体育科技：科技赋能，重塑运动新体验 头豹词条报告系列

王筱茵·头豹分析师 版权有问题？点此投诉 2024-07-19未经平台授权，禁止转载 政策梳理 行业规模 体育科技行业相关政策14篇 体育科技行业规模暂无评级报告 AI访谈 AI访谈SIZE数据 摘要体育科技行业通过技术创新优化体育活动，涵盖数据分析、智能设备、远程训练等。该行业不仅推动体育产业持续发展，还提升运动员训练效率和赛事观赏体验，促进全民健身。随着数字化和智能化技术的应用，体育科技市场规模持续增长，预计2024-2027年将以10.12%的年复合增长率扩大。同时，国内外品牌竞争激烈，消费群体扩大，政府政策支持，为体育科技行业提供了广阔发展前景。 行业定义[1] 体育科技行业是一门利用现代科技手段来优化体育活动的表现、管理和体验的综合性产业。该行业的核心在于科技的应用，涉及数据分析、生物力学、智能设备制造、远程训练管理等多个方面。体育科技的广泛应用不仅通过技术革新推动体育产业的持续发展，提升运动员训练效率，优化赛事观赏体验，并促进全民健身的普及与深化。 具体而言，体育科技包括但不限于智能运动装备（如运动监测手环、智能运动鞋）、运动表现监测系统（利用传感器和AI分析运动数据）、竞技性能增强技术（如AI辅助战术分析）、虚拟现实与增强现实训练设施、健康 监测等。这些技术帮助运动员和普通健身者实时监控健康指标和训练成效，同时也为教练提供了科学化的决策支持工具。通过科技的融合，体育行业可实现更高的效率和效果，推动整个体育事业的高质量发展。 行业分类[2] 体育科技行业的技术应用领域分类依据技术的具体功能和应用场景，明确划分为数据分析与大数据、智能穿戴设备、虚拟现实与增强现实以及智能健身与远程训练。这种分类方法有助于更好地理解各技术在提高运动性能、增强训练互动和优化健康管理中的具体作用。 行业特征[3] 中国体育科技行业整体发展特征显著，尤其在商业模式、竞争环境、用户画像及发展前景等方面。 1商业模式创新 商业模式上，体育科技行业不断创新，结合广告赞助、数字化运营和体育文化融合等多元模式，实现收益增长。特别是数字化运营已成为关键驱动力，通过APP、社交媒体等数字平台直接触达消费者，提供个性化服务并扩大品牌影响力。展望2025年，中国体育产业预计总规模将达到5万亿元，其中智能体育市场规模在2023年就将达到1500亿元，显示数字化和智能化技术是主要增长动力。 2竞争环境激烈 竞争环境日趋激烈，国内外品牌竞相角逐。四大国产运动品牌如安踏、李宁等，在营收上取得显著增长，与阿迪达斯、耐克等国际品牌展开激烈竞争。2023年上半年，安踏集团和李宁公司分别实现了241.3亿元和117.4亿元的营收，同比增长显著，市场份额不断提升。这些品牌通过签约知名运动员、赞助大型赛事和时尚设计合作，成功吸引了大量年轻消费者。 3消费群体扩大 随着全民健身意识的提升，体育消费群体迅速扩大。2024年上海体博会以“体育+”消费主题为主导，展览面积达到30,000平方米，吸引了200多家展商参展，举办超过30场新品发布会和50场现场活动，总观众数量超过80,000人，体现了体育消费在各地区特别是华东地区的活跃性。政策的支持和市场的扩展促进了体育消费的多样化和专业化。 4发展前景广阔 随着科技的进步和政策的支持，体育科技行业将持续增长。政府发布的规划从需求侧管理和供给侧改革两端发力，推动体育产业高质量发展。尤其是科技引领方面，5G、人工智能等技术的应用将催生更多体育健身新场景和新机遇，为体育科技行业带来更大的发展空间。 发展历程[4] 自1995年以来，中国体育科技行业经历了从萌芽到高速发展的三个阶段。早期，1995年《国家体委关于进一步深化体育科技体制改革的意见》的颁布，为行业初步发展奠定了基础。此时期，重点在于政策的引导和体育科技的初步尝试，尤其是为竞技体育提供科学训练的理论指导和建立“体育科技工程”。