2022山西太原老站1907项目活动营销策划构思方案
山西太原老站 项目活动营销策划方案 20221907 2022Taiyuanoldstation1907projectactivitymarketingplanning · 场景营造 时间规划 活动内容 活动规划 · 活动设计 活动策略 目标体现 项目分析 项目定位 项目介绍 · 项目介绍 CONTENTS 目录 老站 1907 《老站1907》，近代工业的龙城故事 民国风情老站文化工业元素 老站·1907是以1907年太原第一座火车站为文化背景建设，以老站文化为叙事线索，以工业元素为风貌特征，以有故事的列车承载街区文化为背景内容，透过历史展开老站记忆画面，讲述太原故事，将城市记忆文化挖掘、展现、互动为运营特色的太原第一座火车站为文化背景建设的文化创意产业园； 百年正太铁路的近代工业风貌，集文旅、饮食为一体的现代特色文化街区； 老站的发展未来，绝对不是商业发展的未来，也不是单纯场景的未来，而是内容的未来、体验的未来。只有让市民和游客的消费从商业消费变身为体验消费或者是娱乐消费，为游客提供更丰富的情感共鸣和文化体验，才能吸引流量，增加人气,这是老站需要修炼的“内功”！ 【老站1907】 有场景有文化有记忆有情怀有历史 “表达” “体验” “共鸣” “记忆” 增加黏度触发共鸣重拾记忆 内容化丰富+场景化构建 老站 让文化传承让情怀落地让记忆永存让龙城铭记 “老站”-使命 活动策划·举办·推广 关注回忆共鸣 在老站，将历史唤.醒，将记忆呈.现，将情怀落.地，将文化传.承··· 引流·人气 记 忆 历史 文化提炼、融合 场景 挖掘、应用 年代 故事回忆 城市记 忆美食记忆文化记忆 工业记忆年代记忆时尚记忆 老站1907自身属性有什么？ 老场景唤醒情怀 老故事讲述真情 『故事』『情怀』『场景』 老站1907塑造魅力靠什么？ 『叙述』『追忆』『体验』 Part-1 【龙城记忆，千人计划】 城市记忆老物件征集活动 Part-2 【老站1907·怀旧市集】 在老站回归市井烟火气息 Part-3 【老站1907·老照片展】 Part-4 【感受太原火车站历史变迁】 Part-5 【老站1907·氛围营造】 故事延续·情怀落地 在老站领略龙城市井文化的繁荣景象 【龙城记忆，千人计划】系列活动 •白天：老物件展 老照片展 老物件市集记忆交换活动 8月6.7、13.14 8月20.21、27.28 •夜间：周六周日Night 啤酒美食节+（老太原说书）+（老电影播放） 活动规划 7月8月9月 园区氛围营造区域规划 筹备·宣传·招募期 提前一个月信息释放(文旅单位、社区、学校等）老物件/老照片征集 物件划分整理规划场地布置 【百年车站变迁】老站1907·忆当年 感受太原火车站历史变迁活动园区展 民国服饰及文化大型复古派对活动 活动Part-1:【龙城记忆，千人计划】城市记忆老物件征集活动 让龙城的城市记忆，在老站“可视化” 活动Part-1:龙城记忆，千人计划 【龙城记忆，千人计划】活动，面向全市市民广大群众征集具有年代感气息的图片、影像、实物、工具、手艺等最能承载龙城各个时期的历史物件，通过这种方式邀请1000人进行物件有奖征集，并在老站1907进行展览展示，让人们在老站感受城市的从前和未来，感受城市最细微之处的脉动。 发布征集渠道： 1. 太原广播电台 107 88 102.6 2. 政府号召 太原市文旅局 万柏林文旅局 3. 新媒体号召 抖音 公众号 4. 社区号召 微信群 业主群 开设【龙城记忆，千人计划】专题电台栏目 官方文旅网站发布本次专题活动征集信息 通过老站官方抖音账号公众号进行信息扩散 由政府文旅单位下发通知号召各社区进行信息扩散 【龙城记忆，千人计划】 你的城市记忆是什么？回味龙城的“成长故事” 【龙城记忆，千人计划】 你的城市记忆是什么？