古茗品牌监测报告

现制茶饮市场规模持续扩大，预计2024年达到3,495亿元，保持高增长势头。古茗声量增速与行业持平，但规模有限，市场潜力突出。行业竞争激烈，古茗挤入成熟品牌赛道稳定增长，尤其在果茶品类表现突出，位列头部。奶茶和果茶是古茗的“三驾马车”，奶茶品类兼顾口味与健康，果茶拥有多个爆品。古茗加入“茶饮X烘焙”模式，烘焙相关声量增长72%，但与头部品牌差距仍较大。

古茗热度波动提升，新品发布及联名活动助推热议。价格策略以13-16元中端价位为主，核心单品包括超A芝士葡萄、龙井香青团等。目标人群为Z世代女性，偏好美食、时尚等内容，关注新品和营销活动。口味随季节变化，春夏偏好爆汁、酸甜口味，秋冬偏好浓郁口感。原料方面，水果以葡萄、柠檬为主，辅料以芝士、麻薯热度高。包装设计二次元、国风元素受欢迎，IP联名包装热度高。健康化趋势明显，原叶鲜奶茶系列配方升级。

社媒营销方面，抖音表现受联名活动影响大，但食品安全问题引发负面舆情。品牌心智位于行业中下游，营销效率待提升，投放预算偏向头部达人。小红书表现亮眼，联名带动高热度，营销投入较低但转化效率高。渠道重要性提升，主要布局初级和腰部达人，美食类达人为主。热门内容包括新品测评、点单攻略等。

古茗品牌展现出强劲的增长潜力，尤其在果茶品类优势明显，但需进一步提升品牌心智和营销效率。健康化、IP联名是品牌发展的重要方向。