2024山西非遗大展宣传预热宣传设计引流策划方案

某地非遗大展HUANGHE 宣传设计策划方案 主办单位：文化和旅游部、山西省人民政府 TAIYUAN 展会地址：某地国际会展中心 “民为本，食为天” 沿河而行，一起探寻九省独特的黄河文脉 YELLOWRIVERINTANGIBLECULTURALHERITAGEEXHIBITION 沿河而行，一起探寻九省独特的黄河文脉 YELLOWRIVERINTANGIBLECULTURALHERITAGEEXHIBITION“民为本，食为天” 03 引流方案DRAINAGEPLAN 04 其他内容OTHERS 01 活动背景 THEBACKGROUND 目录 02 宣传规划PROPAGANDAPLANNING 沿河而行，一起探寻九省独特的黄河文脉 YELLOWRIVERINTANGIBLECULTURALHERITAGEEXHIBITION“民为本，食为天” YELLOWRIVERINTANGIBLECULTURALHERITAGEEXHIBITION 活动背景 PARTONE 某地非遗大展 本次大展以黄河农耕文明为主题，沿黄9省区600余个非遗代表性项目和300余名非遗代表性传承人将参展。 本次大展展览面积共7200平方米，分两个板块。第一个是黄河农耕文明主题展区，汇聚沿黄9省区关于农耕文化的经典非遗代表性项目，以“大河溯源、大河滋养、大河奔流”3个板块展现农耕文化下的黄河非遗的过去、现在和未来。 第二个是黄河面食文化展区。此展区以市集的方式呈现，将非遗代表性项目包装成时尚的国潮场景。展厅分4个单元，展示沿黄各省区传统非遗美食、山西传统老字号非遗代表性项目、山西传统非遗酿造技艺以及山西面食文化和传统工艺。 活动概述 某地非遗大展 •主办单位：文化和旅游部、山西省人民政府 •展会地址：某地国际会展中心 •展会时间：2023年11月2日-11月6日 •展会主题：“黄河农耕文明” YELLOWRIVERINTANGIBLECULTURALHERITAGEEXHIBITION 活动主视觉 YELLOWRIVERINTANGIBLECULTURALHERITAGEEXHIBITION 沿河而行，一起探寻九省独特的黄河文脉 YELLOWRIVERINTANGIBLECULTURALHERITAGEEXHIBITION“民为本，食为天” YELLOWRIVERINTANGIBLECULTURALHERITAGEEXHIBITION 宣传规划 PARTTWO 宣传目的 •做强黄河品牌，推动非物质文化遗产与旅游深度融合发展，全面推进非物质文化遗产和旅游业在改革创新、保护传承、文化生态，品牌影响等方面取得实质性突破。 •促进非物质文化遗产长久保护和永续利用，打造新的增长，形成发展新动能，实现非物质文化遗产和旅游业高质量高速度发展。 •更好满足人民日益增长的精神文化需求，不断开创全方位推动高质量发展新局面，奋力谱写山西践行新时代中国特色社会主义新篇章。 •通过本次某地非遗大展宣传旨在，提升公众对黄河流域非遗文化的认知与兴趣；吸引更多游客前来参观展览，推动文化旅游发展；增强媒体关注度，提升展览的社会影响力；推动非遗传承与创新，促进相关产业繁荣。 YELLOWRIVERINTANGIBLECULTURALHERITAGEEXHIBITION 宣传规划 宣传阶段 预热阶段 引爆阶段 持续发酵 时间10月27日-10月31日11月2日-11月6日11月6日后 宣传方向 预热阶段的宣传，通过多种媒体形式、多个渠道的组合，持续引发公众的关注和兴趣，逐步营造出某地非遗大展的独特魅力和影响力，为后续的宣传活动打下基础。 吸引大量参观者和媒体报道，实现全面的宣传覆盖，将展览推向广大观众。 针对本次大展的亮点发布相关通稿及总结图文，公开活动成果，树立某地非遗大展品牌的领域声誉和形象。 