回味龙城的“成长故事”在老站一起分享每个人的城市记忆 … 【龙城记忆，千人计划】你的城市记忆是什么？回味龙城的“成长故事” 短片拍摄计划 1.征集50/60/70后市民亲口讲述太原城市发展的时代故事，人物、建筑、历史、百姓生活等。根据其亲口所述拍摄成属于其自己的“城市记忆”，同时在老站1907年代放映室进行放映；让参观的市民和年轻人感受当年的城市生活和历史变迁。 照片征集计划 反映太原经济社会发展的重要事件、重要活动、重大工程建设的老照片、太原优秀历史文化、风土人情、人文风貌、百姓生 2.活、民俗民风以及不同时期不同场景的百姓家庭生活照片，以及太原各时期老街区、城市民用住宅标志性建筑、名胜古迹、 园林绿化、交通运输，以及其它有价值的反映城市建设的各类照片； 视频征集计划 3. 在过去几十年，有许多人通过老式的视频记录方式记录着城市的发展轨迹和人文生活，通过本次活动的广而告之，向社会市民征集此类有年代感的视频，也可作为活动中的播放素材进行现场回味。 物件征集计划 4.岁月如歌，本次活动的重心将围绕老物件的展览来凸显时代的变迁，向市民征集当年生活中保留下来的老物件，通过老物件的陈列，场景的布置，还原当年回忆过去，以身边事的变化唤起市民的情怀与会议。 【龙城记忆，千人计划】活动征集文案： 您手中或许还珍藏着 蕴含太原历史的老照片或老物件它们是凝固的历史 是一座城市发展的缩影将人文风情与时光定格将城市历史文化留存老物件把情怀保留 老照片将时光定格通过触摸它们 我们仿佛能触摸到岁月的纹理和脉络 作为太原城市发展的亲历者你是否还记得 记忆中的龙城是什么样子？通过某些物件 是否能勾起你当年的回忆 让我们在老站一起找寻龙城记忆 … 征集时间：2022.7月*日—**日具体要求： 1.每张照片及物件需进行详细说明，包括时间、地点、主题、背景，以及拍摄者或收藏者的真实姓名、住址、电话等； 2.凡是参与征集活动的照片，主办方有权用于活动宣传，不再另付酬金，只注明拍摄者或收藏者姓名； 3.征集活动结束后，由征集活动主办方老站1907对老照片老物件进行筛选，并在老站的展览活动上展示； 4.主办方将对征集物品进行评选，通过年代感和保存完好度对其进行现金奖励,活动结束方可取回； 5.收集地址：老站1907； 6.参展周期：待定； 百姓生活年代变迁特点： 50-60年代70年代80年代90年代 特点：物件少，布置简单特点：书房、卧室、客厅一体化特点：不可或缺的“三转一响”特点：功能分区明显 室内陈列方式： 通过年代感、功能属性进行物件照片的划分，同时围绕这些征集来的老物件进行相关年代的场景氛围布置，从而让人身临其境； 室外陈列方式： 通过年代感、功能属性进行物件照片的划分，同时围绕这些征集来的老物件进行相关年代的场景氛围布置，从而让人身临其境； 【龙城记忆，千人计划】举办步骤： 周期一个月 开展 物件征集 陈列方式 氛围营造 物件陈列 媒体广宣 电台/学校/社区等渠道定向信息扩散 发布征集信息为期2周 确定陈列方式，提前根据照片/物件/短片等 在老站街区进行陈列规划对街区和商铺合理调整 对老站街区所用商铺区域进行相关氛围营造为活动做准备 对所陆续收集的老物件进行合理划分 室内室外进行有效规划 在活动开始前一周进行相关媒体广宣抖音官方账号 电台等 基础 场地区域升级规划 【龙城记忆，千人计划】——老物件市集 在活动期间，在园区集结老物件商户和文玩收藏爱好者举办怀旧复古市集，老唱片、老邮票、小人书、古着、复古机车、限量球鞋、手工皮具、美式发型等小众文化老物件现场进行集中展示交易售卖；将复古文化在园区展现。 梦回80/90年代怀旧复古市集 【龙城记忆，千人计划】——老物件市集老站展出形式 老物件市集、展示形式，在园区街道两侧，摆放类似途中简易桌子，铺有复古民国时期桌布，营造复古年代感，同时也能节省空间和成本。 