某地非遗大展宣传规划与引流方案
活动背景
- 主题：黄河农耕文明
- 主办单位：文化和旅游部、山西省人民政府
- 展会地址：某地国际会展中心
- 展会时间：2023年11月2日-11月6日
- 展览规模：7200平方米，分两个板块
- 黄河农耕文明主题展区：展示沿黄9省区600余个非遗代表性项目和300余名非遗代表性传承人
- 黄河面食文化展区：以市集方式呈现，展示沿黄各省区传统非遗美食、山西传统老字号非遗代表性项目、山西传统非遗酿造技艺以及山西面食文化和传统工艺
宣传规划
宣传目的
- 做强黄河品牌，推动非遗与旅游深度融合发展
- 促进非遗长久保护和永续利用，形成发展新动能
- 满足人民日益增长的精神文化需求，推动高质量发展
- 提升公众对黄河流域非遗文化的认知与兴趣，吸引游客，增强媒体关注度
预热阶段（10月27日-10月31日）
- 新闻发布会（10月23日）：发布通稿，创建官方社交媒体账号
- 活动宣传语发布（10月27日）：发布多条宣传语
- 推文、长图海报发布（10月28-29日）：在山西文化和旅游厅官方公众号、微信、微博、抖音、小红书等平台发布
- 短视频发布（10月28-29日）：发布《民为本，食为天》活动预告短视频
- 倒计时海报（10月30日-11月1日）：在多个平台发布
- 传承人信息长图（10月30日-11月1日）：在官方公众号、微博、小红书等平台发布
- 预热宣传片（10月30日-11月1日）：发布宣传片
- 高曝光广告位（10月27日-11月6日）：在太原户外大屏、主干道道旗、公交广告位等展示
- 快闪站台事件营销（10月27日-11月6日）：在地铁二号线大南门站设置主题站台
- 主题巴士市区定点巡游（10月27日-11月6日）：5辆主题巴士在市区商圈巡游
引爆阶段、持续发酵（11月2日-11月6日）
- 照片直播（11月2日-11月6日）：通过本土官方媒体及朋友圈直播开幕式
- “主播带你看展”打卡活动（11月2日-11月6日）：邀请自媒体博主和官方融媒体机构进行虚拟展览导览
- 总结图文&成果展示（11月2日-11月6日）：发布通稿及总结图文，公开活动成果
引流方案
- 旅行研学渠道
- 与旅游协会合作，设计含非遗大展的补贴路线
- 与高校、小学合作，组织学生参观研学
- 与研学机构合作，共创非遗研学课程
- 社区渠道
- 协调山西日报社社区部定点宣传
- 提供定期通勤服务，增加参观率
- 公共场所渠道
- 在山西省图书馆、太原市图书馆、博物馆、商业圈陈列宣传展架
- 其他渠道
- 与古建筑研学协会合作
- 与省工会、市工会、团省委、省妇联合作
- 与腾讯公益合作，推出定制化非遗体验团
其他内容
- 宣传册制作：确定主题、设计封面内页、包含展会信息和非遗文化背景、使用高质量照片和插图、制定分发策略
- 车辆保障方案：评估交通需求、协调交通管理部门、确保安全标准、提供VIP宾客服务
- 大巴车辆安排：安排观众、参展者、媒体团队和工作人员的接送，确定停车和接送点，建立交通监控中心
