浴室清洁剂：卫生清洁，打造舒适家居新体验 头豹词条报告系列

浴室清洁剂：卫生清洁，打造舒适家居新体验头豹词条报告系列 林若薇 2024-12-19未经平台授权，禁止转载 摘要浴室清洁剂行业随着消费者对生活品质和健康环保要求的提升而快速发展。市场呈现出多样化产品形态和品牌竞争激烈的特点，消费者对产品的功能性、品牌忠诚度、环保与健康属性提出更高要求。技术创新是推动行业发展的关键，企业正研发更高效、安全且环保的新配方。政策环境优化，如环保税法的实施，促进了绿色清洁产品的开发与推广。预计未来几年，浴室清洁剂行业将保持稳健增长态势，市场规模有望进一步扩大，企业需要不断提升自身实力，把握市场机遇。 行业定义 浴室清洁剂是指专门设计用于清洁浴室内空间及物品的清洁产品。这一行业的产品覆盖多用途清洁剂、浴室专用清洁剂等，旨在有效清除浴室中的水垢、污渍与细菌。这些产品通常依托表面活性剂、杀菌剂等成分，通过化学作用分解污垢，部分产品强调环保、天然特性，以满足消费者对安全与环保的双重需求。 浴室清洁剂行业预计将持续增长，尤其在发展中国家，市场潜力巨大。行业发展方向聚焦于环保、多功能性产品的开发，以及提高产品的安全性和效率，同时注重清洁剂的标准体系建设与绿色生产工艺的优化。消费者选购时倾向于易于冲洗、泡沫丰富且覆盖广的产品，显示了市场对高效、便捷解决方案的偏好。 行业分类 浴室清洁剂行业根据其化学性质、应用领域和市场主体的多样性呈现不同的分类维度。首要的分类维度是按产品类型，包括强酸清洁剂和碱清洁剂。强酸清洁剂通常用于去除顽固污垢和石灰水垢，而碱清洁剂则适合处理肥皂渍和油脂。 浴室清洁剂行业分类 按照浴室清洁剂成分分类 强酸清洁剂 这类清洁剂的主要成分是酸性化合物，经常用于浴室中瓷砖缝隙、马桶和水槽中的污垢除渍。强酸清洁剂有效于去除石灰水垢和铁锈，针对硬质污渍具有显 著优势。然而，其腐蚀性较强，使用时需要仔细操作。 碱清洁剂 此类产品以碱性物质为基本成分，通常用于处理肥皂渍、油脂和生物污泥。适合广泛的浴室表面使用，碱清洁剂相对对环境和人体的伤害较小，但对于一些 顽固污渍的清洁能力相对较弱。 行业特征 浴室清洁剂行业的特征包括技术创新需求高、竞争格局激烈、法规监管影响大。 1技术创新需求高 浴室清洁剂行业展现出了对技术创新的强烈需求，这体现在不断探索更为高效、环保的配方与技术。随着全球对环境保护意识的提升，一些企业正致力于开发新型配方，可能包含更易生物降解的成分与纳米技术的应用，旨在提升清洁效能的同时，减少对环境的不良影响。目前，企业正响应市场对健康、环保产品的偏好，不断推出个性化与定制化解决方案，满足不同消费者的需求，这些创新行为在一定程度上也反映出了行业内长期的研究计划和持续的知识共享机制的存在。 2市场需求持续增长与多样化 随着消费者对生活品质要求的提升和家居卫生观念的增强，浴室清洁剂市场需求持续增长。消费者对产品的需求不再局限于基本的去污功能，而是更加注重除菌、防霉、去味等多元化功能。 启动期1971-01-01~2000-01-01 在这一时期，浴室清洁剂开始在市场上出现，并逐渐被消费者接受。1980年代，随着改革开放和经济的发展，家庭清洁用品市场开始逐步规范化，浴室清洁剂也开始多样化。1990年代，国外品牌开始进入中国市场，引入了先进的浴室清洁剂产品和技术，但市场认知度较低，消费者接受度有限。随着中国经济的快速发展和居民生活水平的提高，市场需求逐渐增加。这一时期，市场上开始出现一些知名品牌，并逐步建立起市场推广和销售网 络。产品种类开始多样化，功能也更加丰富。 高速发展期2001-01-01~2010-01-01 更多国内外品牌加入市场竞争，产品种类和功能逐渐丰富，价格区间也有所扩展。国家相关部门加强了对浴室清洁剂的监管，出台了相关标准和规范，提高了行业门槛。消费者对浴室清洁剂的认知度和接受度显著提高，市场开始进入快速增长阶段。 这一时期，浴室清洁剂行业迎来了快速发展期。