线上宣传 •活动宣传语发布 •官方公众号、微信朋友圈、微博、抖音、小红书等平台发布活动图文 •召开新闻发布会，发布宣传通稿 •视觉延展设计：倒计时海报、预告长图、预告短视频、传承人信息长图、预热宣传片等视觉相继释放 •照片直播 •“主播带你看展”打卡活动 •官方公众号、微博、抖音持续跟进活动现场 •活动总结视频 •发布亮点相关通稿 •活动成果展示 线下宣传 高曝光广告位、快闪站台事件营销、主题巴士市区定点巡游/ YELLOWRIVERINTANGIBLECULTURALHERITAGEEXHIBITION 预热阶段 预热阶段（10月20日-10月31日） 10月23日 10月27日 10月28-29日 10月30日 10月31日 11月1日 召开新闻发布会发布宣传通稿 活动宣传语发布 预热推文预告短视频 预告长图 倒计时海报传承人信息长图 预热宣传片1 倒计时海报传承人信息长图 预热宣传片2 倒计时海报传承人信息长图 预热宣传片3 线上 官方公众号、微信朋友圈、微博、抖音、小红书等平台发布 线下高曝光广告位、快闪站台事件营销、主题巴士市区定点巡游 YELLOWRIVERINTANGIBLECULTURALHERITAGEEXHIBITION 预热阶段 新闻发布会(10月23日) 举行新闻发布会，并通过相关通稿的发布进一步传播活动信息。创建官方社交媒体账号，发布有关展览主题、背后故事和非遗项目的信息，引发用户关注和讨论。 YELLOWRIVERINTANGIBLECULTURALHERITAGEEXHIBITION HERITAGE EXHIBIT 预热阶段 活动宣传语发布(10月27日) TOG：赓续农耕文脉，谱写“沿黄”华章TOC:传千年工艺承农耕文明 TOC:凝聚历史文化遗产熔铸非遗文化辉煌TOC：踏上黄河之旅，探寻文化的源泉! TOC：融汇黄河文化，点亮心中的文明之光! TOC：感受黄河文化的磅磺力量，领略中华文明的博大精深! YELLOWRIVERINTANGIBLECULTURALION 预热阶段 推文、长图海报发布(10月28-29日) 在山西文化和旅游厅官方公众号、微信圈广告、微博、抖音、小红书等社交媒体平台发布推文、长图海报以及短视频，宣传黄河文化遗产，更大面积覆盖市民，激发兴趣，为活动预热铺路。 YELLOWRIVERINTANGIBLECULTURALHERITAGEEXHIBITION 预热阶段 短视频发布(10月28-29日) 《民为本，食为天》 制作活动预告短视频，以黄河九省非遗引入，讲述黄河与九省、黄河与非遗文化的共情共鸣，通过不同视角娓娓道来。拉近与沿黄九省人与人的距离，体现黄河与人与非遗之间的共情共鸣。 时长:30s左右 YELLOWRIVERINTANGIBLECULTURALHERITAGEEXHIBITION 预热阶段 倒计时海报 (10月30日-11月1日) 在官方公众号、微博、抖音、小红书、朋友圈等多个平台上发布大展倒计时海报，引发公众的期待和兴奋情绪，为活动正式开始创造氛围。 YELLOWRIVERINTANGIBLECULTURALHERITAGEEXHIBITION 预热阶段 传承人信息长图(10月30日-11月1日) 在官方公众号、微博、小红书等平台上发布到场传承人信息长图，突出传承人身份，提升活动的权威性。 YELLOWRIVERINTANGIBLECULTURALHERITAGEEXHIBITION 预热阶段 预热宣传片(10月30日-11月1日) 发布2023某地非遗大展预热宣传片，通过多种社交媒体平台加强宣传，创造话题营销。 宣传片内容：各省非遗项目及传承人宣传短片 YELLOWRIVERINTANGIBLECULTURALHERITAGEEXHIBITION 预热阶段 高曝光广告位(10月27日-11月6日) 在太原人流量较高的重要场所展示大展的主视觉海报，如户外大屏、主干道道旗铺设、公交广告位等。