2024古茗品牌监测报告

现制茶饮市场规模持续扩大，预计2024年达到3,495亿元，古茗声量增速与行业持平，但市场潜力突出。行业竞争激烈，古茗挤入成熟品牌赛道稳定增长，其中果茶品类表现亮眼，奶茶品类位居TOP6，茶咖品类初入局展现潜力。古茗“三驾马车”策略中，奶茶贡献大部分声量，果茶打造多个爆品，咖啡赛道初入局。古茗通过爆品策略（如超A芝士葡萄）和“茶饮X烘焙”模式提升市场认知。

古茗热度波动提升，新品发布及联名活动助推热议，价格策略核心布局13-16元中端价位。超A芝士葡萄为口碑爆品，龙井香青团、布蕾脆脆奶芙等受欢迎。目标人群为Z世代女性，偏好美食、时尚等内容，关注新品及营销活动。口味随季节变化，原料中水果（葡萄、柠檬）和辅料（芝士、麻薯）热度高，包装设计二次元、国风元素吸引讨论。健康化趋势明显，原叶鲜奶茶系列配方升级。

社媒营销方面，抖音表现受联名带动但食品安全问题引发负面舆情，营销效率待提升，投放预算降低且偏向头部达人。小红书表现亮眼，联名内容带动互动，品牌心智位于行业中上游，营销投入较低但转化效率高，渠道重要性提升，主要合作美食类达人。活动营销如古茗x恋与深空联名引爆热度，线上线下联动效果显著。