腾讯音乐2025年音乐营销手册

腾讯音乐2025年音乐营销手册 2024音乐热点·全民为热爱而歌 全民热爱·尽在TME 2025inTME·奔赴你所热爱 2024音乐热点·全民为热爱而歌 音乐永不“过时” 深藏歌曲中热爱会再次翻涌而来 音乐持续上新 用最新的旋律激活心中的热爱 年初，周深的《小美满》用温暖传递热爱的力量 （全网在线音乐平台） 爱错王力宏 145W+ Q音指数提升 王力宏演唱会合唱《爱错》，QQ音乐站内流量爆表 青花周传雄 200W+ Q音指数提升青花周传雄 1400W+ Q音站内收藏 孤独患者陈奕迅 300W+ Q音指数提升 年中，吉星出租的《暮色回响》以渐进旋律爆发浓厚情感 年末，Rosé以高节奏点的《APT.》带听众一起嗨 音乐平台会员单曲专辑 周传雄音综演唱《青花》，QQ音乐站内收听飙升《孤独患者》成各大热门视频BGM *数据来源：腾讯音乐《2023年华语数字音乐年度白皮书》；QQ音乐平台听歌指数 音乐现场向【大众潮流消费】发展，更多用户涌入体验为了获取消费客群的关注及到场 音乐节卷阵容卷体验 2024年五一假期 10.7% 演出场次（万场）较23年增幅 37.2% 票房收入（亿元）较23年增幅 音乐节市场持续吸纳更广范围的艺人 乐坛经典 音乐节的概念及模式愈加丰富及新鲜 音乐x徒步 2024年十一国庆人气流量 14.5% 演出场次（万场）较23年增幅 海外艺人 音乐x美食音乐x航空音乐x露营 25.9% 票房收入（亿元）较23年增幅 艺人巡演卷制作 2024陈奕迅FearAndDreams世界巡回演唱会2024张韶涵世界巡回演唱会 2024年跨城观演 50%+ 国内大型演出的跨城购票观众占总观众 *数据来源：音乐财经；腾讯音乐《2023年华语数字音乐年度白皮书》；2024中国沉浸产业发展白皮书 该演唱会邀请了香港及海外众多艺术团队参与舞台艺术的设计和制作，并合作金曲奖最佳制作人李振权和团队负责演出声场，确保演出在视觉和听觉的品质。 从舞台设计到音乐编曲，从妆造到舞蹈编排，都融入了中华文化的元素，将传统文化与现代音乐完美融合。还与国内当代时尚顶尖摄影师代表之一曾无、中国雕塑艺术家任哲等多名艺术大师的合作，是一场音乐、艺术、文化和情感的全方位体验 全题材综艺节目中： TOP1 音综有效播放占比18% ChantéMoore 《IfIAin'tGotYou》 听说你于冬然 20W+ Q音指数节目后提升 听说你于冬然声生不息 800W+ Q音站内收藏 全新一季专题上线 于文文x杨宗纬 《听说你》 14W+ 专题参与人数 110W+ TOP1单曲热力值 截止2024.12.1数据 周深x钱润玉 《Mine》 *数据来源：音乐财经；QQ音乐；云合数据《2022-2024年音综市场观察》，2024.1-2024.10.31 AI音乐被应用在更多的领域，音乐人也开始尝试AI技术并探索新的音乐方式 通过AI的创意内容，品牌/音乐人能发掘更多全新的音乐内容，与乐迷/听众一起体验 AI技术能让音乐进入日更模式，音乐制作门槛变低，互动更加轻量化 AI玩法强化即时满足的刺激，让每个人都能享受创作完成的瞬间快感，有更高的正反馈，能刺激用户参与 AI单曲 世界人工智能大会主题歌曲由AI 创作完成 AI力宏 推出新歌LettingGo AI做歌 QQ音乐·启明星 AIMV AI视频 央视频节目中兵马俑演唱由AI驱动生成 AI做歌 艺人刘柏辛尝试用ChatGPT做歌 AI作图 QQ音乐·MUSEAI 更多官方场景使用AI制作音乐或MV音乐人纷纷下场尝试AI技术，或打造专属的AI分身更多AI音乐工具面世，乐迷可轻松作歌做MV 全民热爱，尽在TME 热爱汇聚 全民k歌 酷狗音乐 QQ音乐 酷我音乐 懒人听书 全民K歌具有智能打分、混音、社交分享等功能，线上线下整合营销场景，持续性声态创作 提供MV、网络电台、直播、K歌多元化服务吸引大量音乐人在平台上推广原创作品 拥有海量版权曲库和强大用户基础覆盖广泛年轻受众粉丝经济、音乐社区、独家自制节目 海量正版音乐、相声、小说任你畅听还有自制广播剧、有声读物、车载衍生等 在同类产品中，懒人听书在搜索指数上，一直排名一二用户规模过亿，在活动运营上，领先于同品类。 *数据来源：艾瑞2024年10月APP指数 热爱汇聚 超1.19亿 截止2024年Q3TME在线音乐付费用户数 截止2024年9月底，超级会员数量超过1000万 超级会员数字专辑畅听、专享极致音质、门票抢先购等福利提高会员转化和活跃 对比普通用户 会员用户听歌时长高70% 会员用户活跃频率高3倍 会员用户ARPU值 高6倍 *数据来源：腾讯音乐2024年Q3财报；TMEDATA 热爱畅听 与多家头部唱片公司保持深度战略合作，为用户提供新歌首发权益 与顶尖音乐人保持深度合作，携手艺人深度共创探索音乐无限可能，打造“金曲”价值 拓展国际音乐市场新机遇，与权志龙所属经纪公司GalaxyCorporation携手，为其全球巡演提供支持 热爱畅听 主题音乐企划、文娱IP音乐共创、品牌歌曲定制全方位打造优质音乐作品 打造有影响力的演出活动 覆盖盛典/音乐节/演唱会/livehouse等多种形态 开启「探乐」音乐出海计划，传播中国文化，展现华语音乐魅力 盛典 音乐出海 音乐节 演唱会 海外演出 livehouse 户外演出 论坛分享交流 热爱逐光 艺人歌曲企划 艺人 巡回演唱会 艺人见面会 艺人代言 艺人商演 艺人活动站台 艺人直播 艺人社媒互动 热爱逐光 入驻音乐人发布歌曲 40万+组 300万+首 热AI升温 TME琴乐大模型、天琴实验室、启明星音乐助手等AI助力创作工具 “AI歌手”单曲 全国首个由AI作曲的民乐音乐会《零·壹|中国色》 TME联合汽车品牌推出“AI伴听”，根据场景/位置/天气/心情智能推荐每日30首AI歌单智能推荐和AI小琴一起听，智能陪伴 听：音质AIGC，带来更加“纯粹”的听感享受看：AIGC播放器增加观赏乐趣唱：AI音色模仿/润色玩：AI互动乐玩乐精彩 听看唱玩 热爱集结 校园渗透 代言人营销 音乐品牌 大事件节点 区域营销 2025inTME·奔赴你所热爱 01月02月03月04月05月06月07月08月09月10月11月12月 热爱现场 大型盛典 QQ音乐-超级巅峰之夜 腾讯音乐榜浪潮音乐大赏 TMElive超现场音乐节暨TMEA颁奖典礼 音乐节 QQ音乐-巅峰音乐节1QQ音乐-巅峰音乐节2 QQ音乐-巅峰音乐节3 QQ音乐-巅峰音乐节4 NewBee新蜂音乐节 东方腔调民族电音生活节 演唱会 艺人巡演系列：GD权志龙、滨崎步、薛之谦、张靓颖、张韶涵、潘玮柏、袁娅维、张远、薛凯琪、张栋梁、米卡、刘恋、海来阿木等 乐进生活 YOUNGMUSIC校园系列（下学期）毕业季-我们的毕业歌 YOUNGMUSIC校园系列（上学期） 热爱生活 酷狗涨潮计划 音乐剧《狗和猫的时间》 腾讯音乐公益如果音乐有形 状 腾讯音乐公益寻声蔚蓝 QQ音乐99公益听见“听不见” 日 的音乐系列 全民K歌广场舞大赛 TheOne原创音乐大赛 新鲜潮流Billboard系列（榜单、封面故事、私享会等） 有爱节日 露营音乐节 首档音乐社交恋爱综艺《有你的恋歌》 CNY企划、520/七夕企划 热爱星光 明星代言明星代言（薛之谦、张靓颖、潘玮柏、袁娅维、尚雯婕、薛凯琪、张栋梁、米卡、刘恋、海来阿木等）明星单曲单曲定制+艺人舞台演绎明星打歌会UniStage由你打歌舞台、酷狗野生打歌舞台明星生日会明星生日大事件明星一日店长一日店长 热爱空间 AI科技空间艺粉互动空间音乐沉浸空间 AIGC音乐互动、AI音乐产品（AI播放器、虚拟人矩阵等） 企鹅岛 创新皮肤装扮、个性歌单、新歌推广 演唱会 大型盛典音乐节 大型盛典 •项目时间：25年7月（暂定） 中国音乐市场最大的颁奖典礼之一，专属于中国市场的超顶配音乐嘉年华 核心亮点： •项目地点：澳门（暂定） •全球化艺人阵容：汇聚超50组海内外优秀音乐人 •优质活动体验：线下顶级舞美配置联动线上多机位直播 •独一无二影响力：连续多年运营，覆盖主力年轻粉丝圈层 2019年 声而不凡·1起听 It’stimeformusic 2020年 因乐而生 Musictolive 2021年 让我为你唱首歌 Singformusic 2023年 这一次为快乐而歌 Musicforfun 2024年 与音乐为伍 HighFive.MusicDrive. 