2025年腾讯音乐娱乐鞋服行业音乐营销手册

.腾讯广告OTME商业广告 2025腾讯音乐娱乐 鞋服行业音乐营销手册 小腾讯广告OTME商业广告 音乐内容鞋服品牌在音乐TME「音乐顾问式营销 消费人群&场景洞察场景下的营销布局解决方案 运动健身O 线下卖场 新品上市 户外休闲&瑜伽疗愈O新品秀场品牌事件 音乐节特种兵潮流节日聚会&AI科技 电商大促圈层影响 圈层聚焦创新玩法 附：营销地图 Q .腾讯广告OTME商业广告 DART1 音乐内容 消费人群又场景洞察 多元音乐场景下的TA偏好腾讯广告TME商业广告 持定场景下收听特定氛围的音乐，已是用户常见的选择，“定制型歌单”更能让用户自主靠近和选择感兴趣的内容。运动场景、睡眠场 景成为用户最偏好的音乐收听场景TOP2。 运动健身：天选搭子，音乐发烧友和运动爱好者同频共振TME平台聚抵爱运动的TA们 减轻运动负荷 运动健身是主要的用户收听场票，不同运动偏好收听的歌单人数和时长不同 专业运动员会在比衰前音乐可以使 深耕助力且跑步运动赛道 运动场听歌习惯渗透率84.9% 培养节奏感 听音乐调整状态 运动表现提高 10%-15% 跑步歌单占据运动场景主流49.9% 音乐设备是运动爱好者的必购运动耳机销量运动健身会听音乐同比增长 120% 跑步用户单次收听1小时以上91.5% 激发运动兴趣 在运动场景偏好上，跑步和健身用户基数较大，因此对应歌单有较高的人群渗透率年轻势力星声态 由于瑜伽较为舒缓，单次收听歌单在2-3小时区段内的人数最高 QQ音乐 最受年经人营夏平台，MAU图10 2021年中国运动场景音乐用户收听歌单情况 2021年中国运动场景音乐用户单次收听时间 56%67%51:49 HEPAS 全面音乐潮创领城 醋狗音乐 最全的音乐得作平台，DAL超1.2亿 46%57%52:48 RE/ *资料来源：TMEData；运动心理学数漫CostasKarageorghisinsideSportsPsychology》；618京东 销售数据；2022年轻人音乐行为报告；2021年中国场景音乐人群河票白皮书 腾讯广告TME商业广告 户处休闲：新兴爱好上升空间无限大瑜伽疗愈：舒缓解压，借松弛悦己风乘势而起 ○户外市场进一步增长用户越来越重视，瑜伽,疗愈中国疗有场展音乐用户内察制好分析 露营营地市场规模同步增速迅猛 想等休闲运动 的同时，飞盘、骑行、陆冲等试疗意场景用户最爱舒缓解压音乐。总体上 点量量 下流行运动也更加受到年轻人群特行看，绝大多数用户都偏好舒缓解压类音乐， 及家庭群体的关注和喜爱，户外 500% eati2 A2192% 347% 24735%占比高达83.7%。 音乐极大地丰富了娱乐体验。1576% 8100% AVEA 787%17795% 疗意、瑜伽正成为一种重要的生活方式，2021-2028年我国输裤市场质模及其占 全球亲复将市场娱操的比重 带动包括瑜伽裤在内的瑜伽用品行业快速 TME户外标签用户基数庞大发展。预计2028年我国瑜伽裤市场规模将 501 达3507.00百万美元，占全球瑜伽裤市场规1623.5916.44W 。整个户外相关歌单，站内收听人模的比重达26.44%。22.30 数持续攀升2121=225年 在户外场景音乐里，周末节假日时期的收听量呈现上升趋势 ，用户单次收听时长接近一小时左 右。在户外过程中，用音乐与户 OTME站内表现: 77133EeSEX[EROE 外人达到情绪共振瑜伽疗愈类歌单最高播 放次数超干万 欧据统计包合：点击过TME产外品牌广告、收所过站内 户外相关欧单、在站内观君过户外音乐演出的用户 *资料来源：TMEData；2021年中国场景音乐人群洞察白皮书；【京东】2022户外露营消费趋势洞票报告，2022精致露营市场润票；中国瑞祥行业现状深度研究与投资前景预测报告（2023-2030年） 腾讯广告TME商业广告 音乐节特种兵：潮流节日聚会： 地方音乐节演出趋势火热，因乐出行伴乐出发深度连接年轻潮流个性化，嗨爆PARTY彰显个性 市场情况：特种兵打卡其他城节庆或畏会场景下，吾乐是人们用于营造氯围、影置文化、满足社交鹿求、和请需膏托的重要方式。