进入2007年，随着中国科技部提出的“科技奥运”行动计划，体育科技行业进入了启动期。此阶段以北京奥运会为标志，国家层面全力推动科技与竞技体育的深度融合，标志着从理论研究到实践运用的转变。2017年至今，体育科技行业进入高速发展期。这一时期以全球科技革命为背景，AI和黑科技的广泛应用推动了行业的迅猛发展，体现在杭州亚残运会等国际赛事中的技术应用。政策方面，《体育法》的修订进一步体现了政府对体育科技结合竞技体育的重视。同时，中国品牌如安踏、李宁在研发和国际市场扩展上取得显著成果，显示了中国体育品牌的竞争力和影响力。目前，体育科技行业处于高速发展的成熟阶段，市场规模持续扩大，竞争激烈，国际影响力日益增强。未来，随着技术进步和政策的持续支持，体育科技行业预计将进入一个更加智能化和全球化的新阶段，促进体育产业的高质量发展。 萌芽期1995~2007-09 1995年至2007年9月：自1995年，《国家体委关于进一步深化体育科技体制改革的意见》颁布，至1996年全国体育工作会议研究体育科技改革与发展，中国体育科技行业处于萌芽期。在此期间，政策法规开始给予体育科技改革以指导，明确了科研所的发展战略和工作重点。其中突出包括为竞技体育提供科学训练的理论指导、建立相应的“体育科技工程”以及强化群众健身体育的理论研究和实践。 此阶段的核心特征为政策引导下的初步尝试和探索，通过政府指导促进体育科技与竞技体育相结合，聚焦于提高运动员竞技水平和群众健身质量。这一时期注重在理论与方法层面上进行创新，为后续的科技落地积累了初步经验。 2007年9月至2017年前：2007年中国科技部谈论科技奥运并提出相关行动计划标志着中国体育科技行业由萌芽期转向启动期。同年9月27日发布的“奥运科技（2008）行动计划”是具有里程碑意义的 政策，国家层面组织了全方位的科技力量以支持北京奥运会的筹备工作。这一举措有效推动了中国竞技体育与科技深度融合。 这一阶段由政府主导举办国际赛事作为推动因素，以奥林匹克运动及高水平竞技为转换点。体现了从理论研究到实践运用的进程，在大型赛事中对具有创新性和实用性的科技成果进行集中展现。 高速发展期2017~2024 2017年至今：自2017年起，全球体育产业经历了一场科技革命，北美和欧洲通过先进科技和资本投入领先，带动了体育科技行业的高速发展。此期间，AI和黑科技如VR直播被广泛应用于杭州亚残运会及其他重大体育赛事中，英特尔和阿里等公司成为奥林匹克赛事的赞助商，亚马逊等企业也开始涉足体育赛事的直播权。这一时期，政策在推动体育科技的应用上发挥了关键作用，尤其是随着《体育法》的修订，进一步标志了国家对体育科技结合竞技体育的重视。中国品牌如安踏、李宁通过加大研发投入，不仅在产品创新上取得显著成果，还在2021年东京奥运会和2023年成都大运会上展示了科技在提高运动员表现和推动环保设计上的实用成果。 此阶段行业发展速度加快，信息化到智能化转型成为主流，AI、VR、在线直播等技术改变了赛事观看方式，形成了高度数字化和智能化的全球市场。市场规模极度扩大，企业间竞争加剧，品牌国际影响力显著增强。核心智能科技的应用让优秀企业在市场占有率上获益，产业链延伸和产品多样化标志着品牌从量变到质变的转型。 产业链分析[5] 体育科技行业，处于科技与体育交汇的蓬勃发展阶段，正经历着数字化和创新技术的深度融合，推动着行业向更加智能化、个性化的未来迈进。本行业涵盖上中下游各个环节，从原材料的供应和可持续性，到中游的技术创新与市场趋势，再到下游的消费者需求和全球经济环境的变化，每个环节相互依存、相互促进，共同塑造了体育科技行业的全貌。[8] 体育科技行业产业链主要有以下核心研究观点：[8] 数字化转型，环保原材料应用 上游领域关键侧重于数字化转型、可持续性原材料的供应以及原材料质量的稳定性，这些因素共同保障了体育科 技产品的环保特性、性能和耐用性。数字化流程的引入，以其透明度和灵活性为行业向下一级提供了稳健的基础。