随着全球化进程的加快，国外品牌纷纷进入中国市场，本土品牌也在不断壮大。市场竞争激烈，技术 创新和产品研发成为企业竞争的关键。同时，销售渠道也在不断拓展，包括线上和线下渠道的结合。 3环保与绿色发展成为主流趋势 随着环保意识的普及和法规的日益严格，浴室清洁剂行业正逐渐转向环保和绿色发展。企业开始采用更环保的原材料和包装材料，以减少对环境的影响。 发展历程 浴室清洁剂行业在中国的发展历程历经变迁，从新中国成立初期几乎不存在，到1970年代随着卫生意识提升而初现端倪。1980年代后，市场逐步规范化，产品多样化，国外品牌进入但认知度有限。进入高速发展期，国内外品牌竞争加剧，产品种类丰富，价格多样，监管加强，消费者接受度大幅提升。随着“互联网+”战略的推进和电商兴起，浴室清洁剂市场迎来爆发式增长，技术创新推动市场发展，中高端市场快速发展，品牌商通过精准营销提高市场占有率。整个行业经历了 萌芽期1949-01-01~1970-01-01 新中国成立后，家庭卫生条件还较差，浴室清洁剂几乎不存在。直到1970年代初期，随着卫生意识的提高和家庭条件的改善，浴室清洁剂开始出现。 此阶段的阶段特征为技术单一和环保意识匮乏，产品种类相对较少，行业关注点偏向于清洁效果而非生态友好性。 从无到有、从小到大的发展历程，现已成为一个竞争激烈、技术不断创新、市场潜力巨大的行业。 成熟期2011-01-01~2024-01-01 随着“互联网+”战略的推进，电商平台和新零售模式的兴起，浴室清洁剂市场迎来了爆发式增长。多家知名清洁品牌纷纷推出相关产品，技术创新成为推动市场发展的主要动力，智能、环保、高效的清洁剂产品不断涌现。消费者对家庭卫生和环保意识的提升，推动了中高端浴室清洁剂市场的快速发展。品牌商通过精准营销和品牌建设，提高了市场占有率和消费者忠诚度。 浴室清洁剂行业趋于稳定，市场竞争逐渐饱和。企业开始注重品牌建设和用户体验，提升产品质量和服务水平。同时，环保和健康成为消费者关注的 重点，推动了产品向天然、无害方向发展。 产业链分析 浴室清洁剂发展现状 浴室清洁剂行业产业链上游为原材料供应环节；产业链中游为浴室清洁剂生产环节；产业链下游为浴室清洁剂生产购买和销售环节。 浴室清洁剂行业产业链主要有以下核心研究观点： 浴室清洁剂和护肤品中的表面活性剂种类与比例，直接影响产品的性能与安全性。 在浴室清洁剂中，表面活性剂占比多样，阴离子表面活性剂占50%，因其清洁力强和起泡性能优越而被广泛使用，但存在皮肤刺激性，需与其他助表面活性剂配合使用。非离子表面活性剂占30%，两性离子表面活性剂占15%，阳离子表面活性剂占3%，其他混合表面活性剂占2%，共同形成了复杂而有效的表面活性体系。而在护肤品中，表面活性剂同样发挥重要作用，除了清洁去污，还有保湿、舒缓、亮白和抗皱等功效。氨基酸表面活性剂因其温和、低刺激性和出色的生物降解性，受到高端护肤品市场的青睐。相比之下，传统的阴离子型表面活性剂，如含有硫酸盐成分的产品，存在皮肤刺激性、易降解性和残留物等方面的局限性，而生物表面活性剂则因其安全性和抗菌性能而受到化妆品行业的重视。 浴室清洁剂企业加大研发投入，推出环保、高效、个性化产品，满足市场需求，推动行业增长。 浴室清洁剂企业通过改进现有产品配方、开发新功能特性（如抗菌、防霉）和采用更环保的包装材料，不断提升产品的环保性、高效性和个性化水平。例如，使用表面活性剂和碱剂瓦解顽固污渍，添加橄榄油提取物增加产品温和性，以及采用REWOCARE755等多功能添加剂提升清洁剂性能。在环保方面，企业转向使用可回收或生物降解的包装材料，如瑞典品牌ceen采用100%环保材料制作包装。2023年，家居清洁行业市场规模达到约1367亿元，普通洗衣液、洗衣凝珠和洗洁精等细分市场的销量占比增幅显著，分别为2.4%、1.5%和0.8%，反映了消费者对高效、环保、个性化清洁产品的需求不断提升。 