供三种模式：创新品牌IP塑造、成熟品牌创意营销、新兴地标种草孵化。
- 手段：聚焦当地独特的文化脉络，整合美食、风光和产品等特色文旅资源来讲地方文旅形象故事；对已有明确营销定位的城市，协同多产业特色及运营资源进行内容创意塑造；对新兴地标，进行内容创作形成城市必打卡地标。
服务策略与流程
- 服务策略：深耕挖掘县域属性，进行主题选择和内容创作，包括情景短剧、IP活动、运动项目、乡村旅游、旅游攻略、文化艺术、热点等，并制定发布流程。
- 服务流程：以各县域本地化IP为切入点，挖掘深耕县域文化属性，掌握爆点方向和内容，进行人设定位、UI设计优化、流量规划等，制定落地执行计划，配置一对一服务团队，进行剧本策划、拍摄执行、后期剪辑、发布维护、粉丝维护、流量诊断、内容优化诊断等。
- 服务规划：分为筹备阶段、定位阶段、赋能阶段。筹备阶段进行调研和账号注册；定位阶段制定县域打造方向和主体内容；赋能阶段进行渠道投放、粉丝维护和线下导流。
- 运营发布：保证视频质量，前期一周1-2更新，成熟后一周5更新；视频时长前期1分钟以内，后期成熟后1-2分钟；根据用户习惯，中午12点前后，晚6点前，夜10点前后发布。
研究结论
- 抖音等短视频平台已成为城市营销和文旅宣传的重要工具，为县域旅游发展提供了新的机遇。
- 山西县域文旅发展存在内容深度不足、渠道单一、团队无系统化等问题，需要通过构建多媒体IP平台进行突破。
- “抖播山西”项目通过“4+N”模式和“创新品牌IP塑造、成熟品牌创意营销、新兴地标种草孵化”三种模式，为不同阶段的县域城市文旅发展提供量身定制的解决方案。
- 项目通过深耕挖掘县域文化属性，整合资源，进行内容创作和推广，推动县域文旅IP品牌建设和资源跨界整合，实现文旅产业高质量发展。