在此基础上，注重环保和可持续性原则的实施，显得尤为重要，为体育科技产品的绿色属性和社会责任形象定下基调。 技术创新推动，多元发展 中游环节以技术创新为核心推动力，聚焦于虚拟教练、AI裁判、机器人主播和大数据预测等技术的应用，以及市场发展趋势和新材料新服务的应用，激发了体育科技产品与服务的多元化发展。这些技术创新不仅推动了产品与服务的升级，增强了市场竞争力，同时也为体育产业发展打开了新路径，促进了体育与科技、教育的融合。 智能化、个性化消费满足 下游市场面对消费者对智能化、个性化体育产品及服务的不断需求增长，借助智能穿戴设备、智能健身器材和线上体育内容等创新成果，提供了量身定制的健康管理和运动指导。技术创新，如人工智能、大数据分析和云计算等，不仅优化了产品和服务，满足了消费者对高效、科学运动的需求，同时也在全球经济环境变化的冲击下，展现出强大的适应性和生命力。[8] 综上所述，体育科技行业通过在上中下游环节的相互作用和依赖中，不断推进技术创新，正面应对市场发展和全球经济环境变化的挑战，展现出其在经济和社会发展中不可或缺的重要性。[8] 产业链上游 生产制造端 来自数字化供应链管理,可持续性原材料供应,高质量原材料供应稳定性领域。 上游厂商 雀巢（中国）有限公司 福建协宇供应链服务有限公司 查看全部 产业链上游说明 资本市场对体育科技创新的持续关注，推动了北美和亚太地区的融资潮。 2018年至2022年，体育科技领域呈现出明显的热度，尤其在北美、亚太和欧洲地区，融资额分别达到181亿美元、77亿美元和53亿美元。这一趋势反映出资本市场对体育科技创新的高度重视。数字化转型在供应链管理中发挥至关重要的作用，通过引入数字化流程和工具，上游供应链实现了更高的透明度和灵活性，这对于快速响应市场变化和消费者需求至关重要。例如，瑞腾国际体育科技集团作为亚太区域创新平台代表，持续推动全球体育科技的融合发展及变革引领，它的成功反映出强大的数字化转型能力对于增强整个产业链透明度和竞争力的重要性。 可持续性原材料的重视带动了体育科技行业向环保和社会责任的转变。 面对日益严峻的环境挑战，可持续性成为各行各业关注的焦点，体育科技行业也不例外。原材料的可 持续性直接关系到产品的环保属性及企业的社会责任形象。2023年以来，儿童运动鞋服市场的快速发展，尤其在中国，国家高度重视学校体育教育的背景下，市场规模由2017年的456.7亿元增长至2022年的796.0亿元，近5年的年复合增长率达14.9%，同时对环保型材料的需求也愈发增长。这要求上游供应商需重视原材料的环保和可持续性，确保原材料的采购、加工和生产过程符合环保标准，以适应更加严格的环保政策和市场需求。 先进技术的应用要求体育科技产品使用高质量原材料，以保证性能和耐用性。 原材料质量是决定体育科技产品性能和耐用性的关键因素。随着人工智能等先进技术在体育领域的广泛应用，如AI裁判、大数据预测等，例如，谷歌公司的大数据预测平台已经成功预测了巴西世界杯16强比赛每场比赛的结果，这些技术的应用需高质量的硬件设备和软件算法来确保其准确性和可靠性，对原材料的质量要求也相应提高。因此，确保高质量原材料的稳定供应成为行业发展的重要支撑。然而同时，考虑到价格波动和供应链不确定性的影响，上游供应商需加强对价格趋势的预测与管理，减少原材料价格波动带来的潜在风险。 产业链中游 品牌端 来自人工智能,新材料和新服务,大数据预测领域。 中游厂商 查看全部 产业链中游说明 技术创新，尤其是虚拟教练与AI裁判的引入，极大提高了体育科技行业的赛事运营效率并增强了观赛体验 技术创新是推动体育科技行业中游发展的重要动力。近年来，一系列的技术创新，如虚拟教练、AI裁判、机器人主播以及大数据预测，正重新定义体育行业的面貌，提升赛事运营效率和观赛体验。特别是人工智能的引入，无疑是体育科技领域最为重要的里程碑式进展。人工智能不仅能提高数据分析的精度，还能够以生成式AI