上 中 浴室清洁剂产业链上游分析 生产制造端 原材料供应 上游厂商 股陶氏化学 股巴斯夫 股英国禾大 股宝洁 股皇马科技 股钟山化工 股威尔化工 股科隆精华 股奥克股份 产业链上游分析 浴室清洁剂质量受原材料影响，表面活性剂是关键成分，需平衡清洁力与皮肤刺激性。 浴室清洁剂的原材料如表面活性剂、护肤剂、色料、增稠剂和香精等，是浴室清洁剂生产的基础。这些原材料的质量和稳定性直接影响到浴室清洁剂产品的质量和性能。其中，表面活性剂是浴室清洁剂中的主要成分之一，具有降低水的表面张力的作用，从而帮助清洁和去除污垢。在洗涤剂中，表面活性剂的种类和比例各有侧重。具体而言，阴离子表面活性剂占据了50%的份额，以其出色的清洁力和起泡性能受到广泛青睐。然而，它也可能对皮肤产生一定的刺激性，因此在实际应用中，通常需要与其他助表面活性剂配合使用，以降低其刺激性。此外，非离子表面活性剂占30%，两性离子表面活性剂占15%，阳离子表面活性剂占3%，其他混合表面活性剂则占2%，共同构成了洗涤剂中复杂而有效的表面活性体系。 表面活性剂在化妆品中功能多样，氨基酸及生物表面活性剂因其温和性和护肤效果备受青睐。 表面活性剂在护肤品和化妆品中发挥着不可或缺的作用，它凭借降低溶液表面张力的特性，实现了乳化、洗涤、分散、增溶、发泡和抗静电等多重功能，成为化妆品和个人护理产品配方中的关键成分。在护肤品领域，表面活性剂不仅担当着清洁和去污的重任，还具备保湿、舒缓、亮白和抗皱等多重护肤效果。特别是氨基酸表面活性剂，因其温和、低刺激性和出色的生物降解性，在高端护肤品中得到广泛应用。同时，生物表面活性剂因不会引起皮肤过敏或刺激，并具备抗菌性能，正日益受到化妆品行业的青睐。然而，传统的阴离子型表面活性剂，如含有硫酸盐成分的产品，在皮肤刺激性、易降解性和残留物等方面存在一定的局限性。 浴室清洁剂产业链中游分析 品牌端 浴室清洁剂生产 中游厂商 股水卫士 股老管家 股活力28 股亮净 股沫檬 股威猛先生 产业链中游分析 浴室清洁剂企业研发新品与技术，注重高效环保安全，采用环保包装，添加多功能成分，提升产品性能。 浴室清洁剂企业不断投入研发，开发新产品和技术，以满足市场对高效、环保、安全和个性化清洁产品的需求。这包括改进现有产品的配方、开发新的功能特性（如抗菌、防霉）、采用更环保的包装材料等。如使用表面活性剂和碱剂来瓦解顽固污渍，并且添加橄榄油提取物以增加产品的温和性。此外，还有企业通过添加多功能添加剂来提升清洁剂的性能，如REWOCARE755，这种添加剂适用于多种类型的清洁剂中，能够修复细微刮痕。在环保方面，许多企业正在转向使用可回收或生物降解的包装材料，以减少对环境的影响。例如，瑞典品牌ceen采用100%环保材料制作其清洁产品的包装。 家居清洁行业市场规模庞大，洗衣液、凝珠、洗洁精等细分产品销量显著增长。 从家居清洁层面来看，2023年家居清洁行业的市场规模约为1367亿元。从具体的细分市场来看，家庭清洁产品中的多个领域都迎来了销量的显著增长。特别是普通洗衣液、洗衣凝珠以及洗洁精等产品，它们的销量占比增幅尤为突出，分别达到了2.4%、1.5%和0.8%。这些细分市场的增长不仅反映了消费者对家居清洁产品需求的不断提升。 下 浴室清洁剂产业链下游分析 渠道端及终端客户 浴室清洁剂销售和购买 渠道端 股上海大润发有限公司 股永辉超市股份有限公司 股家乐福（中国）管理咨询服务有限公司 股京東集團股份有限公司 股淘宝（中国）软件有限公司 股拼多多（上海）网络科技有限公司 股抖音有限公司 股北京快手科技有限公司 股小红书科技有限公司 股沃尔玛（中国）投资有限公司 产业链下游分析 家居清洁市场需求多样化，细分品类销量领先，推动市场持续发展与繁荣。 随着消费者对家居生活品质要求的日益提升，家庭环境清洁产品的市场需求呈现出多样化与细分化的趋势。洗洁精、洁厕剂以及消毒液等产品在市场中占据重要地位，销量排名前三，其占比分别