而服 市音乐节活动 各地演电会、音乐节演出迎来并项式增长，越来陆多 年轻人函意为了署LVE流划一场出行 3,1万场营业性演出 场次同比2019年上升49.1% 15.19亿票房 饰法泽和育乐一样，会件规着特定的风略、主题和社交期望，TME聚会/节日相关歌单，大量据放超百万。 圣迅快乐 演出公司AEG和MomentunWorldwide的—项研究票房同比2019年增长18.4% 发现，93%的音乐节与者会正欣常势助了音乐节活tocmam 动的品牌，其中%表示要有可能在音乐节结末后购 买该品牌产品，37%表示对于出现在益乐节现场的品 超日65.49万双众 牌会留下较好的印象：同比2019年增长1.52% 43%乐迷 遍好双重自己喜爱的艺人专 场演出 32%乐迷 80.2% 在对高乐节体验影响排序认研中 超80%乐迷 喜欢育乐人组合亮相，多表示音乐节耳喜最为 重妥 单业季成为更多年轻人出音乐节不断柔动相关时尚经济 的书点，“月一场毕业dresscade等苹安喜乐 国内外多场演旧会/普乐节中，匹配场 景的Dresscode穿搭，正在成为年轻 群体的“入场仪式绣”。“亚洲最大户外音乐节”FujiRack(富士指率音乐 节巨衔生出独特的净搭公式；蒸依林 在2024巡回责明会上身品牌特别定制 的将色最台礼程，台下即出现了不少 春节紧会，少不了这些治您系歌产 同色系的应式等搭。 盲乐会告别青春时代”成 为Z世代选择， 自色情人节：传专递心动信号 ★AI科技：前沿能刀拓宽想象，用技术赋予品牌个性灵魂小腾讯广告OTME商业广告 ○市场情况: O560% AIGC技术被高度认知，各行业广泛布局应用 2022-202日年中田A16C核M市场总模及预测F191733.0/% 131T,6 AI技术被高度认知xe494.8%1665.3 4T1.7 核心市场规模逐年上升:xc8158 223.0/% xc 11.571.3 0.07%106.70% a:haxs 2022232sr (7元) A金 音频视频图像又字 USE OTME依托前沿AIGC技术 全方位拓展音乐内容生产空 魔法字符》OSRZN 23 间，以黑科技加持音乐的科 AI做歌AI音乐视频图片生产AI作词 技性,创新性与可听性 AI帮唱00 秒变歌神 AI帮唱AI虚拟人图片合成AI对话资科来源：艾媒咨询|2023年中国AIGC行业发展研究报告；艾瑞观湘系列：放行业季度观票 腾讯广告TME商业广告 DARTO 鞋服品牌 在音乐场景下的营销布局 线下卖场：以音乐创意玩法带动品牌零售销量增长小.腾讯广告TME商业广告 零售”的场景化营销模式2，口版本 以“穿好衣、听好歌”为初裹，开展UT音乐创作大赛，邀 s.优Areya衣库我的酷 UT酷 请音乐人以UT为灵感和素材创作品牌专属原创歌曲，并评 选出5首优胜歌曲在优衣库全国800家门店播放 通过四大联名UT，定制浪漫、活力、闲适、电音四大风格的新年艺术歌单，为用户打造场景化的听歌体验 Yeaking 60音乐·教 独衣无二 QQ棕乐×国优衣库 +用音乐与服装+ 点亮对生活的热爱 资料束源：QQ音乐×优衣库跨界新玩法，开启“零售+音乐“场景营销2.0 独衣无二2021 NEW ★新品秀场：通过品牌大秀活动/明星站台/多元传播打响新品上市第一炮小腾讯广告OTME商业广告 联合平台品牌大秀活动：巅峰大秀大秀多元传播+A群二次触达和资产沉淀明星为品牌发布会站台： 「不定义潮流」跨界联名大秀米卡xBurberry北京三里屯 巅峰音乐&先锋时尚共创潮流新趋势 BURBERRY 电商大促：聚焦品牌超品大事件，以热门音乐内容助力品牌打赢电商大促战役，腾讯广告TME商业广告 FILA天猫品牌日营销：持续3年携手TME探索可持续的艺术，用音乐激活自然聆感，赋能品牌天猫超品日活动。 