2023年度中国医生数字生活调研报告

主要发现

医生线上医学行为

• 渠道融合：2023年医生平均每周线上医学学习时间为16.1小时，较2022年减少2.6小时，但仍占据主导地位。医生开始采用线上线下结合的方式进行医学学习和进修。
• 信息透明：医疗反腐影响医生获取信息的渠道，依赖药企主导的活动和医药代表访问受限超过50%。线上平台成为关键信息来源，因其透明度高、易监管。
• 内容偏好：图文结合是最受欢迎的形式，其次是漫画和短视频。医生更倾向于通过学会/协会/医院及中立医学信息平台获取信息。
• 学术活动：医生更偏好线上渠道参与学会/协会组织的学术会议，而医院组织的会议更倾向于线下参与。药企主办的会议受反腐影响较大，未来可能仍受限。
• 大模型技术：76.3%的医生了解大模型技术，但仅11.8%使用过。主要期望包括筛选信息、提供诊疗建议、制作科普内容和助力科研数据分析。

数字化平台认知与评价

• 医药企业市场渠道覆盖率受限，需采取多元化营销策略。医学协会会议和中立信息平台成为重要渠道。
• 外科医生更倾向于线下会议获取方案，内科医生更多在线上自主学习。不同科室对数字化平台的使用率存在差异。

科研行为及需求

• 85.2%的医生计划未来5年发表论文，头部医生倾向SCI期刊，腰部医生倾向国内核心期刊，基层医生倾向普通期刊。
• 医生平均28.2%的时间用于科研，91.3%计划参与线上科研培训。期望培训内容包括试验设计、科研方案撰写、数据采集和电子数据采集(EDC)系统建立等。
• 头部医生更重视统计学方法培训，基层医生更需文献检索和分析技能支持。

患者管理及教育现状

• 线上医患互动形式以线上咨询问诊（72.6%）、线上科普患教（64.9%）和线上患者管理（40%）为主，均较2022年增长。
• 心内、神内、内分泌、肿瘤科室为主要互动科室。提高患者疾病认知是主要目的，同时建立个人品牌、积累患者和强化专业能力。
• 线上咨询问诊医生多选择多平台执业，医院主导的互联网医院为主要活跃平台。线上问诊收入普遍不理想，约91%医生月收入不足千元。
• 线上科普患教以文章、短视频、直播形式为主，70%医生开通新媒体账号，但粉丝影响力普遍不高，转化率不足10%。
• 线上患者管理规模普遍不大，约81%医生管理患者量不足500人，更倾向于微信或微信群等简单模式。

研究结论

• 医生线上医学行为呈现线上线下融合趋势，线上渠道仍占据主导地位，但信息获取渠道受医疗反腐影响较大。
• 医生对大模型技术认知度高但应用率低，主要期望其在信息筛选、诊疗建议、科普内容和科研数据分析方面的应用。
• 医药企业需多元化营销策略应对渠道受限，医学协会会议和中立信息平台成为重要替代渠道。
• 科研方面，医生发表论文意愿强烈，但对科研培训需求高，尤其在数据管理和统计分析方面。
• 患者管理及教育方面，线上互动意愿持续增加，但收益和团队支持不足，需加强激励政策。