2017Diageo中国高净值人群威士忌消费研究白皮书

2017年中国高净值人群威士忌消费研究白皮书显示，威士忌是一个快速发展的行业，近年来在中国的消费潜力不容小觑。中国高净值人群购买力强且个性化需求明显，他们的消费代表着未来的发展趋势。威士忌适合小范围内的享受，74%的高净值饮用者同饮威士忌的人数在4人以下，平均饮用同伴为3.7人，并以“亲近的朋友”和“重要客户”为主。单一麦芽威士忌的受欢迎度和消费频率不断上升，成为最有潜力的威士忌酒。随着认知的增加，威士忌收藏也呈现出上升趋势。未来高端调和威士忌和单一麦芽威士忌两大市场将会并存。