【龙城记忆，千人计划】——记忆交换活动 旧物新生，“交换”让人快乐 传承记忆交换记忆寄存记忆 旧物交换、旧物寄存、旧物传承 随着时代变迁，越来越多的人家从平房搬到楼房，很多老物件失去安身之处，因此不少人有了“寄存记忆”的需求。这是一个跟“记忆”打交道的公益项目。 在活动期间成立老物件交换市集，围绕“记忆”，展示文化、促进沟通、留住大时代中的小故事，让人们感受时代跳动的脉搏。 活动Part-2: 【夏日节拍·欢乐老站】老站1907·城市记忆老照片展 让龙城的城市记忆，在老站“可视化” 【夏日节拍·欢乐老站】老站1907·城市记忆老照片展 龙城摄影展 共赏老照片 回看岁月在龙城留下的痕迹 散落在龙城的流年碎影 通过征集来的老照片，围绕城市风貌、风景名胜、宿·食·娱、城市交通、百姓万象等方面进行展示，通过老照片的展示、老物品，以及怀旧片的播放，再现老太原的“流年碎影”，让市民绵绵乡愁，依恋不舍珍惜。 【夏日节拍·欢乐老站】老站1907·城市记忆老照片展-形式 活动Part-3: 【夏日节拍·欢乐老站】老站1907·市井消夏啤酒美食节 让龙城的三伏消夏，在老站惬意释放 【夏日节拍·欢乐老站】老站1907·市井消夏啤酒美食节 `吆喝声 `烟火气 生活、自然、无序···年代感氛围营造 营造市井生活气息 墙面装饰素材 年代感桌椅板凳、墙面装饰、灯饰等氛围营造 https://item.taobao.com/item.htm?spm=a230r.1.14.16.56c87511fT1jw5&id=655256249676&ns=1&abbucket=11#detail D怀旧70-80年代壁纸市井气息烧烤餐厅饭店墙纸 啤酒音乐节场地氛围布置：夜市吊灯 遮阳伞 复古桌椅板凳 露天电影（老电影&复古歌曲MV） 吃热狗大赛喝啤酒比拼吃西瓜大赛 民国风乐队 现场采用老式电影放映机播放老式电影 https://baijiahao.baidu.com/s?id=1720348461406138831&wfr=spider&for=pc太原老式电影放映资源联系 民国时期的太原是说书中兴的时期，海子边、泰山庙及乡村庙会“撂地”“画锅”的星罗棋布，围观的路人挤挤攘攘，好似太原书场的一幅《清明上河图》。 说书是一种传统的曲艺形式，在活动举办期间，邀请太原【说书楼】的说书人，以茶馆说书的形式在现场讲述关于太原历史、名人传记、民间故事、晋商文化等各类传统长短篇评书。 将这种传统曲艺形式，搬到美食节现场，呈现不一样的表演形式。 活动Part-4: 【百年车站变迁】老站1907·忆当年 感受太原火车站历史变迁 110年来，太原火车站从最初的法式巴洛克风格到建国初期的苏联风格再到仿北京站风格 到如今独具特色的现代化的太原南站这一路走来就是我们这座城市的历史不论风格如何变化，地点怎么变更不论何时何地 因为有火车站的存在，太原城百年常新 老站1907·从起点开始领略时代变迁 http://www.isijiu.com/a/12-81.html 因为不断的交流，所以永葆青春太原城百年来的人口货物吞吐 1907 50年代70年代21世纪·今 它们功不可没 让我们在老站一起回忆由铁路、火车带给我们的记忆 太原火车站 从1907年始发··· 50年代 重建为苏联式建筑 迎泽大街上的两座大时钟 高铁时代 太原火车站再升级 待商榷佐证 室内：在老火车站针对火车元素、太原火车站历史内容进行照片旧物展示；室外：沿园区内部道路或火车停放区域做可移动展架； 一方面起到园区氛围营造，另一方面对园区火车/火车站的历史进行文化示众，表达园区的老火车站文化和历史内涵； 活动Part-5: 其他类型活动 民国服饰及文化大型复古派对！ “我爱民国范”之民国服饰及文化大型复古派对！ 你想穿着旗袍、长袍、中山装，带着礼帽，金边眼镜，像民国时期的名媛名流们端着酒杯，在音乐和灯光中一边跳舞一边谈笑风生么？这些只能在电影电视剧中才能出现的场景，将在现实中真实再现在你身边，只要