通过这些高曝光的广告位，将大展的核心亮点、主题、内容和时间传达给更多市民，实现由南向北、由东及西全方位“多点铺设”，广泛而深入的对大展进行传播。 YELLOWRIVERINTANGIBLECULTURALHERITAGEEXHIBITION 预热阶段 快闪站台事件营销(10月27日-11月6日) 配合前往某地展厅的专线公交车计划，在地铁二号线A类站点大南门站设置主题站台，并配合包站物料，以“坐着地铁直达2023黄河大展”为核心主题，通过精美的美陈形式和有趣的快闪活动，吸引过往游客，并配合主题列车的打造，依托交通枢纽的密集人群。 YELLOWRIVERINTANGIBLECULTURALHERITAGEEXHIBITION 预热阶段 主题巴士市区定点巡游 (10月27日-11月6日) 计划5辆主题巴士，在市区各大商圈及人流量密集定点巡游，并配合非遗快闪节目，吸引过往市民，广泛的对大展进行宣传造势。 YELLOWRIVERINTANGIBLECULTURALHERITAGEEXHIBITION 引爆阶段、持续发酵 引爆阶段（11月2日-11月6日） 持续发酵（11月6日后） 11月2日 11月3日 11月4日 11月5日 11月6日 11月7日- 通稿发布 照片直播 照片直播 照片直播 照片直播 发布展会亮点相关通稿 （大展开幕） “主播带你看展” “主播带你看展” “主播带你看展” “主播带你看展” 总结图文 照片直播“主播带你看展” 打卡活动 打卡活动 打卡活动 打卡活动 活动成果展示 打卡活动 线上 / 高曝光广告位、快闪站台事件营销、主题巴士市区定点巡游 线下 YELLOWRIVERINTANGIBLECULTURALHERITAGEEXHIBITION 引爆阶段 照片直播(11月2日-11月6日) 通过照片直播，将开幕式的精彩瞬间传递给全国观众。通过本土官方媒体以及朋友圈等渠道，实时展示开幕式的盛况，让更多人共同见证这一重要时刻，开幕式结束同时，各官方媒体同步发表宣传通稿，增加活动背书量级及曝光度、关注度。 L HERITAGE EXHIB YELLOWRIVERINTANGIBLECULTURAITION 引爆阶段 “主播带你看展”打卡活动 (11月2日-11月6日) 发起“主播带你看展”打卡活动，邀请知名自媒体博主与各官方融媒体机构，现场带领观众进行虚拟展览导览。在抖音、微博、小红书等社交媒体平台上开展话题，将展览的精彩呈现与大家分享，呼吁市民观展，增强公众的参与感和互动性。 L HERITAGE EXHIB YELLOWRIVERINTANGIBLECULTURAITION 持续发酵 总结图文&成果展示 (11月2日-11月6日) 针对本次大展的亮点发布相关通稿及总结图文，公开活动成果，树立某地非遗大展品牌的领域声誉和形象。 L HERITAGE EXHIB YELLOWRIVERINTANGIBLECULTURAITION 沿河而行，一起探寻九省独特的黄河文脉 YELLOWRIVERINTANGIBLECULTURALHERITAGEEXHIBITION“民为本，食为天” YELLOWRIVERINTANGIBLECULTURALHERITAGEEXHIBITION 引流方案 PARTTHREE 引流方案 制定以公益、社区、研学机构、公共场所、等为核心的多渠道进行引流方案，同期发放大展宣传品（拟定：朋友圈集赞、现场打卡集章两种方式），在执行过程中合理时间段安排，提升参观率与资源利用效率。 YELLOWRIVERINTANGIBLECULTURALHERITAGEEXHIBITION 引流方案 旅行研学渠道 1.同旅游协会沟通与太原一日游旅行社建立合作关系，设计含有某地非遗大展的补贴路线，提供便捷的交通和优质的导游服务，为游客提供愉快的参观体验。 2.与5个研培院校（山西大学、中北大学、太原理工大学、山西艺术职业学院、太原示范学院