2022年2023年2024年 音乐露营之旅可降解音乐会自然迁徙计刘 乐露营之旅 ★圈层影响：通过播客/跑步电台/街舞等聚焦年轻圈层内容，不断触达圈层人群小腾讯广告TME商业广告 lululemon: 高净值人群一一播客案例品质内容 特步: 运动跑步人群一一跑步电台 NIKE:校园潮流人群一一街潮风暴 lululemon与艺术家Jeremxie创意呈现“好状态艺动长廊”，展出一系列主题艺术作品，并携手品牌大使、社区伙伴等，开展为 期一周的运动课程；并邀请不同领域的嘉宾开展关于好状态的深 SHOW街 度对话，打造身心联动的沉浸式体验。 品牌直柜内容疗能打品营专栏只安你跑 FM321 是成都 拓展年轻圈层兴超焦点·用音乐的方式，来做街舞 M000t线上观者 第星主至人为台3亿+全网总曝光 THE 万设速深设产 口言品牌专栏上新内吉 330.00.06333.00.09.334.00.04 NE 小腾讯广告OTME商业广告 DADTR 立足音乐场景洞察与品牌需求 TME打造「音乐顾问式营销解决方案 新品上市品牌事件圈层聚焦创新玩法 新品上市名人效应，助力品牌上新小腾讯广告TME商业广告艺人明星站台+线下活动+直播，拉动门店和线上增长。 TME艺人经纪能力和笠约艺人介绍 合作优势艺人经纪合作CASESHARE-兰蔻合作庞大艺人池、选择丰富米卡x陈卓璇#兰蔻走进小黑瓶#夏日先锋派对生态艺人合作成本相对更低 生态及签约艺人更强把控度INSIDE GENIFIQUE 可同步提供TME媒体优势资源 艺人商演以音乐节/演唱会为主的商业演出 艺人代言包含长期代言和短期代言TME丰常生态艺人池资源（部分示意）品牌站台品牌自主落地的线下PR传摄活动 品牌歌曲定制艺人知名度和品牌调性的双重匹配 品牌直播重要节日品牌线上大促（含重要电商节点） 新媒体合作以微博、小红书、抖音为首的线上品牌传播艺人邀演自主/外部主办模式的多城多场个人演旧会 新品上市明星×品牌直播间惊喜空降互动实现社交曝光小.腾讯广告TME商业广告 刘恋×优衣库井美颜防晒衣#借势艺人快速实现新品上新声量 优衣库携手工ME合作艺人刘恋，借势其形象及影响力为新品上市进行营销 空降品牌直播间互动活动产生社交曝光-并联动户外音乐节舞台，上身品牌服装演绎歌曲，展现其外观及实际功能性-带动新品触达于转化 刘恋的 美颜穿搭秘决 优衣摩美-能历 4929E19:00UVJ 拍摄专属平面+预热ID，联动艺人微博展开预热 配合拍摄品牌服装平面，并授权 身着指定服装出席线下户外音乐节演出，多元 空降品牌直播间，与粉丝线上互动 品牌全网传播&门店使用 触达活动人群，平台资源矩阵传播 新品上市名人效应，助力品牌上新小腾讯广告TME商业广告 代言人内容互动，TME丰富资源布局助力粉丝全平台渗透。 宝格丽携手口口音乐联动代言人粉丝及韩流音乐打造惊喜韵律 LISA为其代言品牌宝格丽旗下的系列珠宝拍摄广告，创建了高度契合品牌代言人的内容专区 围绕粉丝听歌习惯及产品使用路径助力品牌全链路曝光，定制TAB页卡、定制皮✲、动感banner、AI歌单、Kpop专区开创QQ音乐奢侈品代言人营销新玩法 首页LISA素时强势吸睛，潜发粉些听歌热情品牌皮✲+播放页视觉锁定打造K-P口P歌单+韩流专区覆盖韩流人群 我的AO BENB AIE单 1韩系宝 韩流专区 PO LALISA 二楼下拉广告banmer定TAB页卡定部晶牌皮✲据放页广告-✁版KPOPAI?KPOPAI专区合作 品牌大事件 TMEA年度音乐颁奖盛典 小.腾讯广告TME商业广告 高爆光盛典-联动亿级流量盛典项目，撬动人气艺人合作，打造品牌高光时刻 TMEA：年度音乐颁奖盛典，音乐娱乐圈大事件，华语乐坛国民级音乐娱乐盛事 TEA项目时间：2025年7月 项目地点：澳门（暂定） 超创新的音乐现场：「音乐节+颁奖典礼」的创新模2019年“声而不凡·1起斤 19个 69亿 205