2025年更多精彩静待 超强演出阵容，聚集国际化、实力派、年轻力量30组艺人连唱两天，high翻全场 多重偶粉互动⾏程，一站式追星high翻天 TMEA独家策划艺人新专签售活动玩法，提供粉丝近距离与偶像互动机会 名场面Showtime，围观难得一见的炸裂舞台 顶级舞台设计，为粉丝带来视觉、听觉双重震撼，重新定义⾏业标准 大型盛典 QQ音乐巅峰榜年度收官之作！以年轻之姿，表达自我态度，打造由年轻人主导的超级狂欢盛事 •时间：2025年3/8-3/9 •地点：重庆奥体中心 •规模：约3万人/天 •形式：线下售票+线上直播 核心亮点： •超闪耀艺人：汇聚榜单顶尖艺人，释放时代影响力 •超颠覆玩法：两个月周期，独家互动福利，激发粉丝热情 •超高光体验：粉丝参与奖项诞生全过程，与艺人双向奔赴 艺人阵容（拟邀，约50-60组）：汪苏泷、王源、檀健次、凤凰传奇、单依纯、张碧晨、蒲熠星、0713男团等 活动持续周期约两个月，覆盖CNY/情人节/38妇女节等重要营销节点 #2024年QQ音乐巅峰盛典2天6万+观众共赴音乐盛宴华语唱将+实力偶像+多元音乐垂类代表共创 全网曝光超37.5亿，斩获热搜热榜628个+，直播观看1.3亿+ 大型盛典 •项目时间：25年4-6月 由腾讯音乐榜主办，华语乐坛唯一可以对标“格莱美”的权威音乐颁奖盛典 核心亮点： •项目地点：北京（暂定） 现已开启作品报名阶段 •权威盛典：华语乐坛权威音乐颁奖盛典，张亚东、李泉等350+ ⾏业专家组成高规格评审团队 •超强阵容：拟邀薛之谦等华语巨星登台，更有国际巨星加盟 •创意营销：⾏业高净值人群覆盖，多场景定制品牌植入创意 •多元传播：24年联合北京广播电视台、Billboard、MTV国内外顶级媒体共同发声 颁奖盛典 共树音乐⾏业艺术审美标准，浪潮评委会数百位华语音乐顶尖创作人耗时数月共同评选最具品质的华语音乐作品 行业高峰论坛年度声音记忆展 2416W+ 直播总观看人数 #畅聊解读行业发展趋势，影响力UP 由闭门论坛升级为邀请制全天共3场每场5位研讨嘉宾50位⾏业听众 造浪茶话区 #创造机会 设立专属社交空间 引导创作人与音乐产业人士面对面交流激发合作意愿 #干货满满 从浪潮200佳、实体唱片、AI音乐等维度，策划音乐展览 展现2024最值得留存的音乐记忆 派对展演 #精彩现场 多组超实力品质音乐人展现超实力现场演出 1.5亿+ 项目整体宣发曝光 5500W+ 微博话题阅读量 •多元舞台创造现场难忘瞬间：万妮达VinidaWeng、盘尼西林Matzka玛斯卡、Aflou阿弗娄雷佳、吴青峰6组不同风格歌手，极具品质和审美的高规格表演光影之间用音乐表达人生 •圆桌论坛⾏业大咖共话音乐创作：音乐创作、音乐科技、知识产权·.·.·不同领域的⾏业代表，聚焦AIGC与音乐创作，共话AI与音乐的边界 •在浪潮音乐大赏荣誉典礼上，揭晓年度歌曲、年度专辑、年度制作、最佳男/女歌手、最佳新人/团体等35项音乐荣誉。 •小霞（黄绮珊）、郁可唯、窦靖童、关浩德Walter等10余组歌手与音乐人也带来了风格多元的品质音乐现场表演。 音乐节 TME打造“超头部华语顶流”音乐节IP，填补传统演唱会与音乐节“中间带”市场空白，打造第三种音乐产品新形态 •项目时间：25年4-12月 •项目地点：全国 核心亮点： •“华语+偶像”超头部全国巡回音乐